- 一邊是環(huán)保，一邊是脫貧
- 年輕人，回來了
- 不只是薇婭李佳琦
聲明：本文來自于微信公眾號 天下網(wǎng)商(ID：txws_txws)，作者：管麗丹，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
10 月 4 日晚上，微博接連出現(xiàn)兩個(gè)熱搜，分別是李佳琦直播和薇婭直播。其實(shí)這兩位淘寶主播上熱搜并不稀奇，上電視也不稀奇，稀奇的是，十一期間，他們還上了電影大屏!
在電影《我和我的家鄉(xiāng)》和《一點(diǎn)就到家》中，李佳琦和薇婭本色演出：直播帶貨。這一現(xiàn)象背后，是電商和直播帶貨正在成為商業(yè)生活極其重要的組成部分。
在電影中，電商和直播是主角們脫貧致富的“法寶”，在現(xiàn)實(shí)中，它們改變了很多人的生活，并在 2020 年幫助不少人順利度過疫情。
一邊是環(huán)保，一邊是脫貧
電商直播帶貨，如何進(jìn)入大熒幕?
在《我和我的家鄉(xiāng)》中，返鄉(xiāng)青年喬樹林(鄧超)，在線上賣家鄉(xiāng)陜西的蘋果。他的前半生在陜北風(fēng)沙地里固沙種樹——蘋果樹，歷經(jīng)數(shù)次失敗，家財(cái)散盡，才收獲了沙地蘋果的豐收。
由于缺少銷售途徑，蘋果賣不上好價(jià)錢，喬樹林四處奔走。機(jī)緣巧合之下，遇見了直播帶貨女王閆飛燕(閆妮)。出于對家鄉(xiāng)共同的熱愛，閆飛燕出手拯救了深陷債務(wù)泥潭的喬樹林：“今天晚上的直播多加一個(gè)產(chǎn)品，沙地蘋果”。
不僅如此，在《我和我的家鄉(xiāng)》數(shù)個(gè)故事單元之間，會有直播群像來銜接劇情，淘寶主播李佳琦和薇婭在這個(gè)銜接的過程中，占據(jù)了最中心的位置。
這部由北京文化、阿里影業(yè)等出品的影片，被視為去年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》姊妹篇。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至 10 月 5 日早八點(diǎn)，票房已突破 11 億，領(lǐng)跑今年國慶檔。
在電影中，電商不僅是沙地蘋果賣貨的渠道，更是從消費(fèi)層面助力環(huán)保，讓“沙漠變綠洲”的利器。
喬樹林種植沙地蘋果的地點(diǎn)是陜西省榆林市的毛烏素沙地，這是中國的四大沙地之一。“山高盡禿頭，灘地?zé)o樹林。黃沙滾滾流，十耕九不收”就是用來形容毛烏素沙地的打油詩。
電影中，借助沙地蘋果，這片土地已經(jīng)綠樹蔥蔥，告別荒漠變成綠洲。而現(xiàn)實(shí)生活中，毛烏素沙漠也已經(jīng)有80%的面積被綠化，螞蟻森林是其中一部分。
四年來，有5. 5 億人通過螞蟻森林種植了2. 2 億棵樹，種植面積相當(dāng)于2. 5 個(gè)新加坡。
螞蟻森林的樹木中有一種名為沙棘，能榨出沙棘汁。馬云曾親自為沙棘汁站臺，在品嘗后發(fā)出“味道不錯(cuò)，維C之王”的評價(jià)。李佳琦、薇婭的直播間中，也出售過這一產(chǎn)品。
一方面種植并保護(hù)沙棘林，實(shí)現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展;另一方面，對沙棘資源進(jìn)行保護(hù)性利用，為困難群眾創(chuàng)造更多勞動就業(yè)機(jī)會，創(chuàng)新產(chǎn)品幫助老百姓增收。
藝術(shù)來源于生活，環(huán)保+電商+助農(nóng)的模式，現(xiàn)實(shí)生活中早已跑通。
年輕人，回來了
電影《一點(diǎn)就到家》，講的也是三個(gè)年輕人創(chuàng)業(yè)扶貧的故事。
魏晉北(劉昊然)多次創(chuàng)業(yè)失敗，打算跳樓了結(jié)生命，卻被快遞員彭秀兵(彭昱暢) 拉了回來;彭秀兵是一個(gè)北漂快遞員，作為網(wǎng)點(diǎn)的派送標(biāo)兵，他希望將快遞事業(yè)帶回老家云南，在辭職的最后一天，無意間救了想要跳樓的魏晉北;李紹群(尹昉)是一個(gè)有著咖啡夢的北漂青年，從北京辭職回家，在村長父親的反對中，獨(dú)自在后山種植咖啡。
影片定位的村莊是一個(gè)以普洱茶為主要種植作物的偏遠(yuǎn)山區(qū)，一年收入只能“靠天吃飯”。由于留在村里收入不高，年輕人們都走出了村子，只留下老人和孩子。
為了在村里做快遞生意，彭秀兵和魏晉北做起了聚劃算“代購”，天天幫村民們下單網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，這是品牌貨下行;在發(fā)現(xiàn)李紹群種植的咖啡品質(zhì)極高之后，又組織起全村村民改種咖啡，開淘寶店將咖啡賣到全國甚至全世界，這是農(nóng)產(chǎn)品上行。
作為淘寶主播，李佳琦在這部影片好好地露了把臉。電影里，三位主角做客李佳琦直播間。李佳琦喊話“寶寶們”：“你們買的不是咖啡，更是一種國人的驕傲。”幾十萬盒咖啡，幾秒鐘售罄。
在《一點(diǎn)就到家》中，電商打通了城市與鄉(xiāng)村，帶來創(chuàng)新與傳統(tǒng)的碰撞。電影最后，在全國各地打工的年輕人都回到了村里，加入了摩托大軍。他們穿著制服，帶著快遞盒，行駛在綠色大山間寬闊的水泥路上。電商，讓村里的人把東西送了出去，也把年輕人帶了回來。
電影上映首日，李佳琦在微博發(fā)言稱，“對家鄉(xiāng)的愛，讓三位年輕人在創(chuàng)業(yè)途中無懼困難;為夢想去奮斗，則是我們這一代青年的生活底色”。
坐落于云南普洱的的咖啡莊園，是真實(shí)存在的。
普洱市之名源于聞名世界的“普洱茶”，這里是中國最大的產(chǎn)茶區(qū)之一，游客到此多是被“普洱茶文化”所吸引，但正如電影英文名“Coffee or Tea”所反映的，咖啡也已成了這里的主角。
云南小粒咖啡的種植面積，占全國73%左右;而普洱咖啡的種植面積，就占了云南的90%。
云南咖啡雖好，人們知道得卻并不多。電商賣貨，不僅是電影主角們的創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵，也是現(xiàn)實(shí)世界中云南咖啡走向消費(fèi)市場的關(guān)鍵一步。
2019 年，為了讓云南咖啡擺脫“好貨走不出大山”的困境，天貓與云南臨滄、保山、普洱等 4 地市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“云上茶馬古道”， 3 年內(nèi)包下 1 億棵果樹，幫助堅(jiān)果、咖啡、普洱茶等云貨出滇，天貓上的“云南小粒咖啡官方旗艦店”就是在那時(shí)建立的。
此外，天貓還與云南省政府成立“云咖直播中心”，用“咖啡產(chǎn)業(yè)+直播”模式，向消費(fèi)者推介云南優(yōu)質(zhì)咖啡。
現(xiàn)在，在淘寶上搜索“普洱咖啡”，你會看到許多店鋪、許多品牌。而云南小粒咖啡旗艦店中銷量最高的一款掛耳咖啡， 98 元的售價(jià)，月銷量已達(dá)到 1 萬+。
正如電影最后所說，“所有的出發(fā)都是為了回家”。直播電商，讓更多人看到了外面的世界，也讓更多人有機(jī)會向外展示自己的世界。
不只是薇婭李佳琦
在知乎上，有一個(gè)關(guān)于國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》的提問。
“《我和我的家鄉(xiāng)》中的哪個(gè)片段戳到了你的淚點(diǎn)?”
一位網(wǎng)友的回答是：“我的淚點(diǎn)可能很奇怪。看到李佳琦和薇婭的時(shí)候，眼淚嘩就下來了。有一種時(shí)代進(jìn)步特別特別明顯的感覺。”
直播帶貨的確開啟了一個(gè)新的時(shí)代，然而現(xiàn)在不只有薇婭、李佳琦。
據(jù)悉，目前淘寶上的農(nóng)民主播已超 10 萬人，覆蓋全國 31 個(gè)省份的 2000 多個(gè)縣。
陜西柞水縣的李旭瑛，是淘寶農(nóng)民主播之一。 2019 年 2 月，李旭瑛加入阿里鄉(xiāng)村電商學(xué)院的“進(jìn)階班興農(nóng)脫貧培訓(xùn)”，并注冊淘寶直播賬號，開啟直播帶貨。李旭瑛基本每日一播，直播銷售額不斷上漲。 2020 年 3 月，她運(yùn)營的“秦嶺天下”淘寶店銷量環(huán)比 2 月飆升 30 倍，其中85%的銷售額都來自淘寶直播。借助直播，柞水木耳走出了大山。
貴州習(xí)水縣的劉建國，每天都會在自己名為“華醫(yī)生”的直播間介紹農(nóng)產(chǎn)品， 7 萬粉絲準(zhǔn)時(shí)守候。單單他一家，每月靠著淘寶直播能賣出去超過 100 萬元的農(nóng)產(chǎn)品。
浙江衢州的徐曉華，回村創(chuàng)業(yè)種植多肉，發(fā)動全家進(jìn)行淘寶直播。直播間里的粉絲成了朋友，不僅買多肉，也觀看他養(yǎng)多肉的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。父親和表哥幫忙打包發(fā)貨，徐曉華給他們發(fā)一個(gè)月 4000 元的工資;姐姐和媳婦做客服，也上直播，按績效發(fā)放工資，到手 2 萬元是常事。
農(nóng)民當(dāng)主播，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資。
脫貧致富不僅在電影中，更在現(xiàn)實(shí)世界里;脫貧致富，進(jìn)的不僅是李佳琦薇婭的直播間，更是村民們自己的淘寶直播間。從這個(gè)角度看，一個(gè)與眾不同的時(shí)代，確實(shí)來了。
