還未到618，蘇寧易購便已動作頻頻，擺出一副全面備戰的姿態。
5月15日，蘇寧618媒體發布會召開。
會上，蘇寧放出諸多重磅好料，比如死磕以舊換新，再添10億補貼;基地直采，進口水果實行親民價;8大福利，搶5億補貼……諸多福利，儼然要打出上半年雙十一的節奏。
對于一家雙線融合最具代表性的零售企業，還有一大看點是，其在線上線下融合布局下，又會有何新動作?
發布會上，蘇寧對外宣布，線上業態的蘇寧易購APP進行了改版，對首頁進行了優化，刪掉了近一半的欄目，同時接入了更多個性化推薦，優化算法設計，提高精準推送比例。
線下業態，萬達百貨的37家門店則正式更名為蘇寧易購廣場，并將其打造為全國最大自營智慧零售廣場，首家改造門店將在5月底亮相。
雙線融合的蘇寧易購，在零售業態快速迭代的今天，開始采取線上做減法，線下做加法的策略。
線上，流量紅利早已開始式微，如何提高單位流量下的消費力才是最為重要的。顯然，蘇寧對此也意識到，提升銷售額最好的方法，不再是野蠻收割流量，而是精耕細作的經營。
蘇寧易購APP進行改版簡化，可以提升注意力。
大數據技術越來越成熟的今天，精準推送可實現“千人千面”，從傳統的“人找貨”變身為今天的“貨找人”，大大減少用戶購物時間成本，提升成單率甚至于提高客單價。
事實證明也是如此。
據了解，在灰度測試期間，新版APP和普通版相比，新版人均點擊數和整體點擊數漲幅均超過1倍。
線下，蘇寧顯然仍在全速布局各層次業態的場景門店。今年，蘇寧還將新開15000家門店，進一步穩固蘇寧線下領先的局面。在全場景布局中，不可或缺的一環就是蘇寧易購廣場的打造。這兩年，蘇寧與萬達、恒大、碧桂園、金科等地產大佬都合作過，發展線下商業，其格局之意很明顯。
當前，蘇寧實行雙線發展，去打通融合智慧零售的百貨板塊是其重要任務之一。
公開資料顯示，萬達百貨37家店主要都在一、二線城市，位置、地段普遍不錯。巨大的主流人群流量入口，是較為吸引蘇寧的地方。蘇寧控股集團董事長張近東甚至將其形容為“蘇寧2019年全場景零售布局的重要落子、能力全面輸出的代表。”
曾經，電商時代風起云涌，大批線下門店紛紛倒閉或被收購，唯有蘇寧堅持將線下門店經營下去。也許蘇寧清晰地看到了，線下門店擁有線上不具備的購物場景體驗、即時消費等服務性和便捷性優勢。與此同時，蘇寧通過線上和零售云等反向賦能打造出智慧零售，過去一年來，經數字化改造的門店平均銷售額提升兩倍多，庫存周轉提升6倍，復購率提升了100%，利潤額是市場同類業態的2-3倍。
如此，線下業態必將擴大。如蘇寧易購廣場這般高端業態線下場景更是生力軍，其帶來的將是更符合當前消費理念和用戶消費習慣的場景體驗模式，與“前沿”接軌程度更高。
從最近的動作來看，蘇寧似乎已經準備在618“大戰一場”。
蘇寧易購的新改變，線上線下的全新融合將有何效果?
一個月后，我們拭目以待。
