京東要投入至少10億資源孵化頂級網紅?
有媒體爆料稱，京東所推出的紅人孵化計劃會邀請重點MCN機構參與選拔，最終會孵化出不超過5名最有發展潛力的紅人，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。
如今，網紅經濟盛行，越來越受到大眾關注。粗略統計，目前中國網紅數量超過百萬。京東如今投入至少10億資源孵化屈指可數的超級網紅，可以說是優中選優。那么問題來了，京東作為電商平臺，能夠在網紅市場中占得先機嗎?
成為“京品推薦官”的游戲規則
我們先來看下京東孵化“京品推薦官”的游戲規則。總的來看，京東在這個計劃中實施實戰比拼的選拔制度，優勝劣汰。
根據媒體爆料內容，大體上分為選拔期和孵化期。
在選拔期，京東會邀請重點MCN機構和優質網紅進行參與，進行一定程度的資源傾斜，幫助紅人積累粉絲，最終會根據通過日常視頻帶貨能力、播放量，單場直播的銷售爆發力，粉絲增長量和用戶活躍度等維度進行選拔。
經過選拔期，部分紅人成為京東的“京品推薦官”的候選。在孵化期階段，京東會延續選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時京東還會推薦平臺級、品類行業級、頭部品牌的大型營銷活動合作。最終，根據站內站外帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等多個維度遴選出幾位符合標準的紅人成為京東“京品推薦官”。
這場網紅與網紅之間的對決，看起來非常“殘酷”。只有生存下來的超級網紅，才能成為京東的“京品推薦官”。
不到5名的“京品推薦官”能在京東得到什么？
其實，在參與選拔和孵化的過程中，紅人已經拿到了京東的一些資源，幫助自己積累人氣。而成為京品推薦官之后，所獲到的資源不僅僅是選拔期和孵化期的資源，更包括京東App發現頻道、視頻直播等站內戰略資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，能夠在全網獲得最大程度的曝光，為紅人進行推廣和引流。
除此之外，京東更有龐大的用戶群體。此前有報道稱，京東擁有超過3億年度活躍用戶，對于網紅來說，獲取粉絲比較容易，積聚人氣也有立竿見影的效果。另一方面來講，京東一直講究品質消費，其平臺用戶追求品質，網紅一旦利用精品內容吸引起用戶的注意力，產生的粘合度較高，重復購買率也會大大提升。更值得關注的是，京東能夠聯合品牌商，讓網紅迅速抓住粉絲的需求，提供針對性的產品和內容。
超級網紅們利用京東所帶來的巨大優勢不斷成長，在站內外多個平臺活躍時，為京東帶來大量的訂單轉化。
其實，京東作為國內領先的電商巨頭，在粉絲經濟方面已深耕許久。早在2018年8月8日，京東時尚的“京星計劃”首次推出達人分層成長機制，推動內容創作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合伙人計劃，要孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的達人內容種草社區平臺。
在培養帶貨網紅這件事上，京東想做更多嘗試。這次，京東投入至少10億資源孵化超級網紅，打造了自己的內容電商生態，將會進一步發揮自身優勢，助力網紅、MCN機構、品牌商發展，滿足消費者用戶體驗。
