提到電商造節(jié)，天貓的“雙11”無(wú)疑算是中國(guó)電商造節(jié)的“鼻祖”。
2009年11月11日，淘寶商城(天貓前身)舉辦了首屆雙11。雖然當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度有限，但其營(yíng)業(yè)額突破5200萬(wàn)的成績(jī)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的預(yù)料，雙11自此“一戰(zhàn)成名”。
在過(guò)去十年里，雙11創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。銷(xiāo)售額從10年前的5000多萬(wàn)，翻了3000多倍，突破了1600億元。而在2018年，雙11單日成交額更是定格在了“2135億”，再一次刷新了記錄。
誰(shuí)都沒(méi)想到，當(dāng)年那場(chǎng)以“光棍節(jié)”為名義的網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，如今竟會(huì)發(fā)展成為全球矚目的購(gòu)物狂歡日，而天貓雙11也由此掀起電商造節(jié)熱潮。
看著老對(duì)手阿里“名利雙收”干的火熱，京東自然不甘落后，隨即也造了個(gè)“618”。就在天貓雙11誕生半年后，2010年6月18日，京東也正式開(kāi)啟了“京東618全球年中購(gòu)物節(jié)”。
在繼“雙11”、“618”成為國(guó)內(nèi)電商促銷(xiāo)狂歡的代名詞之后，各大電商平臺(tái)也都紛紛跟風(fēng)造出了諸如“雙12”、“黑色星期五”、“吃貨節(jié)”、“女神節(jié)”等購(gòu)物節(jié)，讓消費(fèi)者眼花繚亂。雖然這些購(gòu)物節(jié)也都受到了不少消費(fèi)者的歡迎，但它們的影響力似乎都很難與雙11、618相提并論。
在此情況之下，市場(chǎng)中的商家和消費(fèi)者們都紛紛好奇，在諸多“XX節(jié)”當(dāng)中，還會(huì)不會(huì)涌現(xiàn)出一個(gè)新的購(gòu)物節(jié)，能夠承接“雙11”和“618”的大旗，趕上這兩個(gè)大促的熱度?
隨著蘇寧818的崛起，這一期待和猜想似乎成為了可能。在8月各大平臺(tái)應(yīng)接不暇的火熱促銷(xiāo)節(jié)中，近年來(lái)宣傳聲勢(shì)最浩大、用戶認(rèn)可度最高的，就要算蘇寧的“818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)”了。
與消費(fèi)者提到“雙11”就會(huì)想到天貓、提到“618”就會(huì)想到京東一樣，“818”也帶有著很強(qiáng)的平臺(tái)印記：“818”來(lái)自于蘇寧易購(gòu)的周年店慶，并在2015年，蘇寧為其確定了“全民發(fā)燒節(jié)”的主題。
蘇寧818從“上街上網(wǎng)上蘇寧”到“有的逛、值得買(mǎi)、在身邊”，很好地體現(xiàn)了蘇寧全渠道、全場(chǎng)景、全品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)。
而在今年的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，蘇寧也交出了一份令人滿意的成績(jī)單。8月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布了今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)。第一小時(shí)內(nèi)，全渠道訂單量暴漲251%。僅用時(shí)1分28秒，家電3C整體成交額突破10億。與此同時(shí)，今年蘇寧“818購(gòu)物節(jié)”8月18日當(dāng)天日活更達(dá)到了2084.8萬(wàn)，與7月1日和8月1日相比，分別上漲了153.8%和152.1%。，遠(yuǎn)超京東及唯品會(huì)的用戶活躍度上漲幅度。
憑借著內(nèi)容、玩法、場(chǎng)景等方面的不斷升級(jí)，蘇寧818在與雙11、618的較量中成為獨(dú)特的一極，在不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展方向?？梢哉f(shuō)，如今的“818”已不再僅僅是蘇寧的店慶日，而是早已發(fā)展成了又一個(gè)觸發(fā)全民購(gòu)物熱情的大型購(gòu)物狂歡節(jié)。
事實(shí)上，電商平臺(tái)不應(yīng)該為了“造節(jié)”而“造節(jié)”，而是應(yīng)該真正從消費(fèi)者角度出發(fā)，讓利消費(fèi)者，這樣的節(jié)日才能真正做到狂歡。有網(wǎng)友評(píng)論到：培養(yǎng)消費(fèi)者的好的消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)商家好的服務(wù)理念，要比生造節(jié)重要的多!
借著818大促余熱未散，各大電商平臺(tái)在即將到來(lái)的9月也都再度推出各種狂歡大促。如聚劃算的99歡聚盛典晚會(huì)、天貓99劃算節(jié)、蘇寧99省錢(qián)節(jié)等。其中，蘇寧99省錢(qián)節(jié)將以“整合平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工具，為下沉市場(chǎng)創(chuàng)造增量”為主題，在全營(yíng)銷(xiāo)渠道同步高性價(jià)比的商品，同時(shí)采用裂變式擴(kuò)散的社交方式做社群經(jīng)濟(jì)，聯(lián)合快手直播為消費(fèi)者種草和帶貨。
除此之外，蘇寧99省錢(qián)節(jié)依然少不了各大品牌的降價(jià)狂歡、簽到領(lǐng)紅包抽大獎(jiǎng)、玩闖關(guān)游戲得獎(jiǎng)勵(lì)等新玩法。同時(shí)還有最最最讓消費(fèi)者心動(dòng)和剁手的“砍價(jià)團(tuán)”玩法，還不趕緊關(guān)注一波，準(zhǔn)備在蘇寧99省錢(qián)節(jié)剁手吧!
