7月1日消息，“老公”宋仲基代言vivo X7系列發布。美其名曰“1600萬柔光”vivo X7售價為2498元，新機將于7月7日在線上線下平臺同步發售，而另一款更大屏的vivo X7Plus將于7月15日的首銷會上公布。
vivo副總裁首席市場官馮磊在發布會接受搜狐科技專訪時透露，董事會對vivo考核有三個重要KPI指標：1、每年投入在品牌建設上資金占據營業額的5個百分點；2、每年投入在研發上費用不能低于營業額的幾個點；3、庫存周轉跟現金流相關不能大于多少天。以上三個指標，沒有任何一個指標是指向規模或者賺多少錢。
對于第三方排名vivo進入前五名，馮磊表示并不知道其統計依據，上半年增長在50%以上，并沒有刻意關注排名。不過，一般進入不了前五的國產手機就很危險，因為用戶認知一般在3-5個品牌。
如何看高通和魅族專利戰？
最近，高通對魅族的訴訟升級，在魅族做出回應后，高通昨天在上海再次發起對魅族的專利訴訟。vivo怎么看這個事情?怎么看待技術專利施壓中國市場?
馮磊表示，這個很正常，中國改革開放才多少年，vivo公司研發能力和高通沒法比，這是行業共同面臨的困境。不過，vivo和高通一直有良好的合作，從最早的XPlay到今天的X7Plus，vivo是高通在中國最重要的客戶之一。
對于國外專利公司對中國施壓的問題，馮磊稱“這是整個行業面臨的問題”不是某個品牌廠商的問題，高通跟vivo也在溝通過程中。由于與中國手機行業相關，發改委等國家政策部門也在關注和協調，不僅是vivo等國產手機的問題。目前，中國手機行業跟美國企業之間的博弈，前一段時間雙方進行了協調，至于最終以什么樣方式解決，就看溝通結果。
國產手機與高通之間是否有不平等條約問題，馮磊強調指出，“中國也要尊重知識產權，尊重人家專利，否則誰去創新呢?”
馮磊表示，vivo追求匠心精神，堅守做產品的初心，從實現消費者的價值角度考慮，每年投入在研發上的費用不能低于營業額的幾個點，這是董事會考察有三個重要指標之一。
渠道：vivo轉移電商？
搜狐科技注意到，這次vivo X7發布強調了京東、天貓等線上渠道，這和業界印象中vivo主攻下線渠道似乎并不匹配。馮磊稱vivo從來沒有刻意強調走線下渠道，一直都是線上線下并重，線上線下是一體的，要給消費者提供一致的品質。無論是京東還是淘寶還是天貓都是統一的價格、統一的服務、都是統一品牌的體驗。
馮磊分析稱，今年以來vivo線上增長非常快，證明兩點：第一隨著存量市場的到來，消費者對產品和品牌要求更高，首批線上對價格敏感的用戶也會回到價值升值的階段，所以vivo線上今年也有很大幅度的提升。第二、vivo線上也是重要渠道，通過品牌推廣線上的活動，包括和vivo線上重要的平臺像京東進行戰略合作，希望滿足線上目標人群購買使用體驗的需求，渠道從來沒有發生偏移。
還沒有進入VR時間表
目前，國產手機前五名蘋果、三星、華為均進入VR領域，華為首款VR新品7月中旬發布。對此，馮磊表示，關于VR比較熱，但的確有一些問題沒有解決。
其一、相對來說比較重，戴起來很暈眩的感覺(包括跟手機)如何結合成為消費者特別在意的點，或者像手機和現代人之間的關系一樣親密，這個還有待于觀察。
其二、目前有很多簡單類似于像望遠鏡一樣VR產品，從vivo的角度來說也關注，但是，是否能解決消費者的痛點，并且能夠和消費者的觸點和使用場景緊密的配合，我們目前沒有看到，這里面有一些缺陷。
其三、vivo也在觀察，至于何時進入VR領域，目前沒有具體時間點，可能會做一些嘗試，目前還是聚焦到手機產品本身，包括拍照和外觀創新體驗突破等，手機還有很多事情可以做，沒有太多的精力。
