自從去年國家版權(quán)局出手整頓音樂市場，經(jīng)過近一年的發(fā)展，國內(nèi)數(shù)字音樂正版化和商業(yè)模式都有了大步向前的征兆，并開始受到國際市場的矚目。
在6月23日的臺灣金曲國際論壇上，騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林(Andy Ng)作為大陸區(qū)唯一代表和KKTV執(zhí)行副總楊志光、Spotify亞太區(qū)唱片關(guān)系總監(jiān)陳志明、滾石唱片新媒體暨商務(wù)開發(fā)經(jīng)理段書厚，法國Believe Digital亞洲區(qū)貿(mào)易主管及馬來西亞與新加坡總理 Syaheed MSBI齊聚一起，共同探討“當(dāng)今數(shù)位音樂環(huán)境下的行銷策略及趨勢”。
（左三為騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林）
在論壇上，吳偉林分享了QQ音樂的領(lǐng)航數(shù)字營銷之路，認(rèn)為現(xiàn)在中國大陸的音樂市場正在煥發(fā)新的生機。
內(nèi)地市場充滿機會，“歡迎更多朋友把好音樂帶到中國大陸”
去年國家版權(quán)局一紙令下，徹底終結(jié)了中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的“免費時代”。與之相對應(yīng)，正版化也面臨新的課題：數(shù)字音樂如何盈利以及推動音樂產(chǎn)業(yè)更健康發(fā)展。
作為國內(nèi)最大的數(shù)字音樂平臺，QQ音樂一直沒有停止過對數(shù)字音樂商業(yè)模式的探索。吳偉林表示，僅靠廣告是無法承載數(shù)字音樂平臺運營已經(jīng)被印證。因此QQ音樂自成立之初就有了會員體系，經(jīng)過10多年的努力，QQ音樂已有最穩(wěn)當(dāng)?shù)母顿M用戶群，截止目前QQ音樂付費用戶已經(jīng)增長到1000萬。除此之外， QQ音樂開拓出付費音樂包、音樂社區(qū)、廣告、數(shù)字專輯、O2O直播等商業(yè)模式，多元化構(gòu)筑音樂生態(tài)圈，以實現(xiàn)版權(quán)的生態(tài)化運營。
“經(jīng)歷了這幾年努力，內(nèi)地音樂市場正版化和商業(yè)正煥發(fā)出新的生機”，吳偉林還開玩笑說，過去兩年收到金曲獎邀約都婉拒掉，幾年前中國的盜版環(huán)境和免費讓音樂產(chǎn)業(yè)處于尷尬境地，不好意思來。他還表示，今年來參加就是想釋放給更多音樂人和唱片公司信號，內(nèi)地音樂市場已經(jīng)開始正規(guī)化并且充滿了機會，并現(xiàn)場邀約“歡迎更多朋友把好音樂帶去中國大陸。”
其他嘉賓也紛紛表示看好內(nèi)地音樂市場，并表示在音樂上也都在做一些新的嘗試。滾石音樂正在做一個叫滾石愛情故事的新項目，段書厚認(rèn)為，音樂行業(yè)最核心的是有情懷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;Spotify和Believe Digital 都在開始嘗試用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)歌手，并幫助他們打開跨地域的發(fā)展渠道。
“數(shù)字專輯的成功是對未來商業(yè)模式的一大鼓舞和激勵”
一個明顯的趨勢是，數(shù)字音樂市場隨著商業(yè)模式涌現(xiàn)及用戶付費模式的提升，數(shù)字專輯在經(jīng)過市場檢驗之后，已成為了目前國內(nèi)最成功的付費音樂新形式。
談到數(shù)字專輯，QQ音樂無疑是最有發(fā)言權(quán)的。早在2014年12月，QQ音樂就以數(shù)字發(fā)行的形式獨家為周杰倫發(fā)行新專輯《哎呦,不錯哦》，是周杰倫本人第一次，也是在華語地區(qū)甚至全球數(shù)字音樂營銷模式的第一個創(chuàng)舉。
吳偉林表示，正是看到周董在數(shù)字專輯上的成功嘗試，后續(xù)不斷有更多知名歌手加入到QQ音樂數(shù)字專輯的行列，如林俊杰、張杰、陳奕迅、竇靖童、周筆暢、韓庚、鹿晗、李宇春、BigBang等，數(shù)字專輯的銷量也不斷被刷新紀(jì)錄。
他還表示，除了中韓歌手，QQ音樂數(shù)字專輯已成為歐美巨星新專輯入華的第一站。Adele 、Taylor Swift、 Rihanna等歐美當(dāng)紅歌手的新專輯都是通過QQ音樂進(jìn)行獨家發(fā)行，并取得不俗成績。
對于數(shù)字專輯的未來，吳偉林認(rèn)為，在未來數(shù)字音樂浪潮下，數(shù)字專輯將成為歌手及作品新的價值體現(xiàn)，這一模式的成功是對數(shù)字音樂市場未來商業(yè)模式的一大鼓舞和激勵。
同時，吳偉林堅持認(rèn)為，用戶只有付費才能促進(jìn)音樂健康發(fā)展。對此，滾石唱片新媒體暨商務(wù)開發(fā)經(jīng)理段書厚表示認(rèn)同“好音樂應(yīng)當(dāng)有價值”。
