傳統(tǒng)的線下零售業(yè)和制造業(yè)通常會(huì)采用零售終端鋪設(shè)，完成多銷售渠道構(gòu)建。通過(guò)銷售渠道鋪設(shè)將產(chǎn)品源源不斷地輸送入消費(fèi)者手中，并通過(guò)傳統(tǒng)媒體完成空中廣告宣發(fā)以增加市場(chǎng)認(rèn)知與信任。這也就意味著交易成本增加，以及貨品流通效率低下等問(wèn)題。
而電子商務(wù)與傳統(tǒng)行業(yè)及零售業(yè)有著截然不同的的運(yùn)營(yíng)本質(zhì)，電商更注重品牌和商品的社會(huì)認(rèn)同感培養(yǎng)。當(dāng)從業(yè)者更多地意識(shí)到電子商務(wù)屬于零售范疇時(shí)，應(yīng)該更多地思考傳統(tǒng)零售在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中無(wú)法或者低效達(dá)成的銷售行為是什么。電子商務(wù)之所以改變了國(guó)民消費(fèi)行為，其本質(zhì)是電子商務(wù)更注重積累用戶數(shù)據(jù)、快速適應(yīng)多渠道并行運(yùn)營(yíng)、注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、不斷更迭客戶服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品帶給用戶的用戶體驗(yàn)。加之資本，交易效率提升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效能提升等助推，完成了電子商務(wù)的進(jìn)化。
以國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)的跨境電商天貓國(guó)際為例，作為國(guó)內(nèi)最大的跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際在歷時(shí)5年多的沉淀后，目前已將77個(gè)國(guó)家與地區(qū)，超20000個(gè)海外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，涵蓋超過(guò)4000多個(gè)品類。
數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩個(gè)月的年中電商大促618活動(dòng)上，天貓國(guó)際海外品牌整體成交同比增長(zhǎng)197%。為抓住這上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個(gè)新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國(guó)際已然成海外品牌的增長(zhǎng)主場(chǎng)。
2018年全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長(zhǎng)27.5%，預(yù)計(jì)2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。
天貓國(guó)際618，為國(guó)內(nèi)外品牌提供了上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)型出口國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力依舊強(qiáng)勁，“小眾”國(guó)際品牌的銷售也迎來(lái)了大爆發(fā)。根據(jù)天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，從6月16日開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入天貓國(guó)際618活動(dòng)的沖刺階段，變現(xiàn)力最強(qiáng)的應(yīng)該是歐洲的出口“小眾國(guó)際”，集體展現(xiàn)出強(qiáng)有的爆發(fā)力，成交額同比增速竟然超過(guò)了傳統(tǒng)出口大國(guó)，比如日本、韓國(guó)、澳大利亞和美國(guó)。6月16日沖刺階段開(kāi)始的第一個(gè)小時(shí)，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國(guó)家成交增速前十。
很多海外品牌借助天貓國(guó)際618這次年中大促活動(dòng)，成功進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，比如說(shuō)首次進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長(zhǎng)超過(guò)500倍的速度成為全球國(guó)際排位第一。這些品牌的產(chǎn)品中，最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品應(yīng)該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。
2019年的天貓國(guó)際618已經(jīng)結(jié)束，今年國(guó)內(nèi)外品牌都取得了驚人的成績(jī)。不過(guò)從這些數(shù)據(jù)也可以看的出來(lái)今后的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)還在不斷，新產(chǎn)品仍舊會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，下沉市場(chǎng)仍有很大的潛力在，不過(guò)需要針對(duì)需求來(lái)供給;供需雙方充分聯(lián)動(dòng)，商業(yè)平臺(tái)賦能效應(yīng)日益顯現(xiàn)。
