日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業半年度報告》(以下簡稱《報告》)。報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續領跑全渠道第一。
從品類表現來看，2019下半年，彩電市場無疑會繼續圍繞“大尺寸”繼續展開爭奪，中高端市場的爭奪也初現端倪。根據《報告》數據，蘇日按上半年彩電國內市場累計零售額637億元，同比增長率為-11.0%。但從蘇寧彩電上半年統計數據來看，零售量增長達33%，無疑領跑全場。
隨著面板和彩電成品價格的不斷下調，不少消費者“在家享受影院般觀影體驗”的夢想已經變成現實，蘇寧更是讓這個現實提前到來?！秷蟾妗分赋觯习肽?5英寸彩電以15.6%的銷量占比，貢獻了28.4%的銷額占比，與55英寸的市場份額已經十分接近。并特別提到，蘇寧在大尺寸段產品上各項數據均高于行業，成為大屏高端電視第一銷售渠道。從蘇寧大數據可以看到，65英寸銷量增長55%，遠高于20%的行業增長數據。上半年蘇寧一直通過大單集采等方式引進多款55吋及65吋爆款產品，并通過以舊換新補貼讓消費者無憂換新彩電。
8月1日，蘇寧家電曬出成績單，1小時蘇寧家電訂單量同比增長139%。從渠道來看，蘇寧平臺在創維、索尼、TCL、海爾等彩電品牌銷售占比排行第一。上半年各彩電主力品牌均重點推出了自己的高端新品，且同步在蘇寧進行首發。針對這些個性化、科技化的高端機，蘇寧在線下門店開設體驗廳，讓用戶第一時間可以選擇。
據了解，今年4月，蘇寧聯合品牌推出OLED三超計劃，提前釋放第四季度預估價。從銷售數據來看，上半年OELD電視銷量增長74%，55英寸OLED電視平均價格下調達1000元，最低僅需4999元。同時激光電視在蘇寧開展免費試用的活動，上半年蘇寧大屏激光影院也實現了255%的增長。
在彩電整體市場低迷的背景下，蘇寧通過線上線下資源融合，不僅讓彩電創新產品得到快速推廣，也推動了家電市場的結構優化。行業認為，蘇寧在此次818活動上釋放這么大的活動力度，正是為下半年彩電行業注入一劑強心針。
