10月15日,以“好物享低價(jià) 服務(wù)更放心”為主題的2019京東11.11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在京召開,拉開今年11.11的序幕。今年,京東將以超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠的超強(qiáng)力度為消費(fèi)者打造一場(chǎng)好物、好玩、好價(jià)的狂歡盛宴。
新品將是這場(chǎng)盛宴的一大看點(diǎn)。京東在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上宣布,今年11.11期間,京東將為廣大消費(fèi)者帶來海量爆款新品,同時(shí)還將推出“大勢(shì)新品賞”活動(dòng),讓大家更好的逛新品,買好物。同時(shí),京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在發(fā)布會(huì)上公布,作為京東供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)高地,未來3年,京東將持續(xù)加大對(duì)新品的投入力度,預(yù)計(jì)將累計(jì)發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品,創(chuàng)新含量高的品類將占到70%以上。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞
京東11.11放大招,未來3年發(fā)布1億種新品
今年618期間,京東針對(duì)新品業(yè)務(wù)推出“京東超級(jí)新計(jì)劃”,同時(shí)升級(jí)新品首發(fā)頻道為“京東小魔方”,短短半年時(shí)間里,京東小魔方已經(jīng)與華為、戴森、寶潔、聯(lián)想、歐萊雅等上百個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌,推出了上千款超級(jí)新品,其中更是包含近百款品牌年度重磅超級(jí)新品。
發(fā)布會(huì)上,韓瑞談到的三組新品數(shù)據(jù)尤為引人注目。今年8月,吉列云感剃須刀首發(fā)當(dāng)天銷量沖進(jìn)手動(dòng)剃須刀品類新品的單天歷史TOP1,成績(jī)至今無“品”打破;戴森新品空氣凈化風(fēng)扇首發(fā)日在京東的銷量占到了全網(wǎng)電商渠道60%,甚至超過戴森明星爆款吸塵器V11上市首日的銷量;iPhone11系列的首發(fā)日成交額同比iPhone XS系列同比增長(zhǎng)達(dá)200%。這些數(shù)據(jù)無一不印證了消費(fèi)者對(duì)于京東小魔方的青睞,以及京東小魔方強(qiáng)大的爆品打造能力。
在韓瑞看來,不同于行業(yè)常規(guī)“推新”,京東希望未來能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來行業(yè)中更具震撼性、更有影響力的創(chuàng)新性新品,以引領(lǐng)真正意義上的新品消費(fèi)。
更潮流、更有趣 京東11.11海量新品等你挑
從“誕生之日”起,京東小魔方就致力于用高品質(zhì)、可信賴、更潮流的新品體驗(yàn)來滿足越來越多的追“新”用戶。即將在10月24日舉辦的“京東小魔方大勢(shì)新品賞”就是一次集合眾多品牌新品,讓消費(fèi)者享受翻倍追“新”樂趣的新品盛宴。據(jù)了解,此次大勢(shì)新品賞,京東小魔方將盤點(diǎn)黑科技,新玩意,i-生活,新美學(xué),新潮貨,輕樂活六大趨勢(shì),趣味解讀當(dāng)下新品潮流趨勢(shì)。
隨著京東小魔方六大趨勢(shì)而來的新品好物更是誠(chéng)意滿滿,HUAWEI Mate30系列5G新機(jī)以舊換新最高補(bǔ)貼2000元、康佳kmini化妝品冰箱抽云南6日游、松下廚余粉碎機(jī)下單送100元E卡、老佛爺絕版設(shè)計(jì)小黑裙尊享9折、科萊麗潔面儀Prima X 蘭蔻禮盒等等,豐富有趣的新品將帶來不同以往的新鮮體驗(yàn)。
而今年11.11還將有更多新品購(gòu)買樂趣等待消費(fèi)者去發(fā)掘。據(jù)介紹,京東小魔方將聯(lián)合眾多大牌推出定制化小魔方禮盒,為消費(fèi)者帶來更具有儀式感的新品體驗(yàn);同時(shí)還攜手“京品推薦官”以視頻和直播的方式花樣推薦新品,讓消費(fèi)者能以更加豐富的渠道獲得新品信息;為了增加11.11期間的新品購(gòu)物體驗(yàn),京東還在首頁(yè)推出的“搖一搖”互動(dòng),讓消費(fèi)者在買新、追新的同時(shí)更好的看新、逛新。同時(shí),京東小魔方還推出一站式“以舊換新”服務(wù),助力消費(fèi)者輕松換“新”。
推新打爆有良方 京東小魔方成品牌首選
根據(jù)尼爾森最新發(fā)布的《消費(fèi)者與零售趨勢(shì)》研究報(bào)告顯示,個(gè)性化消費(fèi)正在崛起,近九成消費(fèi)者愿意嘗試購(gòu)買新產(chǎn)品,可以說,消費(fèi)者對(duì)于新品的消費(fèi)需求日益旺盛。而憑借“京東超級(jí)新計(jì)劃”帶來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和京東平臺(tái)資源,京東小魔方可以更加“系統(tǒng)化”的為品牌打造新品全生命周期的運(yùn)營(yíng)解決方案,助力品牌洞察消費(fèi)者需求、高效運(yùn)營(yíng)新品。
前面提到的吉列云感剃須刀在京東小魔方首發(fā)取得亮眼成績(jī)背后,是京東將海量數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和開放包容的態(tài)度為基礎(chǔ)打造的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。吉列云感剃須刀首發(fā)之前三個(gè)月,京東小魔方團(tuán)隊(duì)就開始參與新品首發(fā)運(yùn)營(yíng),并通過營(yíng)銷方案打造、戰(zhàn)略級(jí)資源支持、內(nèi)容營(yíng)銷及站內(nèi)外媒介推廣、首發(fā)助力高曝光等方式多管齊下,最終與吉列共同完成了新品到爆品的孵化,首發(fā)取得好成績(jī)的同時(shí),更助推了品牌增長(zhǎng)。
如今,京東小魔方顯然已經(jīng)成為眾多核心大牌首選的新品首發(fā)平臺(tái)。未來,可以期待更多新品在京東小魔方的孵化和運(yùn)營(yíng)下驚艷面世。
即將到來的京東11.11,京東小魔方在為消費(fèi)者奉上更多新品好物的同時(shí),還將推出更多“高能”玩法,勢(shì)必會(huì)為消費(fèi)者奉上一波不同一般的選新樂趣。
