近年來，我國跨境進口消費規(guī)模不斷增長，進口商品消費需求不斷釋放。2010年后隨著我國垂直類和綜合類跨境進口零售電商逐步萌芽、發(fā)展，消費者對進口商品的需求得到不斷釋放，我國消費品進口額迅速擴大，在進口總額中的占比逐年攀升，2017年已達到13.0%。與此相呼應(yīng)的，我國跨境進口電商也在快速發(fā)展，滿足大眾日益擴張的進口消費需求，2018年通過海關(guān)跨境 進口電商平臺零售的進口總額增速接近40%。
加快跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，有利于提高開放水平，促進外貿(mào)進出口穩(wěn)定增長和新動能成長，增加消費和就業(yè)。可以說，發(fā)展跨境電商不僅是外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，也是滿足國內(nèi)消費升級的重要途徑。對消費者來說，跨境電商使他們能便捷地獲取其他國家的商品信息，買到物美價廉的商品。跨境電商在推動我國形成“買全球”“賣全球”的全方位開放格局中發(fā)揮著重要作用。
今年4月，手機淘寶天貓板塊正式升級為天貓新品，這無疑透露了一個信號——未來阿里系電商的增長，“新供給”將是重要抓手。7月，強生集團新品集合店，在天貓國際開業(yè)。9月初，流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty入駐天貓國際，越來越多的海外品牌通過天貓國際入華，成為了這波“新供給”的主力軍。
為給海外新趨品打造一個良好的生態(tài)空間，提高品牌投入市場的精準(zhǔn)度、便捷度，降低品牌的試錯成本，今年7月，天貓國際基于大數(shù)據(jù)和阿里生態(tài)流量矩陣，打造出全球開眼日這一新型營銷IP，旨在幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化。
“我們不僅要積極擁抱變化，而且要主動創(chuàng)造變化。”阿里巴巴集團CEO張勇曾說。擁抱變化的阿里，不變的是對全球化探索的決心。2018年11月，原有的天貓事業(yè)群額外拆分出了兩個獨立的作戰(zhàn)單元——天貓超市事業(yè)群和天貓進出口事業(yè)群。天貓國際伴隨著進出口事業(yè)群的獨立，整體升格建制。
為給海外中小品牌加速入華提供更好機會，2019年7月，天貓國際正式推出了一個專屬于海外進口新品趨勢品的孵化賽道——天貓國際全球開眼日。
據(jù)了解，天貓國際 全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP。活動的選品池，來源于天貓國際的大數(shù)據(jù)新品挖掘、測款工具以及行業(yè)運營推薦。每一次主推的重點品牌和商品經(jīng)過層層篩選，將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內(nèi)容導(dǎo)購、平臺市場傳播費用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。
每個月17號的全球開眼日，天貓國際會用全球新奇商品，解決一群消費者的生活小問題，為他們帶來意想不到的滿足。通過淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費者熱點，結(jié)合進口品類趨勢確定營銷主題場景，并通過大數(shù)據(jù)測款、MCN機構(gòu)與資深進口消費者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢打造營銷戰(zhàn)役。上線兩期，主推場景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長。
