每逢購物節，電商巨頭不停翻新促銷玩法，各種紅包滿天飛，導致消費者已經有了審美疲勞。有時候，碰見個“套路”紅包，各種限制條件，讓消費者絲毫感受不到優惠。電商巨頭也意識到了這個問題，從2018年開始，陸續發放一些“改良”紅包，如蘇寧易購的購物補貼，一票通用，補貼所有場景。從此可以看出，場景化、互動化的營銷玩法，更容易被用戶接受。
布局全場景玩法
記者注意到，蘇寧今年的818購物節，除了給足用戶參與活動的利益點外，全場景互通成為亮點之一。蘇寧擁有八大產業，從體育到視頻娛樂，從線上到線下，眾多消費場景，讓蘇寧可以承包6億用戶的衣食住行。818是否有一款活動可以打通所有場景?
答案是明顯的。8月1日-8月18日，蘇寧推出全場景互聯玩法“鯨喜”。“鯨”字從某種意義上可以理解成象征蘇寧龐大消費場景的業態構成。參與活動的消費者在各個APP通過做任務收集抽獎碼，憑借抽獎碼參與8月8日的階段瓜分無敵券和8月18日最終的鯨喜大獎開獎。消費者使用的蘇寧APP越多，獲得的“串碼”越多，中獎概率自然越高，可以說“鯨喜”這項活動是為蘇寧深度用戶量身打造的。
據傳，蘇寧汽車送出的大獎是一輛豐田“亞洲龍”、蘇寧影城是全家一年觀影特權、蘇寧酒店提供一年免費入住、PP視頻提供終身免費SVIP、蘇寧金融直接拿出10000元消費金等等，各大業態參戰，中獎概率更高。
互動玩法更受青睞
8月8日，蘇寧易購上線小蘇莊園，類似于養成類游戲玩法，用戶可以通過一系列任務賺取金幣，然后用金幣去兌換相應的紅包或實物獎品。
此外還有大促“標配”超燃互動城，讓用戶可以在手機上“逛街”。用戶逛店鋪和關注店鋪獲得燃力值，8月17日憑借燃力值瓜分云鉆。在活動期間每天會有一場品牌PK賽事，用戶通過品牌投票參與活動，投票多的品牌獲勝，支持了獲勝品牌的用戶可以獲得發券獎勵。
傳統紅包也不少
從7月25日-8月2日，用戶進入易購APP首頁，點擊進入天天領紅包界面，一鍵領取券、云鉆、金幣等獎勵，連續簽到參與游戲還可以參與最終的瓜分獎勵，拉好友可以擴大獎勵的額度。
一票通補的購物補貼可以在8月10日-8月20日領取，8月16日-8月20日使用，每滿300減30，可以與所有券種類疊加，滿減優惠上不封頂。
7月31日，晚8點，四小時提前搶會場上線;8月1日，還有更勁爆的“五折會場”;8月8日的超級拼購日;8月16日的全面爆發……818超燃購物節，即將于今晚全面拉開大幕!
