“喪”還可以治愈痛嗎?
扎心神曲《就這個Biu倍兒爽》做到了。
今年818發(fā)燒購物節(jié)前夕，一首歌曲MV《就這個Biu倍兒爽》在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速走紅，改編自大張偉曾火遍大江南北的《倍兒爽》，以嚴(yán)肅戲謔的美聲合唱方式呈現(xiàn)。自發(fā)布后，引起了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，三天內(nèi)微博話題總閱讀量5618萬+，討論量2.3萬，被網(wǎng)友冠以“2019年度最扎心神曲”的頭銜。
“喪”、“爽” 成就刷屏扎心神曲
這首歌引起如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)熱議，扎心歌詞功不可沒。“工作996，枸杞配烈酒，掃地做飯還要垃圾分類裝。”簡直是90后聽了流淚，00后聽了要崩潰。不少網(wǎng)友表示好像被萬箭穿心，忍不住給跪了，吞了一大口玻璃渣。而喪到無以復(fù)加時的反轉(zhuǎn)堪稱神來之筆，“冷暖、洗衣、做飯、洗碗、掃地都有小Biu”，生活中的瑣事好像都能被小Biu解決。
整支曲子歌詞足夠扎心、情節(jié)跌宕起伏、情緒轉(zhuǎn)換猝不及防卻又順理成章，短短三分鐘內(nèi)既能引起網(wǎng)友共情，又給出了解決難題的方案——“蘇寧有小Biu，一Biu解千愁”。讓人又喪又爽，難怪會引起大規(guī)模自來水式轉(zhuǎn)發(fā)安利和眾多KOL的走心解讀。這個過程中有一個非常有趣的現(xiàn)象，很多網(wǎng)友艾特大張偉，喊大老師來聽歌、吐槽毀原唱、猜測抄襲，甚至客串經(jīng)紀(jì)人安排大張偉代言蘇寧，可說是上演了一出萬人艾特大張偉的熱鬧景象。
就在MV爆紅網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)晚，蘇寧智能官微發(fā)布認(rèn)領(lǐng)微博，表示《就這個Biu倍兒爽》正是為旗下小Biu品牌所做的推廣MV，由大張偉《倍兒爽》改編而來。從傳播效果和話題熱議度來看，蘇寧這招跨界玩音樂的確是出奇制勝，“碰瓷”碰出了新高度，堪稱是818的超級熱門事件。
蘇寧小Biu智愈喪 品牌年輕化營銷聲量十足
要問今年818品牌營銷誰是最大贏家，《就這個Biu倍兒爽》MV的全網(wǎng)刷屏應(yīng)該已經(jīng)給出了答案。而從戰(zhàn)報來看，蘇寧小Biu多個明星爆款榮登銷量榜單，完成了聲量和銷量的雙重爆發(fā)。
作為一個專注智能家居的品牌，蘇寧小Biu將熱衷黑科技、渴望智能便捷生活的年輕人視為消費(fèi)主力。此次《就這個Biu倍兒爽》的跨界音樂營銷，集中在了年輕人的生活痛點(diǎn)上，扎心歌詞唱盡了生活中的酸甜苦辣，將年輕人推崇的“喪文化”玩出了花，巧妙地適配至當(dāng)下的潮流語境中。
縱觀蘇寧小Biu品牌年輕化營銷之路，脈絡(luò)清晰、布局有節(jié)奏感。自2018年上線以來，3C類產(chǎn)品小Biu音箱一炮而紅，大家電小Biu空調(diào)更是引得數(shù)百萬人瘋搶。至今為止，蘇寧小Biu品牌已推出數(shù)十款智能家居產(chǎn)品，全面覆蓋了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴等場景，包含冰洗空大家電、廚衛(wèi)、安防、生活電器、3C等各大品類。
與此同時，蘇寧小Biu品牌的營銷策略也在發(fā)生改變，由過去單一的爆品打造，到如今貼合年輕、主力消費(fèi)者的場景和理念雙重驅(qū)動，使得蘇寧小Biu智慧生活解決方案被更多的消費(fèi)者所熟知。更重要的是，小Biu全系產(chǎn)品均以科技、品質(zhì)、時尚的產(chǎn)品形象問世，為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)、極致價格和極致服務(wù)，致力于引領(lǐng)消費(fèi)升級，推動智能家居的加速普及。
毫無疑問，蘇寧這次818《就這個Biu倍兒爽》MV的跨界營銷是成功的，以“2019年度最扎心神曲”的姿態(tài)將生活中的“喪”毫不掩飾地撕扯開來，用內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行互動共鳴。再以蘇寧小Biu智慧生活解決方案來智愈喪、治愈痛，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間快速融合。未來，相信蘇寧小Biu品牌還將推出更多智能產(chǎn)品，帶來更大驚喜，為用戶打造全新智慧生活。
