數據顯示，一季度，國民經濟開局平穩，GDP同比增長6.4%;4月制造業PMI(采購經理指數)穩居擴張區間，PPI(工業生產者出廠價格指數)溫和上漲、穩中回升，折射出需求回暖、生產擴張、市場走穩。另一方面，早已席卷全國的京東618取得開門紅，新品、高端商品的熱賣，從一個側面說明了中國經濟依然充滿韌性!
日前，京東發布了今年618的“開門紅”戰報，數據顯示：6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長達108%。縱覽這份戰報，今年京東618的消費行為可以總結出三大特征：商品更豐富、高品質大牌更受青睞、低線級城市增速領先。
專家認為，隨著第十六個京東618的開幕，年中全球購物狂歡節再度升溫。隨著業務的延伸，京東618除了搶紅包、真實惠之外，更覆蓋了養車、補牙、看病、奶娃、裝修等生活服務。專家認為，遇事上京東搜一搜，成了大部分消費者的生活習慣。16年前，京東首創618，16年后，京東聯手合作品牌共同將618打造為全球零售業現象級的消費節點。
引發年中上新狂潮 讓優勢品類更優勢
5月21日，京東618全球品牌峰會在北京盛大舉行，在會上，記者得知，本次618將覆蓋至超過22萬個第三方商家，并有90%以上的核心品牌將在京東618上發布數百萬新品，在京東618期間數百萬份新品將會通過京東與消費者見面。
京東還針對新品業務打造了“超級新計劃”，該計劃首批已納入包括華為、戴爾、Beats等3C類，以及雪花秀、OLAY、歐萊雅等美妝類，還包括消費品類、家電類、家居類、時尚類等全品類品牌。在手機與通訊領域匯集了Apple、三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加、聯想、黑鯊、努比亞、Realme等幾乎所有手機品牌廠商的新品與爆品。C2M反向定制也成為帶動電子消費品的一個新增長點，滿足了消費者的個性化需求。
Redmi K20 Pro特地選擇在京東618期間首銷，其中還針對京東的用戶推出了京東獨家版本，而Redmi K20 Pro的整體銷售成績也表現不俗，在開售2小時就拿下新品銷量第一;而在京東618期間推出的一加7Pro，僅用了25秒就銷售上萬部。
在6月1日當天，京東獨家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%，戴爾靈越7000爆款設計師本銷量是5月日均的5倍以上。而在智能網絡品類，京東反向定制產品360路由V4 銷量環比5月增長24倍，該款產品帶動了360全線路由器產品成交額同比提升4倍以上。
京東618新品銷售表現亮眼，這也在很大程度上擴大了京東在3C品類上的優勢。
觸及低線級城市 真正實現全民購物狂歡
6月1日全天銷售數據顯示，低線級城市消費變現更加活躍，四線及以下城市成交額同比增長達108%，領跑各線級市場，展現出中國經濟的深厚潛力。這與京東線上線下的系列布局有著密不可分的關系。
“質優價美”的京東拼購面向全零售行業開放，入駐了海量優質的品牌、商家，并實現了京東APP、微信購物、手機QQ、拼購小程序、M站、粉絲群等6大平臺全覆蓋，可在最大程度上觸及各線級消費者;京東走到產業地上游，相繼促成福建石獅服裝產業、深圳水貝珠寶產業等國內知名產業地的升級，實現原產地直供，品質有保障。京東會針對各產業地推出專屬拼購節，目前“石獅拼購節”已成功舉辦。
今年618伊始，京東之家、京東專賣店參與門店數同比增長300%，成交量同比增長了712%。618開始之前，京東就宣布系列線下門店的加入。京東到家將會攜67座城市的10余萬家線下店參與京東618;京東汽車用品合作的超過3萬家線下服務門店也將參加今年的618大促;目前京東不僅有7FRESH、京東之家&京東專賣店等線下門店，還包括京東京車匯、京東聯盟藥房、京東便利店等眾多聯盟商業形態。
全民購物的狂歡，對物流有著極高的要求，也考驗了京東對低線級城市的觸達能力。618期間，京東物流將繼續提供211限時達、次日達、京準達、京尊達、閃電送、極速達、長約達等在內的多元化時效產品，滿足用戶的全場景選擇。
京東用社交電商新玩法、原產地產品直供線上、線下門店共振、物流的全國布局等舉措，讓京東618下沉，觸及更多低線級城市消費者，讓618真正成為全民的購物狂歡。
專供高品質商品和服務 京東覆蓋全景消費生活
在傳統家電產品中，6月1日全天，被戴森網紅卷發棒帶紅的卷直發器品類全天銷量同比增長420%，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長超過300%，400加侖以上大通量凈水器成交額同比增長216%。
汽車配件產品及服務方面，618首日LED車燈成交額同比增長184%，三濾套裝成交額同比增長340%，隱形車衣成交額同比增長超47倍，鍍膜成交額同比增長525%。京東汽車用品“線上購買+線下安裝”的一站式消費服務京保養的成交額同比增長450%。
6月1日當天，傳統滋補養生品類和保健品的成交額同比去年增長接近100%，其中燕窩品類成交額同比增長248%，東阿阿膠全天同比增長284%。在年輕人較為鐘愛的保健品當中，Swisse品牌全天成交額同比增長161%，Movefree全天同比增長220%，雅培同比增長約245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測、齒科、醫美、孕產服務等健康服務產品也銷售火爆，在6月1日第一個小時的成交額同比增長13倍，其中基因檢測類商品的成交額同比增長49倍。
從以上數據不難看出，今年的京東618，用戶除了能用高性價比買到高品質商品之外，還能滿足諸如修車、補牙、看病、裝修等服務型消費需求，如今的京東，儼然一款覆蓋消費者全景生活的零售渠道。高品質商品更受青睞和服務型消費需求的上升是國民經濟增長和居民生活水平提高的直接結果，也是消費升級重要的表現形式之一。
今年的京東618全球年中購物節，京東集千萬人之力拉開超級盛典大幕，發放數百億優惠券，有90%以上的核心品牌會發布數百萬新品，此外還聯合了百萬線下門店共同參與，由京東主導的618全民消費盛典將覆蓋7.5億中國消費者。
目前，全球經濟的不確定性在增加，國內多種政策與舉措在不斷推進消費升級與消費下沉，著力拉動“內需消費”這輛馬車。今年的京東618，商品更豐富、高品質大牌更受青睞、低線級城市增速領先，正是“拉動內需消費”的表現。
