作為互聯網手機品牌的一加，一直被視為一個“小而美”的廠商，與傳統大廠商不同，也與工業時代下規模經濟的競爭法則不同，何為小，一加不追求規模化，目標市場更加精準細分;何為美，更專注某一方面做專做強，提升品牌知名度以及美譽度。對于一加來說，生存之道或者說安身立命的就是不將就的態度以及做產品的專業精神，作為一加的掌舵人，筆者對劉作虎(虎哥)的印象就是坦誠、平易近人，談話間你能感受到他對于產品和服務追求極致的理念。
▲劉作虎(左)與 一加品牌代言人韓寒(右)
在一加3發布第二天，筆者獲得了難得的與虎哥一對一交流機會。在手機行業已進入心浮氣躁和資本市場亂戰階段下，虎哥并沒急于借媒體描繪自己宏偉的商業版圖，也沒大篇幅將一些常見配置包裝成“黑科技”。甚至虎哥直接坦承：如果講故事和營銷，我并不擅長。一個多小時的交流，虎哥花了大部分時間講述他如何打造一款手感真TM爽的產品，甚至聊嗨時盤起腿講述為了打造一條硬朗的邊框棱邊，如何改良生產工序。對于一個有激情的創始人來說，如何將自身濃濃的情懷通過企業實現自我價值才是創業初衷。
情理之中意料之外 仍是旗艦機殺手
對于一加3，你首先要知道的是：這仍是一臺旗艦機殺手。從第一代一加手機誕生之時，便有了“旗艦機殺手”的稱號。對于一加3來說，你認為當下旗艦機該有的配置他應有具有，快速的指紋識別、邊玩邊充的極速閃充、極速對焦的體驗以及高像素攝像頭、超強的處理器以及大容量存儲。可以講，大部分配置都是情理之中，但仍有些意料之外的配置，比如只有一個版本：6GB RAM+64GB ROM組合。劉作虎也曾在個人微博調侃：低配一詞讓我想到了買車時的“乞丐版”。只有一個版本，更有利于生產成本的控制以及系統優化升級，消費者也少了一絲糾結。在當下流行多版本的大環境中，我們不得不佩服一加的專注與勇氣。
這仍是一臺需要“搶”的旗艦手機
一加3發布會上，虎哥在臺上承諾不耍猴不做PPT手機，發布第二天即開賣，甚至當天發布會場外有現場售機環節，當然很快就被搶空。首銷當日開售不久京東和一加官網便售罄，進入預售模式，當天京東預約量達到35萬。國外的發售渠道略有不同，以線下閃店為主，大量用戶很早去排隊等候，當然，毫無疑問仍很快售罄。另外一個小細節，銷售第二天恰逢6月18日京東購物狂歡節，在當天下午京東公布的各項銷售數據中，除蘋果、三星等外，一加闖入京東618手機銷量前十榜單。
▲海外閃店門口排隊等待購買一加3的海外用戶
匠心依舊 找到一個點 做到極致
中國的智能手機已經處于紅海階段，甚至是血海。國產手機快速崛起，競價慘烈，利潤下滑，對于一加這樣小而美的企業來說，要不然尋找藍海，要不然紅海中尋找藍海。如果說虎哥是一個偏執狂，他找到的發力點就是如何將體驗做到極致，發布會上，虎哥也表示自己可能是除了蘋果之外，一加是另一家最了解全金屬一體化機身的手機廠商。
同樣打造“全金屬機身”，不同的廠商處理方式不同，一加3(業界標桿iPhone6s)均采用的整塊金屬CNC然后兩端貼塑料給天線，可以說是目前金屬占比最高和工藝難度及成本最高的工藝。當然，很多網友會覺得它和窗口式一體機身較為相似，尤其是二者都采用了CNC一體成型工藝，只是在外觀方面有所差異罷了。話雖如此，但這二者在難度等級以及最終在外觀方面的表現，都有著明顯的差距，金屬占比更高的納米注塑+CNC一體成型顯然在工藝以及外觀方面更勝一籌。
網上有人調侃，老板喜歡是設計師最無奈的痛，幸好虎哥的品味還很讓消費者放心。 一加3金屬機身的工藝，更像是一種精益求精的進化。比如，虎哥表示，一加3的邊框從橫切面看是一個帶弧度的“梯形”。這個略微傾斜的角度，可以讓邊框棱邊更貼合握持時并攏的手指，另外一方面，當機身平放在桌上會更穩。為了讓這條棱邊看起來十分“挺”，一加要求富士康調整CNC處理工藝，為了讓一加3在這個角度看起來更加硬朗，即使工裝的設計以及毛坯的固定都會影響最終的加工質量情況下，虎哥仍堅持這樣的設計。
北美做口碑 歐洲做銷量 國際化與生俱來的本領
一加的國際化能力似乎與生俱來，這也許是一個企業基因的問題。在一加團隊創立之初，團隊中就有很多外籍員工，比如，Carl Pei(裴宇)是一加國際團隊的負責人，也是一加聯合創始人，同時他是個瑞典籍華裔，這樣的背景使得他和海外消費者沒有任何文化差異，能夠快速與當地消費者結識成朋友，開放、多元文化的團隊氛圍也讓一加這個品牌能夠快速在海外被認可;其次，虎哥在做藍光播放器時已經積累了豐富的國際市場經驗，這使得他的布局和策略能夠更好的轉化成執行能力。
寫在最后
筆者并不想問虎哥一加3目標銷量，畢竟銷售數字與上下游供應鏈的控制能力和銷售渠道息息相關。比起銷量，筆者更關心消費者能否通過一加3看到虎哥專注做產品的態度，一加品牌能否與目標消費者產生共鳴，品牌能否成為消費者情感的代表和載體。相信如果這些都做好，一加這個品牌才能真正的深入消費者的內心，贏得較高的忠誠度。用好的產品不辜負這些喜歡追求極致的消費者，也向堅持做精品的同行解釋一句話“莫問前程，但行好事”。
