隨著國民收入的不斷提高，國民消費需求也隨之升級，跨境消費電商則及時抓住了這一機遇，讓琳瑯滿目的進口產品也飛進了尋常百姓家。2019年，各大跨境消費電商迎來大爆發，為響應國家大進口戰略，滿足不斷增長的用戶需求，天貓國際宣布將持續加大投入，在5年內實現超過120個國家與地區的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。
在剛剛過去不久的電商年中大促618活動中，天貓國際以強大的銷售數據再次證實了其電商行業佼佼者的身份。據悉，天貓國際自6月1日開始，就取得了618開場1小時成交超去年全天的開門紅的戰績，全球海外品牌在天貓國際618期間保持強勁增長勢頭。海外品牌也陸續不斷涌入天貓國際，今年618共有77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌為國內消費者提供全球好貨。來自北歐、東南亞以及美洲的“小眾國家”成為海外國家新勢力。憑借國民品牌崛起在今年天貓國際618迎來大爆發，成交同比增速遠超傳統出口強國。
奧地利 、俄羅斯和越南分別以同比10324%、8958%和1047%的成交增速領銜，阿根廷 、希臘 、菲律賓 、芬蘭 、古巴 、柬埔寨 、土耳其分列4到10位。 傳統出口強國成交依舊強勁，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、法國、英國、西班牙、新西蘭、荷蘭躋身天貓國際618國家成交排名前十。
其中“國家爆款”成交兇猛，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開賣10分鐘就售罄;日本品牌城野醫生10分鐘超去年618首日全天銷售額;意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開賣30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時售出近100000支。
在此次天貓國際618活動中，三四線城市的消費者也展現出強大的消費力，在6月8日天貓國際進口日，開場首小時成交同比增長1170%，購買進口商品的人數同比增長超10倍，兩項增速均遠超北上廣等一線城市。
助眠商品、口服美容、進口水成為天貓國際618期間國人最受歡迎三大品類。花錢買好覺是今年進口消費新趨勢，天貓國際數據顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元，其中女性購買用戶占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品最受歡迎，占據成交排行前五。其中，英國品牌Thisworks憑借一款促進快速入眠的睡眠噴霧，登上天貓國際618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的銷量都在中國。
為顏值買單依舊是進口消費的最大需求，天貓國際美妝618開場僅7分鐘成交破億，其中口服美容類產品成交額同比增長2266%，憑借強悍的表現領跑美妝品類新趨勢。
作為今年上半年最火熱的跨境電商大促活動，天貓國際618用數據實力證明了其強大的跨境消費市場影響力，也為國際品牌提供了廣闊的消費市場平臺和成長賽道，實屬跨境消費的不二選擇。
