2019年5月23日，App Growing直營電商版正式發布，追蹤全網直營電商廣告投放情報，頗受直營電商(又稱二類電商)相關從業人員的關注。
那么 App Growing 直營電商版如何幫助電商廣告主打造爆品?有哪些亮點功能值得關注?
未來還將推出什么新功能?獨家對話 App Growing 直營電商版產品經理 Faye，深入了解產品背后的故事。
做這款產品的初衷是什么?
近年來下沉市場興起，主打三四線城市的直營電商獲得了較多的發展與關注，直營電商發展潛力較大，而選品難，獲客成本高，競品情報獲取效率低等問題卻始終困擾著直營電商廣告主。在精細化運營趨勢下，我們認為通過數據驅動產品的銷售是大勢所趨。
憑借App Growing已有成熟的技術實力及數據資源，針對電商廣告主更個性化的需求(選品、定價、銷售轉化)，我們團隊經過精心打磨，推出更符合電商廣告主實際需求的 App Growing直營電商版，提供更全面的推廣情報，幫助廣告主更高效更低成本地推廣商品。
主要解決哪些用戶痛點需求?
目前直營電商版主要從創意制作、競對分析 、選品這三方面解決電商廣告主的推廣痛點需求。
全網移動廣告情報一鍵搜羅。App Growing直營電商版已實現對18個流量平臺、40家主流媒體的廣告創意的廣告情報追蹤，按照13 大電商一級品類，100+細分單品細分，支持按照廣告熱度、廣告投放時間、廣告曝光度估算等多維度篩選熱門素材及落地頁。
廣告創意搜索頁面
廣告落地頁搜索頁面
追蹤競品投放策略，應時而變。通過App Growing 直營電商版，一鍵查詢行業競品投放的熱門渠道、定投熱門城市、商品客單價范圍、熱推及熱銷商品、廣告投放趨勢、創意方向等數據。后續也將上線商家推廣排行，更直觀呈現各品類的熱門商家及推廣策略。
廣告創意搜索頁面
熱門商品排行，解決選品問題。基于各單品的推廣情況，我們整理出單品排行，展示時下熱推產品及其主推平臺，熱門投放單品頭圖。用戶可一鍵查看該單品所有的素材、文案、落地頁單品價格分布、流量平臺及廣告形式分析，從而及時跟進行業市場趨勢變動，迅速調整投放策略。
單品推廣排行
如何為不同的用戶提供價值?
電商廣告主的營銷神器：對于電商廣告主而言，他們更注重選品、競對定價，通過 App Growing 電商版，他們可以了解行業內熱推及熱銷競品，更合理選品，及時跟進消費者關注點及市場趨勢變動，從而針對性調整商品投放策略。
廣告運營人員的運營效率工具：廣告運營人員(包括優化師、設計師、策劃等)，則更注重創意轉化、渠道選擇、精細化運營，電商版可以提供同行優質素材、文案、落地頁、多平臺廣告投放效果，幫助他們找對方法論做創意，選對進行渠道投放;
廣告媒介的情報局：廣告媒介，廣告代理商等比較注重廣告情報，電商版可以直觀呈現出電商行業最新關鍵數據、競品資訊，幫助他們了解近期各廣告主投放動向及整體投放趨勢波動,從而更針對性地對廣告主開展營銷推廣。
值得一提的是，通過App Growing電商版，不僅可以實時追蹤競品推廣策略，了解行業市場趨勢，也將助力廣告代理商，電商代運營,廣告媒介等公司挖掘潛在的銷售線索，發現高潛力的意向客戶。
亮點功能有哪些?
數據更全面及數據精細化程度較高是App Growing直營電商版的主要亮點。
部分成熟的廣告平臺會給中大型的廣告主開放數據后臺的權限，但僅限于查看該平臺的數據，多個平臺的數據無法互相打通，查詢起來較不方便。App Growing電商版作為獨立的第三方數據工具，實時追蹤超過18個主流廣告平臺的直營電商廣告情報，累計的廣告情報數據突破百萬+，有助于廣告主洞察全網廣告投放趨勢。
目前各廣告平臺所提供給廣告主的數據，維度比較單一，且更多呈現指數類的數據供參考，數據不夠直觀。App Growing直營電商版的數據維度更全，數據顆粒度更細，可以幫助廣告主實時緊跟市場熱點及行業動向。App Growing 直營電商版提供細化到單個商品的數據，涵蓋商品推廣排行數據、廣告投放趨勢、客單價范圍、廣告投放金額估算、銷售量等數據，且數據統計維度也將細化到小時級別。App Growing 將在不久后的新版本上線熱銷商品排行，實時呈現熱銷商品銷售趨勢變動，供選品參考。
直營電商版跟通用版有哪些不同?
App Growing 直營電商版更關注實際商品銷售的應用場景問題，可以更好地服務于直營電商廣告主的推廣需求。與通用版的區別主要體現在以下三方面：
純：電商版的數據純粹性更強，只呈現直營電商數據。App Growing通用版涵蓋了各類行業、App推廣、品牌推廣、加粉廣告等廣告信息，數據量級大且廣泛。而電商版則提取了直營電商版部分的廣告數據，并基于按照100+常見的電商類目進行細分，幫助電商廣告主更
直觀地查詢對應的廣告情報。
全：電商版提供了更多商品銷售維度的信息，新增客單價、銷量數據、商家推廣排行品類熱門單品頭圖等維度的數據供電商廣告主查詢。通用版沒有如此詳細且針對性強的信息。
專：電商版功能更專注于電商廣告主的實際應用場景需求，App Growing直營電商版上線了諸如單品推廣排行，商家推廣排行，熱門熱銷商品排行等，更好地解決電商廣告主的實際推廣需求。通用版面向行業比較廣，主要解決共性需求。
直營電商版未來有哪些規劃?
以數據驅動直營電商行業的精細化運營。Faye 提到，未來 App Growing 將圍繞三個方面繼續優化產品：
一、拓充數據量級，增加技術投入以獲取更大的數據量級，覆蓋渠道更多，單個渠道的數據更全，且進一步提升數據的精細化，實現從底層構建一個數據生態的目標;
二、覆蓋更多應用場景，通過功能的深挖和完善，以期在未來覆蓋一站式市場調研、選品、素材參考、線索轉化、投放監測等推廣全流程;
三、持續優化算法，挖掘更多有價值的數據，通過持續完善廣告效果數據估算、金額估算，選品排行等數據準確率，為廣告主提供更多參考。
隨著近幾年政策監管、審核的規范化，直營電商行業告別野蠻暴利獲客時代，步入良性發展軌道 ， 精細化運營將是未來的取勝之道。 App Growing 直營電商版將通過數據賦能持續助力電商廣告主提供支持，成為最懂直營電商行業的廣告情報專家。
