4月17日，萬(wàn)達(dá)百貨“萬(wàn)物復(fù)蘇·潮新季”迎來(lái)首天爆發(fā)，也預(yù)示著百貨行業(yè)的首個(gè)春季大促進(jìn)入火爆階段。4月17日活動(dòng)爆發(fā)第一天，全國(guó)37家萬(wàn)達(dá)百貨門店全天營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)的客流量突破100萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)額達(dá)2600萬(wàn)元，同比去年增長(zhǎng)了35%。
這也意味著萬(wàn)達(dá)百貨在蘇寧易購(gòu)的“輸血”下煥然一新，也讓“萬(wàn)物復(fù)蘇”的主題更有內(nèi)涵。值得一提的是，這是萬(wàn)達(dá)百貨加入蘇寧易購(gòu)之后第一次參加聯(lián)動(dòng)的418大促狂歡活動(dòng)，前期各產(chǎn)業(yè)協(xié)同宣傳和當(dāng)中蘇寧易購(gòu)在資源上的傾力支持也對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨的此次復(fù)蘇起到了決定性的作用。
一個(gè)最鮮明的例子是，為了照顧到蘇寧易購(gòu)與萬(wàn)達(dá)百貨的新老會(huì)員，此次418活動(dòng)“雙管齊下”，打通雙方會(huì)員：蘇寧會(huì)員用100云鉆兌換100元通用券，萬(wàn)達(dá)會(huì)員也可用1積分兌換100元通用券，4月17日到21日在全國(guó)37家萬(wàn)達(dá)百貨都能使用，現(xiàn)金或刷卡支付還能享受滿400減50、滿800減100的福利。萬(wàn)達(dá)百貨不僅成為了蘇寧易購(gòu)線下百貨場(chǎng)景的重要補(bǔ)充，更在微觀消費(fèi)、會(huì)員營(yíng)銷層面全面打通，“買買買”去誰(shuí)家都可以。
與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還拿出了一套豐富多彩的手段，為消費(fèi)者打造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。418期間，萬(wàn)達(dá)百貨將通過(guò)與吉姆叔叔兒童攝影、B&G TOP MODEL等潮童時(shí)裝秀機(jī)構(gòu)合作，并聯(lián)合時(shí)尚殿堂、涂嗨皮兒童創(chuàng)意美術(shù)舉行千人彩繪、花藝沙龍、時(shí)尚秀場(chǎng)等多場(chǎng)吸睛活動(dòng)，滿足不同年齡層次的消費(fèi)者。用戶在消費(fèi)過(guò)程中，不僅可以置身于各類場(chǎng)景，還能獲得精美好禮。
同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，蘇寧文創(chuàng)還在418期間免費(fèi)贈(zèng)送了近萬(wàn)張PP視頻半月卡，蘇寧易購(gòu)各大門店、PP體育、蘇寧置業(yè)、蘇寧金融、蘇寧影城等部門也全力配合宣傳造勢(shì)，讓多業(yè)態(tài)之間的深度協(xié)作成為本次418狂歡的核心動(dòng)能之一。
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“萬(wàn)物復(fù)蘇·潮新季”活動(dòng)爆發(fā)期間，除了100元通用券的優(yōu)惠活動(dòng)，各地門店也通過(guò)與當(dāng)?shù)剡M(jìn)駐品牌商聯(lián)合，面向各類商品都推出了力度巨大的優(yōu)惠活動(dòng)。以南京建鄴店為例，萬(wàn)達(dá)百貨推出了夏裝5折起，黃金最高克減60元，鑲嵌5折起，化妝品300抵60/50;運(yùn)動(dòng)5折起的促銷力度，會(huì)員活動(dòng)基礎(chǔ)上更有重磅好禮相送，回饋廣大消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨首戰(zhàn)418的支持。
本次418大促，本已兵強(qiáng)馬壯的蘇寧易購(gòu)在獲得萬(wàn)達(dá)百貨的資源加持之后更是如虎添翼，在場(chǎng)景營(yíng)銷和全品類商品領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了巨大提升，讓全品類、全場(chǎng)景、多品牌、強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)社交的平臺(tái)羽翼豐滿，再加上蘇寧易購(gòu)持續(xù)布局的智慧零售體系，讓傳統(tǒng)百貨向著“會(huì)員+數(shù)據(jù)+營(yíng)銷”的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的方向繼續(xù)深度轉(zhuǎn)型。
