7月1日，淘寶全球購在韓國首爾啟動了“全球買手節”的首站活動，吸引了36位頂級買手參與，兩天成交超過2000萬，同比去年同期暴漲近230%。這些數字背后，是淘寶全球購對買手型店鋪和海外品牌的雙重賦能。
隨著海淘的普及，以買手型店鋪為代表的淘寶新商家正在迎接高速發展期。商家借力淘寶直播、微淘等創新型商家工具，創造著消費需求，并展現著強烈的買手個人特質，粉絲粘性極高。淘寶最新公布的數據顯示，最近3年加入淘寶的新商家，一年成交總體量已接近5000億規模。
圖/淘寶全球購啟動“全球買手節”
“飛來飛去的空姐”曾是南航的乘務長，因工作經常往返世界各國。“那個時候，經常有親朋好友讓我幫帶化妝品，尤其是韓國化妝品。”2012年，她在朋友的建議下加入了淘寶全球購，收獲了大量鐵粉，被粉絲們親切地稱呼為“空姐”。2016年，恰逢全球購業務升級，空姐成為了全球購第一批買手，開啟了海外直播，每天穿梭在韓國的各大商場。
從空姐到淘寶主播、海外買手，“飛來飛去的空姐”在韓國的兩年里結識了很多當地買手。大家對于店鋪經營的困惑、對供應鏈和產品價格的困擾，讓空姐萌生了創立買手發展協會的想法。“單個買手的力量是有限的。我想用群體的優勢去撬動品牌，為買手爭取到更好的價格和供應鏈。”說起創立買手發展協會的初衷，空姐感慨道：“我個人和店鋪的每一次成長與轉型都是借助了全球購平臺。”
7月初，淘寶全球購與韓國買手發展協會開啟新一輪合作，為更多買手提供系統化培訓，幫助他們更好地運用直播、微淘、短視頻、淘寶群等創新產品，同時也為協會提供更具前瞻性的運營指導和建議。
此次“全球買手節”韓國站，淘寶全球購聯動買手發展協會、TBI買手孵化基地以及愛茉莉、AHC等知名韓國美妝集團，為買手們提供流量資源的同時，也幫助買手和品牌更好地利用淘寶生態為之搭建的商業基礎設施。
作為韓國買手發展協會的會長，空姐只是淘寶全球購2萬多買手中的一員，她的經歷正是全球購對買手賦能的一個縮影。買手們的成長和發展也為眾多海外品牌帶來了新的發展機遇。
在“全球買手節”兩天的活動期間，韓國美妝產品成交件數過百萬，直播觀看人數超過350萬。韓國美妝護膚品牌VT、雪花秀、蘭芝等迎來了新一輪爆發，其中，VT產品平均每分鐘賣出1600多件。專程從歐洲趕來的買手小奶牛寶貝成交同比暴漲2700%。而和浙江衛視主持人沈濤搭檔直播的韓國買手楊小帽銷量同比增長超過370倍。
圖/今年，全球甄星計劃將成功孵化1000個海外小品牌，幫助其中100家成交過千萬
除了為買手提供培訓和運營指導，全球購還為海外中小品牌搭建了一條入華的快速通道。早在2018年5月，全球購啟動境外中小品牌孵化項目“全球甄星計劃”，涵蓋美妝、箱包、運動、服飾、母嬰及食品等類別。截止6月底，淘寶全球購已成功孵化近450個境外中小品牌。
為了更高效快速地幫助境外中小品牌成長，淘寶全球購負責人訊飛在本年度商家大會上表示，將推動“全球甄星計劃”的規模化升級，計劃在年內成功孵化1000個海外小品牌，幫助其中100家成交過千萬。“全球甄星計劃”的順利推進，在為中國消費者帶來更加多元化商品和服務的同時，也讓更多海外品牌盡快加入到中國數字化經濟的浪潮中來。
