5月19日，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰在第十一屆電視新媒體產(chǎn)業(yè)峰會上宣布， 2016年，優(yōu)朋普樂廣告營收將力爭突破六個億。
圖為：優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰
“互動電視廣告的發(fā)展正在突飛猛進(jìn)，優(yōu)朋普樂已經(jīng)擁有撬動行業(yè)發(fā)展的三大支點(diǎn)，我對優(yōu)朋普樂廣告營收的前景充滿信心。”優(yōu)朋普樂韓怡冰說。
中國互動電視廣告進(jìn)入高速路
互動電視的用戶規(guī)模正在急劇增長。目前，優(yōu)朋普樂互動電視廣告平臺所集成的大屏數(shù)字廣告覆蓋用戶達(dá)1.65億戶，日活躍用戶達(dá)0.61億戶，與此同時，廣告資源由每月1萬個CPM發(fā)展到30萬個CPM。隨著IPTV、DVB、OTT TV用戶規(guī)模的急劇增長，相關(guān)研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，單互動電視的廣告價值一項(xiàng)已經(jīng)突破100億元。
相關(guān)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動電視的用戶質(zhì)量非常優(yōu)質(zhì)。據(jù)2015年5月尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的OTT電視受眾研究報告顯示，互動電視覆蓋用戶平均年齡33.8歲，平均收入11860元，其中約40%是作為意見領(lǐng)袖的管理層，67%大專以上學(xué)歷，并且擁有家庭的采購決策權(quán)。智能電視用戶是中國電視用戶的塔尖群體，是各大廣告主不可或缺的受眾選擇。
作為互動電視廣告營銷的優(yōu)質(zhì)平臺企業(yè)，韓怡冰發(fā)現(xiàn)，眾多知名廣告主開始在互動電視廣告方面增加投入，實(shí)現(xiàn)從少量投放到百萬再遞增到千萬預(yù)算的轉(zhuǎn)變。今年初到現(xiàn)在，單就優(yōu)朋普樂所聚合的廣告平臺， 已經(jīng)不止10家廣告主進(jìn)行開機(jī)大屏的廣告投放。
優(yōu)朋普樂廣告運(yùn)營三大支點(diǎn)
當(dāng)前，為了加速推進(jìn)互動電視廣告的價值變現(xiàn)進(jìn)程，優(yōu)朋普樂堅(jiān)持整合互動電視產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)廣告資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、“大多數(shù)”經(jīng)營，將廣告營銷價值最大化。
“所謂大多數(shù)，就是要互動電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同參與，專注集中于電視大屏，打造全行業(yè)最大的數(shù)字化媒體平臺。”韓怡冰說，本月海信、創(chuàng)維、康佳與優(yōu)朋普樂已達(dá)成聯(lián)合營銷的戰(zhàn)略協(xié)議，將在今年里約奧運(yùn)會期間推出包括智能電視開機(jī)廣告在內(nèi)的廣告組合產(chǎn)品，便是打造行業(yè)規(guī)模價值的例證。
“這是在與合作伙伴們進(jìn)行春節(jié)廣告聯(lián)動的小試牛刀之后，2016年的又一個大動作?，F(xiàn)在，更多優(yōu)朋普樂的互動電視媒體合作伙伴也在陸續(xù)積極的加入到我們奧運(yùn)營銷的行動中來。集大家之力，做共贏之事，優(yōu)朋普樂將攜手伙伴們一起再創(chuàng)佳績!”韓怡冰說。
據(jù)了解，就在海信、創(chuàng)維、康佳、優(yōu)朋普樂開啟廣告奧運(yùn)季的信息一經(jīng)推出不久，瞬間在中國電視產(chǎn)業(yè)、廣告行業(yè)及廣告主引發(fā)熱議。在峰會現(xiàn)場，亦有眾多的電信運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商和電視終端廠商紛紛同韓怡冰展開溝通，洽談了整合營銷的可能性。
行業(yè)專家分析，優(yōu)朋普樂此舉有望在整合營銷的領(lǐng)域掀起一場廣告定制化的營銷運(yùn)動。
同時，優(yōu)朋普樂廣告經(jīng)營還得益于對客戶能力的增強(qiáng)，用韓怡冰的話說就是“他好我也好”。優(yōu)朋普樂在做大互動電視市場的過程中，長期秉持“產(chǎn)品共建、用戶共享、利益共贏”的朋友模式，與合作伙伴共同發(fā)掘互動電視行業(yè)價值金礦。
在優(yōu)朋普樂韓怡冰眼里，互動電視“東風(fēng)”已經(jīng)借來，韓怡冰用草船借箭比喻優(yōu)朋的廣告運(yùn)營策略。他說，在互動電視風(fēng)口之際，傳統(tǒng)電視廣告迎來突破和價值的重生，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識。
“在互動電視的家庭娛樂場景下，廣告主與用戶的關(guān)系不再是單項(xiàng)的傳播關(guān)系，雙方將建立一種穩(wěn)定的、可持續(xù)的強(qiáng)互動關(guān)系，在功能層面，互動電視廣告是品效合一的互動廣告，具有可交互、可測量、可尋址、可應(yīng)用等特性。”韓怡冰稱。
