如今人們生活水品的日益提高，消費的種類和需求也在不斷變化，人們對于優質進口商品的需求也在不斷增長，進口消費也正被越來越多的人所接受，而通常海外奢侈品因為本身的溢價加上門店銷售等原因，導致其溢價通常較高，另外消費者也未必有大量的時間去線下選擇這些優質進口商品，于是“電商+進口”成了一個新的突破口與消費增長契機。
中國消費者的消費能力與日俱增，各線城市相繼發力，對海外商品的需求正在大幅增長，所以跨境電商的發展潛力十分巨大。
跨境意味著市場規模得到擴長，不單單局限于國內，并且通過與海外商貿建立合作關系，銷售路徑變寬，并通過對比國內外產品，更加能夠激發商家產品創新思路，提高國內商家綜合實力。
以連續4年占據國內跨境電商市場份額第一的天貓國際來說，其市場表現亮眼，以今年的年中大促天貓國際618為例，早在4月份，便有50多個海外品牌集體向天貓國際申請“快速入駐”，將原本下半年入駐的計劃提前。天貓618前共有來自海外12個國家270多個品牌入駐天貓國際，同比增長65%，其中歐洲和亞洲品牌占據大半。
一眾海外品牌想借助天貓國際618年中大促活動尋找新的增長點，成功進入到中國市場，而天貓國際也反饋了它們實實在在的成果。比如說首次進入中國消費者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。
不難看出，天貓國際618為國內外品牌提供了上半年最大的增長機會，傳統型出口國的競爭力依舊強勁，“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發。根據天貓國際提供的數據顯示，在6月16日開始，就已經進入天貓國際618活動的沖刺階段，變現力最強的應該是歐洲的出口“小眾國際”，集體展現出強有的爆發力，成交額同比增速竟然超過了傳統出口大國，比如日本、韓國、澳大利亞和美國。6月16日沖刺階段開始的第一個小時，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。
值得一提的是，根據Analysys易觀發布的2019第1季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》顯示，天貓國際以32.3%的市場份額，繼續保持第一，相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比，市場份額的領先優勢進一步擴大。
追求更高的生活品質是國人購買進口商品的驅動力。未來，跨境電商還有很大的發展潛力，零售進出口商品總額也將遠高于國內零售的增速，也高于國內電商的增速。
除了增長數據亮眼之外，作為國內最大的跨境電商平臺，天貓國際的積淀也非常深厚，目前已經與世界77個國家與地區，超過20000個海外品牌合作，涵蓋4000多個品類，隨著此次英文招商網站的上線，未來天貓國際的活力和體量讓消費者們拭期待不已。
