聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 知曉程序(ID：zxcx0101)，作者：冷思真，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
用戶其實(shí)并不會(huì)按照你的內(nèi)容多少來決定它的時(shí)間分配，但我覺得這是很合理的。
2019 年 1 月，張小龍?jiān)趶V州的微信公開課 Pro 上進(jìn)行了一場(chǎng) 4 小時(shí)的超時(shí)演講，在演講中，他舉了一個(gè)和朋友圈相關(guān)的例子，每個(gè)人每天在朋友圈里花的時(shí)長(zhǎng)基本是固定的，隨著好友發(fā)的內(nèi)容越來越多，用戶在朋友圈所花的時(shí)間依舊是不變的，只是瀏覽的速度更快了。
朋友圈的內(nèi)容或許正在變得越來越多，但這一就是一個(gè)非常有價(jià)值的入口。在那天的公開課上，張小龍首次透露了關(guān)于朋友圈的數(shù)據(jù)：「從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，沒有停下來的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。」
而現(xiàn)在，這個(gè)熱門的國(guó)慶旅游必分享「地標(biāo)」被加上了一個(gè)新功能，那就是標(biāo)簽。
什么是朋友圈標(biāo)簽?
如果你在更新了微信 7.0.17 for iOS 后，發(fā)一條帶有標(biāo)簽符號(hào)「#」的朋友圈，那你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)標(biāo)簽可以點(diǎn)擊了，它的字體變?yōu)榱怂{(lán)色，和朋友圈普通的字體區(qū)分開來，點(diǎn)擊就能進(jìn)入新頁(yè)面。
#國(guó)慶 可跳轉(zhuǎn)
打開新頁(yè)面就能看到大量相關(guān)的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，這些動(dòng)態(tài)都是和標(biāo)簽關(guān)鍵字有關(guān)的內(nèi)容，視頻本身也已經(jīng)獲得了一定的關(guān)注和評(píng)論。
在視頻號(hào)下方則是和標(biāo)簽話題相關(guān)的朋友圈內(nèi)容，點(diǎn)擊右上方「更多」可以看到的朋友圈相關(guān)內(nèi)容，「更多」顯示的朋友圈內(nèi)容相關(guān)度略有下降。
左圖為標(biāo)簽頁(yè)面，右圖為點(diǎn)擊「更多」跳轉(zhuǎn)頁(yè)面
點(diǎn)擊下方的更多結(jié)果則是能看到和微信搜一搜搜索結(jié)果相似的內(nèi)容界面，這里包括最新的外鏈 H5 報(bào)道，包括公眾號(hào)文章、視頻，也有相關(guān)的小程序等內(nèi)容。
左圖為搜一搜頁(yè)面，右圖為標(biāo)簽「更多結(jié)果」頁(yè)面
值得一提的是，并不是所有用戶都能看到朋友圈的標(biāo)簽功能。在用戶沒有升級(jí)最新的微信 7.0.17 for iOS 前，如果你有好友已經(jīng)發(fā)送了帶標(biāo)簽的朋友圈內(nèi)容，那么標(biāo)簽也不會(huì)變?yōu)樗{(lán)色，點(diǎn)擊也無(wú)法完成跳轉(zhuǎn)。只有用戶變?yōu)樽钚掳婧螅拍荏w驗(yàn)該功能。
未更新新版本，標(biāo)簽無(wú)法跳轉(zhuǎn)
能夠體驗(yàn)該功能的用戶也能夠自創(chuàng)標(biāo)簽，# 加關(guān)鍵詞即可成為獨(dú)立標(biāo)簽。但在標(biāo)簽關(guān)鍵詞較為冷門，視頻號(hào)沒有相關(guān)內(nèi)容的情況下，僅顯示朋友圈內(nèi)容，需要點(diǎn)擊「更多結(jié)果」才能看到搜一搜內(nèi)容。
所有從某種程度上來說，標(biāo)簽頁(yè)面最上方顯示的視頻號(hào)內(nèi)容就是標(biāo)簽引流的主要目標(biāo)。
開放大入口，賦能視頻號(hào)
今年 8 月，微信搜一搜開始灰度測(cè)試在搜索結(jié)果里顯示視頻號(hào)賬號(hào)內(nèi)容。
9 月，「視頻號(hào)助手」小程序上線，支持視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過「氪金」的方式獲取用戶。
不久前，視頻號(hào)助手開始公測(cè)，運(yùn)營(yíng)者可以在這個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理、查看數(shù)據(jù)、設(shè)置人員。
在過去一段時(shí)間里，視頻號(hào)可能是微信迭代最多，變化最多，也受到最多關(guān)注的功能。甚至有不少人表示，視頻號(hào)是個(gè)人未來的名片。
當(dāng)朋友圈的標(biāo)簽也成為視頻號(hào)的重要入口，那視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力也就更大了。
唯一的一個(gè)問題是，用戶為什么會(huì)在自己的朋友圈加上一個(gè)標(biāo)簽?便于自己找到朋友圈內(nèi)容或許是一個(gè)原因，但這個(gè)原因顯然沒那么大眾，現(xiàn)在的搜一搜就足夠滿足需求了。或許用戶在既是創(chuàng)作者也是普通用戶的情況下會(huì)通過朋友圈的標(biāo)簽給視頻號(hào)引流，但在視頻號(hào)推薦算法未確認(rèn)的情況下，創(chuàng)作者做這件事似乎也會(huì)缺少動(dòng)力。
但對(duì)于月活用戶超過 12 億的微信來說，它的體量和性質(zhì)已經(jīng)遠(yuǎn)超出了「房間」社交的范圍。在一個(gè)個(gè)群聊和聊天會(huì)話之外，視頻號(hào)、公眾號(hào)、搜一搜這些內(nèi)容引導(dǎo)用戶走出了小房間，進(jìn)入了一個(gè)更廣闊的空間，但也沒有「廣場(chǎng)」那么大眾。
如果是之前朋友圈是純「房間」范圍的行為，那么標(biāo)簽就是從房間走向廣場(chǎng)的一條路。
