6月13日-15日，iDigital Agency Forum China 2016在三亞隆重舉辦，來自Facebook、一點資訊、騰訊和小米等眾多國內外知名4A代理公司、媒體、數字營銷機構的高管們齊聚一堂，通過主題演講、圓桌互動和雞尾酒會等形式的交流共同討論了國內外廣告、數字營銷和媒體發展的一系列新趨勢。一點資訊副總裁付繼仁也受邀出席了14日的活動，并進行了主題為“如何實現智能化信息流?”的演講，闡述了移動互聯網時代一點資訊興趣引擎帶來的信息流智能分發模式。
一點資訊副總裁付繼仁在論壇現場演講
【打造網絡資訊的超級入口】
付繼仁提到，從以雅虎為代表的門戶時代到谷歌所代表的搜索時代，再到個性化推薦和社會化閱讀時代，網絡資訊的入口幾經輾轉，而一點資訊所引領的興趣引擎時代，是一種基于用戶興趣的智能分發模式，將搜索引擎和推薦引擎有機融合到一起，打造新一代的內容分發平臺。
關于興趣引擎，付繼仁稱：“搜索引擎是基于同一個關鍵詞的搜索，搜索結果都一樣;推薦引擎完全基于瀏覽行為，導致用戶的閱讀面越來越窄，難以發現新的閱讀興趣。而興趣引擎將兩者結合到一起，依據用戶興趣為用戶推薦內容，同時通過主動搜索來拓寬用戶的閱讀面。”
據付繼仁介紹，用戶通過產品內的多處搜索框來主動表達需求，同時可以根據個人興趣將任意關鍵詞自定義為頻道。截止到目前，一點資訊已經擁有260萬個性化長尾頻道，依據用戶興趣每天分發50萬條價值資訊，已經成為新一代網絡資訊的超級入口。
隨著移動互聯網時代的不斷深入，移動新聞資訊行業的發展日新月異，不僅包括鳳凰、騰訊等傳統門戶的移動新聞產品，同時包括一點資訊、今日頭條等資訊聚合平臺。而根據Talkingdata的數據顯示在過去一年中，一點資訊以125.7%的用戶增速成為發展最快的移動新聞產品，市場覆蓋率超過7.9%，躍居移動新聞行業Top3。據付繼仁介紹，截止到5月份，一點資訊已經擁有了2970萬日活用戶，用戶單日停留時長超過48分鐘，是傳統新聞客戶端的三到四倍，而這依賴于興趣引擎實現了人與興趣的連接。
截至2016年5月一點資訊的用戶數據
【打造智能化信息流及商業化】
在現場的分享中，付繼仁介紹了一點資訊的SmartFeeds(智能化信息流)：“我們之所以稱之為SmartFeeds，一是基于對用戶數據標簽的掌握，我們不僅獲得了用戶硬件和位置等數據，同時還有用戶搜索、訂閱和瀏覽的興趣標簽，以及用戶廣告消費行為標簽，用戶消費了何種廣告、是否完成消費行為等;二是基于這些用戶數據和用戶標簽，我們可以實現更精準有效的分發，將廣告信息分發給需要的用戶，使廣告更有價值;三是我們采用了推薦頁、本地頁、文章頁等更加多樣和智能的信息流形式，以實現與用戶更有效的溝通。”
一點資訊副總裁付繼仁在現場講解SmartFeeds
付繼仁認為，一點資訊智能化信息流在提升廣告效果方面有著不可替代的優勢。首先這是一種更加適合移動端的廣告模式，根據相關廣告監測數據顯示，在最基礎的信息流廣告和文字鏈廣告轉化中，移動端的點擊率是PC端的6倍，移動端信息流更便于用戶操作，這能直接促進轉化。其次，一點資訊不僅可以針對用戶標簽區分受眾，同時也可以針對傳播內容來區分媒介，使得信息流的投放更加精準有效。最后，一點資訊通過對移動端大數據的掌握，為自媒體的內容生產、品牌主的廣告投放和用戶的內容分發都提供了精準的參考?；谶@種智能分發模式，一點資訊也為奧迪、麥當勞、比亞迪等眾多品牌廣告主打造了諸多成功的營銷案例。
【來自一點資訊的數據“前菜”】
在14日的晚宴分享環節，付繼仁分享了來自一點資訊的大數據“前菜”。數據顯示，與三亞旅游關聯度最高的關鍵詞不僅包括婚紗照和度假，同時包括偷拍和豎中指等。為何會出現這些關鍵詞呢?通過對偷拍和三亞旅游關聯詞匯的洞察，發現周冬雨、王思聰、親熱等關聯度較高，原來是明星情侶三亞旅行時頻頻被偷拍。三亞本地廣告主的營銷創意中如果采用了這一洞察，則更容易引發消費者的共鳴。
與偷拍和三亞旅游關聯度最高的關鍵詞
另外，通過一點資訊的用戶大數據發現，營銷人的資訊關注主要表現為四個維度，熱點資訊、娛樂、興趣和工作，這些數據發現也正契合了營銷人這一特殊群體的興趣點。在資訊方面，營銷人更加關注股票;在興趣方面，晚宴著裝和聊天技巧則成為營銷人平時更為喜歡的興趣;戛納、杜蕾斯和互聯網女皇等也當之無愧的成為了營銷人關注的工作熱點，付繼仁分享的這一大數據洞察也引得了現場眾多營銷人的一致共鳴。
與營銷人關聯度最高的關鍵詞
正如付繼仁在分享中講到的，移動互聯網時代的本質依舊是連接，人與資訊的連接、人與人的連接，資訊與生活的連接。一點資訊所要實現的，便是用興趣連接一切，打造一個興趣生態，讓智能化信息流的分發更加智能，讓閱讀不再是終點，而是移動互聯網生活的起點
