4月20日，第六屆北京國際電影節(jié)特約活動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)影響下的中國電影新機(jī)遇”在北京國際飯店隆重舉行，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良先生出席,并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓分享了在線電影O2O領(lǐng)域的多組數(shù)據(jù)，同時(shí)也展現(xiàn)了百度糯米作為互聯(lián)網(wǎng)電影行業(yè)領(lǐng)軍者的全方位戰(zhàn)略布局。
電影票房O2O滲透率飆升 百度糯米釋放強(qiáng)大聲勢(shì)
“三年前中國電影票房180億時(shí)，O2O滲透率僅為15%，而今年票房預(yù)計(jì)將達(dá)到600億，且O2O滲透率高達(dá)80%。百度糯米，用更便捷和更親近的方式與渠道讓更多消費(fèi)者走進(jìn)了電影院，并成為影迷和活躍的觀影受眾”，曾良在現(xiàn)場(chǎng)說到。據(jù)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域著名研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2015Q4中國在線電影購票專題研究報(bào)告》顯示，2015年第四季度，百度糯米電影一舉搶占全國線上線下總體觀影市場(chǎng)19.2%的份額，釋放出強(qiáng)大的聲勢(shì)，而在今年的春節(jié)當(dāng)天，百度糯米更是收獲了近三成的全國票房份額，位列所有觀影平臺(tái)第一。
曾良還表示：“百度糯米的大數(shù)據(jù)技術(shù)與強(qiáng)大的變現(xiàn)服務(wù)能力，讓片方、影院方都可從中切實(shí)獲益，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，更清晰的了解用戶需求，從而多方攜手，做大電影市場(chǎng)”。據(jù)了解，在2015年，百度糯米實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)第一，包括業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“超級(jí)星期六”觀影品牌日、首創(chuàng)“會(huì)員+”模式、首度投資影院管理公司、上線首個(gè)超級(jí)影院商城、首家協(xié)助影院眾籌及打造大數(shù)據(jù)“用戶畫像”指導(dǎo)影片宣發(fā)等。
開啟“電影+餐飲”場(chǎng)景化O2O營銷深度實(shí)踐
電影與O2O這兩個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)目前已進(jìn)入白熱化競(jìng)爭階段，新技術(shù)創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營是決定所有藍(lán)海弄潮兒競(jìng)技的制勝因素。作為國內(nèi)最大的基于會(huì)員和粉絲的電影O2O營銷和發(fā)行平臺(tái)，百度糯米電影不斷在電影營銷上深耕，一次又一次創(chuàng)造業(yè)內(nèi)創(chuàng)意營銷經(jīng)典案例。以猴年春節(jié)期間上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》為例，據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，平均每四個(gè)看電影的用戶，在前后兩小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就有至少一個(gè)，聯(lián)消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%，而在TOP10影院更高達(dá)71%。基于此洞察，百度糯米開啟了“電影+餐飲”場(chǎng)景化O2O營銷的深度實(shí)踐。
百度糯米以技術(shù)洞察分析為基礎(chǔ)串聯(lián)起場(chǎng)景與服務(wù)，通過扎實(shí)的精細(xì)化運(yùn)營精耕細(xì)作打造了符合中國市場(chǎng)需求的場(chǎng)景化服務(wù)。曾良認(rèn)為，百度糯米依靠自己獨(dú)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)與精細(xì)化運(yùn)營的全情投入，可將重量級(jí)影片、影院、用戶與百度糯米平臺(tái)無縫對(duì)接，通過切實(shí)的為片方、影院方、消費(fèi)者提供最具價(jià)值的服務(wù)，贏得了藍(lán)海競(jìng)技中的優(yōu)勢(shì)，這令百度糯米在日益激烈的競(jìng)爭中，份額上升迅速，成為O2O營銷和發(fā)行的第一平臺(tái)。
告別經(jīng)驗(yàn)論黑箱，實(shí)現(xiàn)行業(yè)多方共贏
曾良還談到，以往的傳統(tǒng)電影宣發(fā)中往往會(huì)遇到投入大、效率低的問題，容易陷入經(jīng)驗(yàn)論的黑箱。多年來，百度積累了海量的影視行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及用戶偏好行為數(shù)據(jù)，基于此，百度糯米影業(yè)可利用技術(shù)手段形成影片觀影人群畫像、用戶關(guān)注度及口碑等，快速高效洞察觀影人群的需求，助力電影宣發(fā)有的放矢。
未來，百度糯米的大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍將擴(kuò)展到服務(wù)觀影人群、服務(wù)電影行業(yè)中。對(duì)于普通用戶而言，百度糯米電影已不僅僅是一個(gè)售票平臺(tái)，更是一個(gè)提供真實(shí)、有價(jià)值的個(gè)性化觀影指南的平臺(tái);而對(duì)整個(gè)電影行業(yè)來說，百度糯米電影將通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)電影投資、電影制作、電影宣發(fā)等諸多領(lǐng)域，幫助影院協(xié)調(diào)影片的空?qǐng)雎屎蜐M座率，提高影院的創(chuàng)收空間。同時(shí)，百度糯米不懈探索創(chuàng)新，致力于成為中國最大的綜合娛樂O2O平臺(tái)，真正促進(jìn)中國電影行業(yè)上中下游的多方共贏。
