“時裝看巴黎，童裝看織里。”作為我國最重要的童裝生產基地，織里最近因為1688的超級產地日又火了。
5月21日， 1688超級產地日第二站在世界童裝之都織里啟動。當天，上萬家織里廠商通過1688網站面向全球采購商讓利狂歡萬款全年超低價，百款全網超低價;織里童裝的在線采購規模也突破3.5億，在線采購商規模同比去年增長10倍，相當于一日賣空3個織里城產能， 1688超級產地日實實在在地打造了一場織里產地的童裝數字化采購盛會。
中國童裝之都產地IP實力吸粉
歷史上的織里鎮便因織造業的興盛而得名。而現在，童裝業則成為織里的支柱產業。據統計，全國平均每兩件童裝中，就有一件來自這里。最新數據顯示，2018年全鎮童裝年銷售超500億元人民幣，占全國市場的50%。
此外，在電子商務興起的背景下，依托規模龐大的傳統童裝業，織里的“網絡童裝市場”正在逐漸形成。2012年織里鎮與阿里巴巴集團經過多次磋商溝通，決定開展戰略合作，共同打造“阿里巴巴-織里產業帶”，織里成為中國首家入駐阿里巴巴產業集群平臺的產業帶。
僅2017年，織里童裝實現線上銷售額70億元。截止到2018年二季度，織里鎮產業帶入駐商家4725家。
值得注意的是，織里童裝在全球市場上的地位也越來越重要。2018年，跨境整體GMV在整個織里童裝的占比約15-18%，相對于2017年，環比增長119%，增長率遠高于童裝其它地區&其它行業。
本次的超級產地日則將“觸網”后的織里打造成一個超級產地IP。利用這種充滿儀式感的節日營銷方式，織里在線采購規模比去年增長了10倍。
作為中國童裝之都，織里借力貨源及商貿生態圈優勢，順應市場創新發展趨勢，通過無可比擬的供應鏈優勢吸引了大量新零售商聚集。
作為1688超級產地日線下分會場的織里童裝節，是1688攜手織里800家優質品牌供應商貨源落地織里，以線下實體展示、結合數字供應鏈通過商家直播線上銷售的全新的商業模式。
1688實現整體升級 助源頭廠貨賣全球
1688超級產地日作為新營銷戰略的重要環節，主要基于全球消費者數字洞察，通過給產地打造節慶的方式，來形成產地城市IP鐵忠粉絲。1688超級產地日通過打造中國源頭產地IP，提升產地城市品牌形象和全球影響力，達到源頭廠貨通全球的目的。
從本次織里的超級產地日的表現可以看出，超級產地日這種營銷模式不僅對拉動了產地的銷售，還提升了產地IP的影響力。
在織里超級產地日，“1688商+直播”挑選了織里的TOP商家進行現場播貨，讓更多源頭工廠通過直播實現買家邊看邊買。“1688商+直播”還孵化出了集貨匯短視頻的新場景，短視頻幫助源頭廠貨進行預熱，直播進行爆發，短視頻再作為源頭商品的二次傳播。
此外，在5月21日的“1688超級產地日|織里童裝站啟動儀式”，中國玩具和嬰童用品協會劉曉姝女士也宣布了嬰童用品“國民廠貨”標準計劃。該標準由中國玩具和嬰童用品協會將攜手阿里巴巴1688共同制定。
新的標準也跟傳統標準在規則設置上有著根本區別。傳統的行業標準更關注產品在質量，技術，檢驗的規則，而新的標準更加貼合行業在數字經濟和品牌經濟時代的趨勢。
“新的標準將通過結合協會在產品和行業的標準將IP品牌賦能品牌升級的基因，協同在數字化流通領域，阿里巴巴1688全域大數據和算法的力量進行測定。增加銷售維度、價格維度、新趨勢維度、消費者洞察維度4個新的符合數字經濟時代的標準。”劉曉姝說道。
在她看來，用符合數字經濟時代的新標準可以牽引商品升級，多維度考核商家價值，為買家日益變化細分的多維度需求匹配到最優源頭廠貨商品。
在此過程中也同時也為源頭廠貨從設計開發，品類規劃、供應能力提效，營銷升級直到全供應鏈數字化可視做全面賦能。讓廣大優質的源頭工廠在數字經濟時代孵化出產地標桿商品，成長為品牌化源頭廠貨，產地標桿企業。
除了嬰童用品“國民廠貨”標準外，1688超級產地日|織里童裝站啟動儀式當天也宣布了織里產地名片的上線，讓買家線上直達源頭產地，縫對接源頭廠家，精準匹配源頭廠貨。
1688目前已覆蓋全中國644個知名產地的源頭廠貨。2019年1688正在推動數字化產地名片上線，幫助145個特色產地建立數字化一站式閉環營銷，打造覆蓋全域的產地經濟品牌影響力，推動行業協會共建產地品類標準化。這也成為織里產地品牌影響力增強的重要基礎。
從代工廠到創品牌
隨著數字經濟時代大幕的逐漸開啟，傳統制造企業開始轉型升級，阿里巴巴1688致力幫助知名產地搭建數字化流通渠道，并幫其打造超級產地日。通過這種手段，1688帶動知名產地實現全球巡演，幫助中國優質國貨打造 “新供給+新連接+新營銷“的數字化流通渠道。讓源頭廠貨通天下，在數字經濟時代讓天下沒有難做的生意。
其中， “新供給”關注的是結構化升級供給側源頭廠貨。目前1688精耕了138個線下百億規模產地，給這些產地提供輕應用服務和工具，幫助源頭廠貨輕松數字化上行，并通過阿里巴巴大數據熱點探針系統賦能百萬廠家發現創新商機。
“新營銷”主要做的則是卷入生態力量，與產地政府、第三方服務機構共同打造產地IP，推出超級產地日營銷節，廠牌100計劃，尖貨1萬計劃，提升產地在全球范圍內的影響力。
“新鏈接”目前的任務是打造人貨之間的精準匹配，完成廠貨與專業批發買家、淘掌柜、社交電商、網紅機構、店主等差異化采購需求的快速鏈接。
在1688的三新戰略中，無不體現出1688對工廠未來轉型方向的深度洞察。
目前，1688已覆蓋全中國644個知名產地的源頭廠貨，1688作為流通領域數字化先行者，正在幫助全國知名產地的源頭工廠搭建數字化通路，提升數據應用能力，建立數據化營銷矩陣、提升供應鏈協同效率，增進線上線下融合速度。
1688希望做的是賦能100萬產地廠家普及數字化輕鋪貨、輕開店、輕營銷。通過這些支持，1688幫助商家一鍵進入數字化紅利時代。
與此同時，1688也表示，將幫助300萬線下廠貨新上線，貨通全球，給商戶共享全球1000萬采購商資源。在這個過程中1688也不斷推出工具賦能商家，比如其將推出B2B價格天眼系統，賦能廠家更清晰具備競爭力的市場定價策略，從而獲得更精準的買家。最后，通過類似超級產地日的營銷活動，1688希望真正推動100個產地國貨品牌。讓這些國貨品牌從過去搞代工為別人生產，轉向創品牌為自己生產。
