提到國人飲水，就不得不說說在中國已經流傳千年的涼白開。早在2000年前的戰國時代，我們的祖先就開始飲用涼白開。明代醫藥學家李時珍也曾在《本草綱目》中寫道：“太和湯，謂沸水”，“助陽氣，行經絡，促發汗”。其中所提及的“湯”，都是指“熟水涼白開”，說明中國人對飲水的安全標準追求還是比較高的，至少是要煮熟的白開水，然而隨著現代化步伐的不斷前進，燒涼白開已經不能滿足城市群體的快節奏需求了，從普通礦泉水到高端進口水，城市年輕的消費者們正在演繹著新時代的消費潮流。
業內公認，售價5元以上的瓶裝飲用水為高端水。大眾熟悉的依云、巴黎水、斐濟水等國際品牌，與農夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等國產品牌，均已入駐天貓。
以1986年法國依云進入中國為標志，高端水在中國已發展了33年。但要到2012年，高端水才進入快速成長期，根據尼爾森調查，2012年中國高端水行業資產總額為46.85億元， 5年后銷售總額超百億元，增長率高達46%-50%。
前不久，天貓聯合尼爾森發布《2019年天貓高端水趨勢報告》。報告顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%，月平均消費者增速高達180%;主力消費群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區的消費占比最高達40%，其中安徽省的銷售同比增速高達200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區。
從線下到線上，高端水迎來全方位的爆發，天貓對消費者的培育起了關鍵作用。2017年，天貓發現“高端水”這一關鍵詞在平臺的搜索量很高。此后，天貓一方面陸續引進巴黎水、圣培露、斐濟水、霍斯灣、VOSS等知名國際品牌，一方面聯合多品牌連續3年舉辦高端水天貓超級品類日，通過折扣優惠降低消費者的購買門檻、進而讓消費者養成對飲水升級的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。
攜手天貓，依云在中國找到更廣闊也更年輕的消費人群。2015年，依云上線天貓官方旗艦店，開始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區域的省份占到半數。
2019年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人。官宣后，依云天貓旗艦店的主流消費群年齡段從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中，天貓提供了明星帶貨力的數據參考。為了更好地擁抱天貓，依云最終選擇了天貓首位代言人易烊千璽。
在天貓的挖掘下，氣泡水正當紅。巴黎水是氣泡水中的翹楚，近年以青檸味、西柚味、桃子味等果味系列深受當下潮流年輕人喜愛。
2017年，Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%，2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。
相信在不久的將來天貓國際會為更多高端進口水品牌匹配屬于自己品牌定位的潛在消費者。
提到國人飲水，就不得不說說在中國已經流傳千年的涼白開。早在2000年前的戰國時代，我們的祖先就開始飲用涼白開。明代醫藥學家李時珍也曾在《本草綱目》中寫道：“太和湯，謂沸水”，“助陽氣，行經絡，促發汗”。其中所提及的“湯”，都是指“熟水涼白開”，說明中國人對飲水的安全標準追求還是比較高的，至少是要煮熟的白開水，然而隨著現代化步伐的不斷前進，燒涼白開已經不能滿足城市群體的快節奏需求了，從普通礦泉水到高端進口水，城市年輕的消費者們正在演繹著新時代的消費潮流。
業內公認，售價5元以上的瓶裝飲用水為高端水。大眾熟悉的依云、巴黎水、斐濟水等國際品牌，與農夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等國產品牌，均已入駐天貓。
以1986年法國依云進入中國為標志，高端水在中國已發展了33年。但要到2012年，高端水才進入快速成長期，根據尼爾森調查，2012年中國高端水行業資產總額為46.85億元， 5年后銷售總額超百億元，增長率高達46%-50%。
前不久，天貓聯合尼爾森發布《2019年天貓高端水趨勢報告》。報告顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%，月平均消費者增速高達180%;主力消費群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區的消費占比最高達40%，其中安徽省的銷售同比增速高達200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區。
從線下到線上，高端水迎來全方位的爆發，天貓對消費者的培育起了關鍵作用。2017年，天貓發現“高端水”這一關鍵詞在平臺的搜索量很高。此后，天貓一方面陸續引進巴黎水、圣培露、斐濟水、霍斯灣、VOSS等知名國際品牌，一方面聯合多品牌連續3年舉辦高端水天貓超級品類日，通過折扣優惠降低消費者的購買門檻、進而讓消費者養成對飲水升級的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。
攜手天貓，依云在中國找到更廣闊也更年輕的消費人群。2015年，依云上線天貓官方旗艦店，開始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區域的省份占到半數。
2019年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人。官宣后，依云天貓旗艦店的主流消費群年齡段從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中，天貓提供了明星帶貨力的數據參考。為了更好地擁抱天貓，依云最終選擇了天貓首位代言人易烊千璽。
在天貓的挖掘下，氣泡水正當紅。巴黎水是氣泡水中的翹楚，近年以青檸味、西柚味、桃子味等果味系列深受當下潮流年輕人喜愛。
2017年，Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%，2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。
相信在不久的將來天貓國際會為更多高端進口水品牌匹配屬于自己品牌定位的潛在消費者。
