在剛剛過去的慶祝新中國成立70周年群眾游行活動，有一個游行方陣尤其引人注目，它就是由快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、廣場舞大媽組成的“美好生活”方陣。從方陣的名稱不難看出，正是由于快遞小哥等職業(yè)的出現(xiàn)，才讓我們的生活變得更便捷、更美好。
過去十幾年中，國內(nèi)電商蓬勃發(fā)展，中國的商業(yè)進(jìn)程出現(xiàn)了嶄新的氣象，一個最具典型的日?；顒颖闶鞘瞻l(fā)快遞。限時達(dá)、次日達(dá)、包郵、大件快遞送貨上門，各種精準(zhǔn)細(xì)致的快遞服務(wù)變得和我們每個人都息息相關(guān)，不時刷刷手機(jī)查看快遞狀態(tài)，翹首以待快遞小哥上門成了很多人的日常。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國快遞業(yè)務(wù)總量有望超過600億件，我國快遞業(yè)務(wù)總量年均增速高達(dá)41.5%。截至2018年，國內(nèi)快遞小哥總數(shù)已經(jīng)超過300萬人。穿梭在大街小巷的他們成為人們美好生活不可或缺的一部分。這一次他們亮相群眾游行方陣，成為新興職業(yè)的代言人，可以說實至名歸。
當(dāng)然，能夠參加如此隆重的盛典本身就是快遞行業(yè)的無上榮耀，有幸加入游行隊伍的快遞企業(yè)自然也不會錯失這絕佳的宣傳自己的時機(jī)。在這些快遞企業(yè)中，特別值得一提的是德邦快遞。
國慶當(dāng)天上午的閱兵慶典剛一結(jié)束，德邦快遞官方公眾號便發(fā)布了一篇題為《德邦快遞小哥邁步閱兵場 快遞方陣首次亮相閱兵儀式》的文章，文中提到，此次共有103名德邦快遞小哥參加群眾游行，其中快遞小哥李強(qiáng)是第二次參加國慶大閱兵。這篇文章措辭嚴(yán)謹(jǐn)，激情洋溢，有情懷，有細(xì)節(jié)，有看點，迅速獲得了10萬+的閱讀量。
可以肯定的是，德邦快遞的外宣部門此前一定有過充分的準(zhǔn)備和精細(xì)的籌劃，選擇發(fā)布的時間點恰到好處，因此反響強(qiáng)烈。在這篇文章的留言區(qū)，很多網(wǎng)友在表達(dá)對快遞小哥贊許的同時，也對德邦快遞的服務(wù)表示了充分的認(rèn)可。
除了官方口徑之外，德邦快遞另外一個宣傳手法也頗為可圈可點，那就是對參加游行的快遞小哥進(jìn)行專門的宣介。除了前面提到的李強(qiáng)之外，還有李雙喜、陳旭、蔡志鵬、劉偉等多名德邦快遞小哥出現(xiàn)在媒體報道中。這些文章圍繞他們參加國慶群眾游行這一話題，通過人物白描的方式，向外界勾勒出一個活生生的基層快遞員工的形象。這讓這組宣傳，既客觀感人，又有了濃濃的人情味。從這一組報道中，不難反映出德邦快遞對于基層員工的重視和關(guān)愛。
以上便是德邦快遞的一組宣傳分析，站在企業(yè)角度講，這樣緊貼時事，有策劃，有溫度、接地氣的宣介方式，值得其他企業(yè)借鑒參考。
