與史蒂夫·喬布斯共事長達12年，曾擔蘋果公司廣告創意總監的肯·西格爾最近質疑蘋果在產品命名上是否失去了簡單之美。蘋果著名的口號“Think Different”就是出自肯·西格爾之手，他并幫助蘋果打造了“i-品牌”，如iMac、iPod等等。
蘋果著名的口號“Think Different”出自肯·西格爾之手
西格爾指出，蘋果產品命名曾經非常簡潔，電腦產品是Mac，消費電子產品是“i設備”。但現在消費類產品命名方式是“i-東西”，“蘋果的東西”， 如Apple Watch, Apple Pay, Apple Music等等。
肯·西格爾認為現任CEO蒂姆·庫克，肯定知道如何使蘋果高效運作，但是他沒有史蒂夫·喬布斯眾多的智慧，而是依賴于產品設計和市場營銷領域專家所提供的專業知識。
西格爾還比較了蘋果產品線的簡單性和復雜性，他認為在軟件產品當中找到簡單性非常有挑戰，他以“撲朔迷離”來形容Apple Music的用戶體驗。
