今天恰好是6月18日，正值各大電商的618年中大促活動。Techweb帶您一起了解京東、天貓、蘇寧等各大電商的及時戰(zhàn)報。
京東數(shù)科618一小時戰(zhàn)報：白條交易額24秒破億
6月18日，京東618全球年中購物節(jié)今天進入高潮，京東數(shù)科旗下京東金融以全民免單、免息立減和保險保障為618提供金融保障服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，6月18日第一個小時，京東支付交易額同比達266%、支付筆數(shù)峰值達到去年325%、白條交易額24秒破億。
618京東數(shù)科提供的優(yōu)惠活動匯總?cè)缦拢』锇閭冝堆蛎迷纾?/p>
京東金融APP”單單返”活動狂撒10億元返現(xiàn)金額。用戶在京東商城每完成一筆交易，就會隨機掉落免單或返現(xiàn)福利，人人都有機會成為被免單砸中的“幸運兒”。據(jù)悉618期間，過1億用戶享受到優(yōu)惠，超100萬用戶獲得100%免單。
京東白條整個618為剁手黨們提供優(yōu)惠達5億元。其中，本金累計節(jié)省2億元，息費優(yōu)惠超3億元。
京東支付，除線上支付立減外，線下鉅惠更是覆蓋了6大業(yè)態(tài)，觸達300座城市。包括便利店首單1分購、快餐或烘焙店滿30減10、200多家萬達商圈最高618隨機減，還有聯(lián)合18家銀行推出支付優(yōu)惠等。京東支付線上線下共計為用戶節(jié)省超8億。
同時，618期間，京東金融為用戶奉上“保障”福利，70%以上的訂單享受到運費險免費保障。
據(jù)介紹，今年618期間，京東供應(yīng)鏈金融為商城供應(yīng)商提供超去年同期3倍的融資規(guī)模，為供應(yīng)商備戰(zhàn)618提供便利。截至目前，京東供應(yīng)鏈金融累計服務(wù)30萬家中小微企業(yè)、70萬個體商戶，歷史累計放款量近6000億。
蘇寧618一小時戰(zhàn)報：訂單量同比增長215%
6月18日凌晨，蘇寧易購發(fā)布618實時戰(zhàn)報：6月18日第一小時內(nèi)，訂單量同比大漲215%。截至18日1時，累計超2358萬人，瓜分5億元膨脹紅包。且明星單品拉動增長效果明顯。
蘇寧618一小時戰(zhàn)報：訂單量同比增長215%
PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV 50吋智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。蘇寧小Biu空調(diào)，5分鐘成交破10000臺。
垃圾分類進行時，垃圾處理器在蘇寧易購一小時內(nèi)銷量同比增長1433%。
南方多地入梅，蘇寧易購平臺干衣機一小時銷售額同比增長186.2%。
6月18日第一小時內(nèi)，華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌，紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，6月18日第一小時內(nèi)，金奇異果賣出160000顆，蘇寧超市小龍蝦銷售額同比增長412%，進口牛肉整體銷售額同比增長486%。
蘇寧國際保健類商品銷售額同比增長238%，Swisse鈣+維生素D片銷售增長最快。
響應(yīng)國家相關(guān)政策，蘇寧積極推行“以舊換新”：
今年3月至5月，蘇寧全渠道實現(xiàn)回收舊機訂單44萬單，活動參與用戶數(shù)超28.2萬。
315全民煥新節(jié)、618年中大促期間，蘇寧連續(xù)兩次拿出10億補貼，引導(dǎo)綠色消費和品質(zhì)消費升級。
618實時戰(zhàn)報顯示，18日第一小時內(nèi)，用戶申請手機以舊換新的訂單量，接近100000單。
618期間，蘇寧再度加碼社交電商：
一款藍月亮洗衣液套餐，成為推客渠道最熱銷明星單品，一小時內(nèi)50000件被搶購一空。
美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風(fēng)扇，成為蘇寧拼購一小時熱銷榜前三強。
6月17日深夜、18日凌晨，為迎戰(zhàn)包裹高峰，蘇寧物流全國大小件、冷鏈、跨境等數(shù)百座倉庫，以及全國各區(qū)域十多萬倉儲、分撥、配送人員，嚴陣以待，確保配送的效率。
據(jù)悉，除了線上，12000余家蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店的618活動，將一直延續(xù)到6月20日。
天貓618國貨全面爆發(fā) “億元俱樂部”國貨占比超6成
在天貓618中，消費電子、服飾美妝、食品等各個領(lǐng)域，國貨品牌均表現(xiàn)不俗。
美的、華為、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高……消費電子行業(yè)國貨正在全面雄起，在“億元俱樂部”中占比過半。天貓618開場首日僅16分鐘，天貓消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘，美的成交超去年全天;緊接著，不到2小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。
為把握爆發(fā)時機，一系列科技新品紛紛選在今年天貓618亮相。6月1日，榮耀年度旗艦機型榮耀20在天貓首發(fā)，榮耀天貓官方旗艦店僅用60秒成交就已突破10000件。
在服飾美妝領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例，通過天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，潮鞋的目標人群為18至30歲的男性，熱愛時尚也熱愛中國文化，于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋，并趕在618前開設(shè)了“中國李寧”專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開啟，潮流系列就賣爆了，李寧也迎來爆發(fā)式增長，迅速破億。
而從地域分布來看，億元俱樂部中，數(shù)量最多的品牌分布在廣東、山東和浙江。華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數(shù)碼破億品牌，占據(jù)10席以上;山東則以海爾、海信引領(lǐng)國貨升級;浙江的五芳齋、得力等品牌，守得住經(jīng)典，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓國民品牌煥新。福建和北京，則分別以運動、潮流展現(xiàn)出自己的國貨特色。
新銳品牌全面爆發(fā)，183個美妝國貨增速突破1000%
在天貓618中，國貨大牌展現(xiàn)了其硬核實力，是億元俱樂部中的大多數(shù)。華為、美的、格力、安踏、三只松鼠等大品牌保持高增長，當中三只松鼠和華為618期間粉絲數(shù)增長了近100萬。國貨品牌力正在持續(xù)增強。
值得關(guān)注的是，新銳品牌也迎來全面爆發(fā)。
在美成了剛需的消費趨勢下，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨美妝的春天已經(jīng)到來。數(shù)據(jù)顯示，天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，更驚人的是，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。
這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成為了天貓618期間美妝銷量第一。
數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長最快，這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00后后和95后，66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長最迅猛的三個品類，增速分別為168%、171%、182%。
業(yè)內(nèi)人士分析，美妝新國貨品牌的高速增長，既源于在消費升級的趨勢下，消費者對于護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產(chǎn)品顏值和功效的提升，并通過天貓大數(shù)據(jù)敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活，激發(fā)了潛在市場。
以在去年天貓雙11彩妝品類首個破億、一躍成為最大黑馬的完美日記為例，這次天貓618中迅速破億也顯得再自然不過。6月16日第一小時，完美日記拿下天貓彩妝第一，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯(lián)名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。
完美日記品牌負責人Christy認為，能收獲這么好的成績，原因在于品牌和90后用戶站在了一起。“根據(jù)天貓消費大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)90后、95后追求個性，關(guān)注國際時尚潮流和跨界，所以才會想到和大英博物館等跨界合作。而且，封口緊不緊、標簽好不好撕開，包裝、顏色有沒有逼格，都可以迅速得到反饋并改進。”
高顏值、高科技成了國貨新趨勢
隨著國貨品牌以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)洞察到消費新需求，高顏值、高科技成了國貨品牌的發(fā)展新趨勢。
天貓618上，這些高科技的智能國貨賣爆了：6月16日零點剛過一小時，智能家庭產(chǎn)品、飛行產(chǎn)品同比增長分別為1500%、800%;食物垃圾處理器同比增長300%，3分鐘超去年全天;除螨儀增速超300%，40分鐘成交478萬;果蔬清洗機增速超800%……
以滿足細分領(lǐng)域消費需求、擅長生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉為例，通過天貓大數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)，有一款復(fù)古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲存化妝品，于是，經(jīng)過重新設(shè)計，化妝品冰箱因此誕生，去年雙11上線即售罄，銷量突破一千萬。天貓618開場首日，小吉旗艦店同比增長244%，銷售額達到日銷的26倍。
公開報道顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。如今，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨品牌再一次迎來了集體爆發(fā)。
5月8日，阿里巴巴還發(fā)布了新國貨計劃，提出將創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產(chǎn)品牌，幫助200個老字號年銷售過億，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。
借助和阿里巴巴的緊密合作，通過數(shù)據(jù)洞察滿足新消費需求，新國貨品牌正在崛起。而天貓在618之后，也將繼續(xù)助力國貨品牌進一步轉(zhuǎn)型，從中國制造走向中國創(chuàng)造。
