近日,日化巨頭聯(lián)合利華公司發(fā)布的2019年第二季度業(yè)績財(cái)報(bào)顯示,第二季度營業(yè)額達(dá)137億歐元,以中國、東南亞為代表的新興市場取得了強(qiáng)勁增長,很大程度上拉動了公司業(yè)績。值得關(guān)注的是,上半年,聯(lián)合利華在美妝個(gè)護(hù)方面營收上漲6.3%至107.21億歐元,家庭護(hù)理方面上漲7.2%至54.1億歐元,而這背后離不開京東超市以平臺優(yōu)勢資源助力聯(lián)合利華打通線上線下消費(fèi)場景,拓展渠道多樣化。
京東超市是聯(lián)合利華的線上最大零售商,雙方的合作由來已久。從2013年3月,聯(lián)合利華與京東建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,布局電商渠道深耕個(gè)人護(hù)理及家庭清潔品類,并于2016年拓展到食品、進(jìn)口、新通路、京東到家等業(yè)務(wù)的合作;2018年7月京東物流與聯(lián)合利華正式結(jié)成戰(zhàn)略合作,京東物流向其開放覆蓋全國的倉儲物流網(wǎng)絡(luò),助力聯(lián)合利華將商品下沉至更多城市和地區(qū);2019年1月京東超市與聯(lián)合利華簽署了2019年戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在品類建設(shè)、營銷共創(chuàng)、科技驅(qū)動、無界零售等方面深入合作。
正是源于多年親密無間的合作,聯(lián)合利華的產(chǎn)品在中國的覆蓋率極其高,且備受消費(fèi)者追捧。在今年京東超市618大促開場30分鐘,京東超市個(gè)護(hù)品類成交額同比增長超200%。其中,聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、力士展現(xiàn)其風(fēng)采,勇猛闖進(jìn)個(gè)人護(hù)理熱銷品牌榜TOP5。6月1日-18日大促期間,清揚(yáng)去屑多效水潤養(yǎng)護(hù)洗發(fā)套裝成交額同比增長230%。
此外,京東超市一直通過全場景營銷的方式,打通高效營銷路徑,占領(lǐng)社交媒體高地,將產(chǎn)品及廣告營銷發(fā)揮到極致。在2019京東618全球品牌峰會現(xiàn)場,聯(lián)合利華強(qiáng)勢將“最佳廣告營銷獎(jiǎng)”收入囊中。
圖注:2019京東零售最佳廣告營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在目前全渠道零售環(huán)境中,京東超市不斷攜手品牌商探索新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新需求、新產(chǎn)品、新渠道,拓展多元化的消費(fèi)場景,創(chuàng)新營銷手段,成為眾多品牌商尋找新增長點(diǎn)的助推器,引領(lǐng)整個(gè)零售行業(yè)的高速發(fā)展。
