前段時(shí)間Costco入駐上海刷爆網(wǎng)絡(luò)，驚嘆中國(guó)顧客消費(fèi)能力之余，越來(lái)越多的海外品牌正在“復(fù)制”Costco的成功。
冰凍三尺非一日之寒，Costco的成功也并非一蹴而就，除了品牌本身有足夠的影響力之外，早在2014年，Costco就已經(jīng)通過(guò)入駐天貓國(guó)際，試水中國(guó)市場(chǎng)。
如此“神”操作的不止Costco，今年1月，日本國(guó)民品牌鐮倉(cāng)襯衫入駐天貓;7月，瑞典H&M集團(tuán)旗下服飾品牌&Other Stories在天貓開(kāi)出官方旗艦店;8月，美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane入駐天貓國(guó)際。
9月19日，阿里巴巴平臺(tái)披露，過(guò)去半年，超過(guò)1500個(gè)海外品牌通過(guò)天貓首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，天貓國(guó)際共引進(jìn)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超23000個(gè)海外品牌，其中80%是首度入華，也就是說(shuō)，平均每天就有10個(gè)海外品牌，通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
前幾日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周，線上消費(fèi)呈現(xiàn)精致化、高效化、智能化趨勢(shì)，出門旅游仍是主流度假方式。總體看，消費(fèi)和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢(shì)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長(zhǎng)50.59%，男士彩妝成交額同比增長(zhǎng)69.91%，防曬霜成交同比增長(zhǎng)79.30%。十一長(zhǎng)假前夕，用于曬傷修復(fù)和補(bǔ)水保濕的醫(yī)用面膜呈現(xiàn)出510%的同比增長(zhǎng)。
超過(guò)300萬(wàn)人次在天貓超市搶購(gòu)茅臺(tái)酒，白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍;根據(jù)盒馬鮮生數(shù)據(jù)，黃金周前三天的線下消費(fèi)增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽(yáng)澄湖大閘蟹共賣出40000只。
不同于以往在境外的“買買買”，今年國(guó)民主要在境外旅游，在境內(nèi)消費(fèi)。根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，黃金周前3天，天貓國(guó)際成交額比去年同期增長(zhǎng)34%，10月3日的成交額同比增長(zhǎng)最高達(dá)53%。消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買的進(jìn)口商品主要來(lái)自日本、美國(guó)和韓國(guó)，這與中國(guó)消費(fèi)者出境游熱門目的地相符，表明消費(fèi)回流現(xiàn)象顯著。此外，北京、上海機(jī)場(chǎng)免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過(guò)2000元，金額顯著大于“五一”黃金周。
今年，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際，實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長(zhǎng)86%，年度億元俱樂(lè)部品牌增長(zhǎng)至80多個(gè)。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)用戶中90后的占比超過(guò)55%，95后新生代人群的進(jìn)口消費(fèi)崛起。同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普及，新興市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)充滿活力，低線級(jí)城市消費(fèi)者的年增長(zhǎng)率達(dá)42% 。
據(jù)了解，年輕消費(fèi)者多樣化的生活方式，催生了進(jìn)口消費(fèi)的多元化需求。今年雙11，天貓國(guó)際的“三新”策略將重點(diǎn)孵化口服美容、男士護(hù)理、生發(fā)儀、口腔電器、寶寶洗護(hù)、寵物保健、進(jìn)口被具等新興品類。
