日前，蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)迎來開門紅，蘇寧家電主場收獲大滿貫。8月2日，蘇寧易購與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019半年度家電消費(fèi)趨勢報(bào)告》，對家電消費(fèi)市場走勢進(jìn)行權(quán)威判斷。
報(bào)告指出，伴隨家電消費(fèi)升級趨勢，上半年家電消費(fèi)量較大的省市主要集中在東南沿海地區(qū)，形成了“家電東南飛”、中西部地區(qū)部分覆蓋的格局。
現(xiàn)象：家電東南飛，銷量占比超70%
2019上半年，家電銷量主要集聚在長三角、珠三角及京冀地區(qū),占整體家電銷量的70%以上。其中，對家電消費(fèi)貢獻(xiàn)較大的省(市)主要有江蘇、廣東、浙江、北京、四川等地。
以江蘇地區(qū)為例，上半年空調(diào)銷量增長近10個(gè)百分點(diǎn)，彩電產(chǎn)品銷量增長達(dá)到29%，冰箱洗衣機(jī)等產(chǎn)品銷量增長12%，小家電產(chǎn)品銷量增長達(dá)到85%。零售巨頭蘇寧率先響應(yīng)國家政策，積極推動(dòng)以舊換新，通過315全民煥新節(jié)、618年中大促，連續(xù)兩次拿出10億補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者交售舊家電和3C產(chǎn)品。蘇寧江蘇地區(qū)以舊換新參加人數(shù)超過5萬人，提交的收舊訂單近8萬單。
增長：由西到東，由南至北
從上半年家電增長情況來看，呈現(xiàn)由西到東，由南至北逐漸提高的趨勢。
從地區(qū)增長來看，黑龍江、吉林、遼寧等東北地區(qū)，浙江、江蘇、福建、江西、安徽等華東地區(qū)上半年家電增長速度較快，東北黑龍江地區(qū)、華東浙江地區(qū)家電銷量呈現(xiàn)高增長趨勢;東部地區(qū)家電銷量增長要高于中西部地區(qū)，北部地區(qū)要高于中部及西南地區(qū)。
分地區(qū)來看，東部地區(qū)家電銷量增長主要得益于家電產(chǎn)品的技術(shù)升級和新型家電的崛起。東部浙江省上半年家電整體銷量增長超50%，其中小家電品類的銷量增長超過100%;江蘇省上半年智能空調(diào)銷量增長超80%，智能彩電銷量增長超70%，小家電產(chǎn)品銷量增長近100%。
在東北地區(qū)，黑龍江、遼寧、吉林上半年傳統(tǒng)家電產(chǎn)品空調(diào)增速實(shí)現(xiàn)大幅增長，增幅接近300%。從短期來看，東北夏季連年高溫成為新火爐，天氣原因讓本來保有量不高的市場突然發(fā)展到高需求、高增量的階段;長期來看，東北地區(qū)的內(nèi)需驅(qū)動(dòng)是空調(diào)市場增長的源動(dòng)力，每百戶擁有空調(diào)數(shù)不足，具有極大的增長空間。
分布：一二線主導(dǎo)，三四線提升
從家電消費(fèi)城市分布來看，上半年家電消費(fèi)呈現(xiàn)出一二線城市主導(dǎo)、三四線城市份額逐漸提升的態(tài)勢。
從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，2019年上半年，家電消費(fèi)城市分布中一二線城市家電消費(fèi)占比達(dá)到60.14%，相比2018年上半年減少0.38個(gè)百分點(diǎn);三四線城市占比為39.86%，相比2018年上半年提升0.38個(gè)百分點(diǎn)。且三四線城市家電消費(fèi)增長速度明顯高于一二線城市。
近年來，由于一二線城市家電市場趨近飽和，家電企業(yè)逐漸向三四級市場進(jìn)軍。比如蘇寧零售云，開放輸出蘇寧在供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)、金融、IT等方面的核心能力，賦能中小零售商，以直營與加盟的方式，快速覆蓋縣鎮(zhèn)市場。伴隨家電企業(yè)三四級市場的進(jìn)軍，三四線及以下城市的家電份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。
