天貓618預售時間進入倒計時，各大品牌為了抓住這個上半年最好的增長機會，紛紛加快了和天貓合作的步伐。據天貓透露，最近3個月內，就有近3萬個品牌趕在618前開設天貓旗艦店。
紛紛開設官方旗艦店的背后，正是品牌和天貓共同成長的故事。這當中有如Tom Ford、澳爾濱這樣的國際大牌，也有中國李寧、大白兔、李佳奇等知名老字號和新銳網紅品牌。對品牌來說，抓住天貓618，就多了一張爭奪“億元俱樂部”的門票。去年雙11一天，天貓上就誕生了237個“億元俱樂部”，也即當日銷售破億的品牌。
為趕上618，國際大牌加速了決策和行動進程。常年穩(wěn)居日本代購榜單前列的美妝品牌ALBION/澳爾濱，把天貓官方旗艦店開業(yè)時間，從原計劃的8月提前到5月，直接縮短了2個多月，積極備戰(zhàn)天貓618.
實際上，這個多年盤踞日本百貨專柜銷量前三的美妝品牌，對于如何進駐中國線上這件事，已經觀望了兩年。去年雙11前，澳爾濱在天貓國際海外旗艦店僅開業(yè)一個季度，銷售增長223%，一小時就賣出了500萬，其中經典產品傳奇健康水賣出10000瓶。正是因為雙11的表現(xiàn)，讓澳爾濱感受到天貓平臺的爆發(fā)力，將原本8月入駐天貓旗艦店的計劃，因此一再提前。
國貨品牌，也將天貓618視為轉型新國貨的最重要陣地。在天貓618啟動兩個月前，李寧專門開設了“中國李寧”天貓旗艦店，作為李寧集團上探中高端價格區(qū)間、發(fā)力潮流設計的突破點。
和李寧官方旗艦店顯著不同，另一官方旗艦店“中國李寧”展現(xiàn)了李寧旗下最時尚潮流的新品。短短兩個月，中國李寧天貓旗艦店已經積累了4萬多粉絲。
早在2018年，李寧旗下的電商專供產品線Counterflow-溯系列就通過天貓的數(shù)據生態(tài)，找到精準的消費者。李寧通過天貓大數(shù)據發(fā)現(xiàn)，潮鞋的目標人群為18至30歲的男性，熱愛時尚也熱愛中國文化，可接受的價格區(qū)間為500元至800元，于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋。如今“中國李寧”在天貓開設了專門的官方旗艦店，能夠直接觸達粉絲，激勵銷售爆發(fā)式增長。
另一家極具話題的網紅老字號“大白兔”，也趕在618前走進了天貓。而此前，大白兔牌奶糖與冠生園牌蜂蜜、調味品和保健酒等，只是被統(tǒng)一放在冠生園食品旗艦店銷售。
一年多來，大白兔通過跨界吸引了一大波年輕的擁躉。品牌意識到，大白兔是一個重要IP，而天貓618正是一年中最好的增長節(jié)點之一，于是加快步伐上線獨立旗艦店。
在線下，大白兔銷售原味且以袋裝為主的奶糖，而在天貓旗艦店，大白兔推出了冰淇淋味等新口味，并嘗試了牛奶瓶等新包裝。這些花樣繁多的嘗試，為60歲的大白兔帶來了的年輕客群，消費者比線下年輕十歲。
今年的天貓618投入超千億購物補貼，規(guī)模為史上最大，也正在成為雙11之外品牌增長的新主場。上線即秒無的大白兔香水禮包、火鍋牙膏……都預示了即將引爆的消費者熱情。據悉，各大品牌紛紛趕在天貓618期間首發(fā)重磅新品，以此作為爭奪億元俱樂部的籌碼。
