6月8日，上海電視節(jié)綜藝論壇在滬舉行，愛奇藝高級副總裁鄭蔚，樂正傳媒董事、副總裁彭侃，東方衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心總監(jiān)，《極限挑戰(zhàn)》總導演任靜，樂禧文化創(chuàng)始人、CEO兼《奔跑吧兄弟》一、二、三季總導演岑俊義，上海幻維數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司副總經(jīng)理唐昊，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨等人紛紛亮相，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時代的綜藝新生態(tài)”主題同臺論道。席間，鄭蔚指出，目前網(wǎng)綜市場正處于野蠻生長狀態(tài)，這對于純網(wǎng)綜藝而言，既是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)。
機遇：網(wǎng)綜市場年輕化與包容性
近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝借助互聯(lián)網(wǎng)東風，從2014年的興起到2015年井噴式涌現(xiàn)，再到2016年野蠻生長的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)綜藝已然從幼芽發(fā)展成參天大樹。作為首次提出“純網(wǎng)綜藝”的視頻網(wǎng)站，愛奇藝的行業(yè)視角更為獨到。鄭蔚表示，較傳統(tǒng)電視觀眾而言，視頻網(wǎng)站受眾更為年輕、坦率、直接、甚至“任性”，恰恰是這樣獨具特色的受眾群體，使得眾多制作人在制作綜藝過程中，結(jié)合網(wǎng)民喜好生產(chǎn)出為網(wǎng)民所喜愛的產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾中30歲以下用戶超70%，且多為90后網(wǎng)生代，而這些受眾群體的特色恰與愛奇藝所堅持的年輕、品質(zhì)、時尚青春調(diào)性十分吻合。“在制作《我去上學啦》之初，我們充分考慮到觀眾年齡層問題，通過調(diào)研了解到家長對于學校生活的好奇以及大部分觀眾對高中生活的向往;就此在制作過程中作出適合受眾的字幕及鏡頭節(jié)奏調(diào)整”，鄭蔚舉例道。
在極具包容性的互聯(lián)網(wǎng)中成長的網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出極強的“網(wǎng)絡(luò)化”特質(zhì)，這與網(wǎng)絡(luò)受眾的多終端渠道使用、碎片化生活方式及觀看狀態(tài)等不無關(guān)系，正因如此網(wǎng)絡(luò)綜藝得以迅速發(fā)展。鄭蔚說道，“實際上，目前多數(shù)電視綜藝的影響力、傳播主要來自于互聯(lián)網(wǎng)，這與目前用戶的生活狀態(tài)與傳播工具間建立的渠道關(guān)系密切關(guān)聯(lián)。”作為視頻網(wǎng)站的中堅力量，愛奇藝已經(jīng)積攢了豐富的運營經(jīng)驗，2016年先后推出《奇葩說》第三季、《大學生來了》等熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝，接下來，《我去上學啦》第二季、《十三億分貝》、《姐姐好餓》、《撕人定制》等多題材網(wǎng)絡(luò)綜藝也將與用戶見面。
當談及目前網(wǎng)綜市場所處的野蠻生長態(tài)勢為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來諸多競爭時，鄭蔚坦言，“就目前各大視頻網(wǎng)站的競爭市場來說，這種良性的競爭環(huán)境對于愛奇藝平臺上的網(wǎng)絡(luò)綜藝而言是很好的機遇，因為只有競爭才會有更好的節(jié)目誕生。我們期待，在這樣一個充滿競爭的環(huán)境中，與各家視頻網(wǎng)站一同推動網(wǎng)絡(luò)綜藝的可持續(xù)發(fā)展。”
挑戰(zhàn)：資本壓力下的同質(zhì)化現(xiàn)象
事實上，伴隨網(wǎng)絡(luò)綜藝大舉入市，是否盈利等現(xiàn)實因素與之而來，成為行業(yè)人士與媒體人關(guān)注的焦點。鄭蔚表明，“盈利與投入無關(guān)，這與選取的節(jié)目類型及表達方式密切相關(guān)。對此，愛奇藝極具代表性，拿《奇葩說》來講，盡管第三季投入并未持續(xù)增加，但是它的盈利效果也十分喜人。截至目前，三季超17億的總播放成績給行業(yè)樹立了良好的典范。此外，在相對小型、專業(yè)性的《愛上超模》來看，它的盈利狀況也十分可觀。”除節(jié)目類型與表達方式，平臺影響力也是網(wǎng)絡(luò)綜藝生長的關(guān)鍵因素。根據(jù)最新的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年4月，愛奇藝在月度用戶覆蓋、日均用戶覆蓋、月度總有效時長等關(guān)鍵性指標領(lǐng)先行業(yè)，愛奇藝的運營實力可見一斑，這也進一步印證了，《奇葩說》、《愛上超模》等網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)并不是偶然。
“電視綜藝的同質(zhì)化問題，并非創(chuàng)作人員的同質(zhì)化思維所引起，而是來自于電視臺收視率的絕對壓力。”鄭蔚表示，于決策者而言，穩(wěn)定性與安全性是其關(guān)注的重點，珠玉在前，決策者自然選擇穩(wěn)定性與安全性極高的同類產(chǎn)品，同質(zhì)化便不可避免。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)新及開放姿態(tài)頗具吸引力。一直以來，愛奇藝始終秉持開放共融的合作姿態(tài)及創(chuàng)新探索的創(chuàng)作理念，所推出的《偶滴歌神啊》、《奇葩說》、《大學生來了》、《十三億分貝》等網(wǎng)絡(luò)綜藝，吸引不少影視從業(yè)者的目光，為行業(yè)津津樂道。當然，對于視頻網(wǎng)站而言，同質(zhì)化問題同樣是不可忽視的隱患。當資本壓力與商業(yè)壓力過于強大時，視頻網(wǎng)站所面臨的壓力與傳統(tǒng)電視所面臨的收視壓力大徑相同，再包容的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都會使創(chuàng)新所必須的膽魄、試錯等因素嚴重受限，不可避免的也將造成同質(zhì)化、趨同的態(tài)勢。
當然，任何事物的發(fā)展都是前進性與曲折性的統(tǒng)一，處于機遇與挑戰(zhàn)并存的網(wǎng)綜市場也將繼續(xù)發(fā)展。為此，鄭蔚言稱，“未來，愛奇藝還將繼續(xù)秉承包容多元的合作方式及創(chuàng)新理念，與合作伙伴一同磨合成長。除季播節(jié)目《我去上學啦》、日播節(jié)目《晚安朋友圈》的推出，愛奇藝還將繼續(xù)加強對網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量與品質(zhì)的要求，并投入與之相應(yīng)的客觀條件。通過對內(nèi)容開發(fā)、運營維護、平臺宣傳等全方位助陣網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展，制造出更多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝。”
