- 三連更新，視頻號(hào)完整雛形初現(xiàn)
- 官方親自下場(chǎng)，視頻號(hào)迎來(lái)爆發(fā)
- 商業(yè)化：不止于社交電商
聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鋅財(cái)經(jīng)（ID：xincaijing），作者：黃亞男，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
就在所有人把國(guó)慶過(guò)出年味的時(shí)候，微信視頻號(hào)不聲不響出了幾個(gè)新功能。
平地一聲驚雷響，在誰(shuí)也沒(méi)有意識(shí)到的時(shí)候，視頻號(hào)已經(jīng)完成了流量、內(nèi)容和商業(yè)化的閉環(huán)搭建，萬(wàn)事俱備。
據(jù)鋅財(cái)經(jīng)觀察，在 10 月 3 日微信上傳的iOS7.0. 17 版本中，視頻號(hào)已經(jīng)支持發(fā)送 30 分鐘的長(zhǎng)視頻。同時(shí)部分用戶的視頻號(hào)已經(jīng)打通小商店，而“被提到”新增入口也處于灰度測(cè)試中。
這三個(gè)新釋放的功能分別劍指視頻號(hào)的內(nèi)容、流量和商業(yè)化，初步顯露了微信視頻號(hào)的完整世界觀。此刻的微信視頻號(hào)就像羽翼已豐的雛鷹，只等風(fēng)來(lái)。
三連更新，視頻號(hào)完整雛形初現(xiàn)
視頻號(hào)近期更新的三大動(dòng)作很有可能具備蝴蝶效應(yīng)，分別是增加 30 分鐘的長(zhǎng)視頻、“被提到”功能和打通小商店。
① 長(zhǎng)視頻
目前微信號(hào)的長(zhǎng)視頻功能只限于iOS用戶。當(dāng)用戶在視頻號(hào)上傳新動(dòng)態(tài)，系統(tǒng)會(huì)提示用戶“選擇發(fā)表方式”，可分為 1 分鐘以內(nèi)的短視頻和 1 到 30 分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻。
圖源微果醬
長(zhǎng)視頻在用戶主頁(yè)將成為單獨(dú)的一個(gè)模塊。在用戶的視頻號(hào)作品中，新增“長(zhǎng)視頻”模塊，還可顯示觀看人數(shù)、發(fā)表時(shí)間。
但在視頻號(hào)的信息流中，長(zhǎng)視頻仍然只被顯示一分鐘預(yù)告。用戶只有點(diǎn)開(kāi)視頻后，點(diǎn)擊其中的“時(shí)長(zhǎng)”以觀看完整視頻。
短視頻紅利見(jiàn)頂之時(shí)，抖音、快手也默默加長(zhǎng)了視頻長(zhǎng)度。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻的內(nèi)容互補(bǔ)，從新聞時(shí)事、解說(shuō)、混剪到Vlog，滿足了不同用戶的不同需求，也將為創(chuàng)作者和用戶提供更加豐富的內(nèi)容層次。
② “被提到”
據(jù)鋅財(cái)經(jīng)觀察，“被提到”被單獨(dú)分類，正在灰度測(cè)試中。
在部分安卓用戶手機(jī)中，用戶視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)新增了“被提到”分類，所有被@到的動(dòng)態(tài)都會(huì)在這個(gè)入口下集中展示。
這種入口就像另一種被“翻牌子”的導(dǎo)流方式，譬如在某些大V主頁(yè)下，某些@過(guò)大V的不知名創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容則有更大的曝光機(jī)會(huì)。
從目前的結(jié)果看來(lái)，“被提到”的內(nèi)容展示并不單以點(diǎn)贊數(shù)量排先后。
③ 打通小商店
視頻號(hào)的第三大動(dòng)作則是與小商店的打通，這一步則讓微信內(nèi)的內(nèi)容——商業(yè)閉環(huán)初見(jiàn)雛形。在部分用戶的主頁(yè)已經(jīng)有小商店的鏈接。
視頻號(hào)本身就是一種更為豐富、立體的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，而在視頻號(hào)內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)到小商店，則保證了用戶種草-了解詳情-下單的完整購(gòu)物體驗(yàn)，無(wú)疑為視頻號(hào)內(nèi)眾多創(chuàng)作者提供了更便捷的變現(xiàn)渠道，微信的商業(yè)化空間凸顯。
微信視頻號(hào)上線以來(lái)，動(dòng)作頻頻，但這一次更為特殊。在視頻時(shí)長(zhǎng)、打通小商店、“被提到”功能上的三個(gè)改動(dòng)，分別對(duì)準(zhǔn)了內(nèi)容、商業(yè)化、流量三端，視頻號(hào)的完整雛形初現(xiàn)。視頻號(hào)的世界構(gòu)造已經(jīng)完成，接下來(lái)將是大展羽翼的時(shí)刻。
官方親自下場(chǎng)，視頻號(hào)迎來(lái)爆發(fā)
不同于官方無(wú)引導(dǎo)的公眾號(hào)，在視頻號(hào)時(shí)代，微信是“親自帶著大家玩”，發(fā)動(dòng)矩陣產(chǎn)品力量、刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。在相對(duì)克制的微信生態(tài)內(nèi)，視頻號(hào)得到的曝光和資源支持可以算得上第一人。
就在這次國(guó)慶旅游黃金周，微信視頻號(hào)官方線上發(fā)動(dòng)#好看中國(guó)#話題，引導(dǎo)內(nèi)容互動(dòng)，扶持更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。
線下也分別在上海、廣州、北京等城市開(kāi)展創(chuàng)造營(yíng)，邀請(qǐng)視頻號(hào)創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)做分享。從官方層面來(lái)說(shuō)，這是為專業(yè)機(jī)構(gòu)入場(chǎng)視頻號(hào)敞開(kāi)大門。
不僅如此，微信視頻號(hào)上線以來(lái)的每次重大改版，幾乎都是圍繞創(chuàng)作者展開(kāi)，從內(nèi)容和流量上營(yíng)造一個(gè)更友好、便捷的短視頻生態(tài)。
6 月份，視頻號(hào)迎來(lái)了一次集中改版。首頁(yè)從單一信息流分出“關(guān)注”“朋友點(diǎn)贊”“熱門”“附近”四個(gè)信息流入口。
8 月，微信號(hào)新增了以卡片形式轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的功能，創(chuàng)作者還可添加來(lái)源顯示“視頻號(hào)名稱”，這意味著視頻號(hào)接入了朋友圈流量池，多了一個(gè)流量渠道。
同時(shí)，“私信”功能則讓創(chuàng)作者和用戶有了溝通窗口，也為商家與創(chuàng)作者之間的商務(wù)合作提供了更便捷的渠道。
專業(yè)化管理工具也已經(jīng)齊活。在 8 月初，視頻號(hào)助手開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。用戶可通過(guò)PC端發(fā)布高清畫質(zhì)的視頻，管理視頻動(dòng)態(tài)，瀏覽數(shù)據(jù)情況，作用相當(dāng)于微信公眾號(hào)后臺(tái)。針對(duì)視頻剪輯，微信視頻號(hào)的首款剪輯軟件工具秒剪也浮出水面。
而且，支持多方運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)助手無(wú)疑指向了團(tuán)隊(duì)化管理。一個(gè)視頻號(hào)最多可綁定四位賬號(hào)，可協(xié)作共同管理視頻號(hào)，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)更為友好。
草灰蛇線，從前期的一步步部署到今日視頻號(hào)的三大招，一切已經(jīng)齊全。短視頻商業(yè)模式已經(jīng)足夠成熟，大批創(chuàng)作者的遷移并不難。如今的陣仗就像公眾號(hào)紅利來(lái)襲前夜，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)隨時(shí)可迎來(lái)爆發(fā)。
流量和內(nèi)容是社區(qū)生態(tài)相輔相成的兩方面，對(duì)于月活超 14 億的微信來(lái)說(shuō)，流量并不算稀缺資源;而且擁有熟人社交強(qiáng)紐帶的微信來(lái)說(shuō)，內(nèi)容上也可自成一格。
商業(yè)化：不止于社交電商
就在上個(gè)月，張小龍的一條朋友圈已經(jīng)低調(diào)顯示微信視頻號(hào)日活可能已經(jīng)過(guò)了 2 億。這是視頻號(hào)在五個(gè)月內(nèi)完成的成績(jī)，而彼時(shí)視頻號(hào)的步調(diào)還是較為克制的。
但現(xiàn)如今流量分發(fā)、內(nèi)容搭建、商業(yè)化都已成形，視頻號(hào)的每一個(gè)新動(dòng)作的威懾力都將會(huì)越來(lái)越大。在寒冬 2020 年，視頻號(hào)完全有可能誕生下一個(gè)超級(jí)內(nèi)容和消費(fèi)生態(tài)市場(chǎng)。
內(nèi)容建設(shè)上，長(zhǎng)短視頻則意味著微信視頻號(hào)對(duì)全視頻生態(tài)的覆蓋，也無(wú)疑是吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的良藥，而“被提到”功能則是對(duì)內(nèi)容傳播的“推波助瀾”，則類似于一個(gè)大小V流量互通、聯(lián)動(dòng)入口，創(chuàng)作者有更多的機(jī)會(huì)被看到。
內(nèi)容和流量齊備后，視頻號(hào)的商業(yè)化變現(xiàn)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
通過(guò)微信朋友圈傳播，社交電商已經(jīng)成為一股大小B的凝聚力量，此刻視頻號(hào)的商業(yè)化路徑真身顯露，更是空前利好。
微信公關(guān)經(jīng)理張斌曾經(jīng)在鋅財(cái)經(jīng)主辦的鋅鵬會(huì)沙龍現(xiàn)場(chǎng)表示，微信視頻號(hào)就像是個(gè)人和機(jī)構(gòu)的動(dòng)態(tài)“名片”，也是品牌的“櫥窗”，而它的潛力在于它和微信生態(tài)其他能力的打通。
對(duì)微信來(lái)說(shuō)，小程序、微信群、公眾號(hào)乃至微信支付都已經(jīng)非常成熟，每一端都寄生著成千上萬(wàn)的第三方服務(wù)者。而催發(fā)視頻號(hào)的最后一步，是將微信內(nèi)的矩陣產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，每一個(gè)產(chǎn)品都可能與視頻號(hào)產(chǎn)生反應(yīng)。
鋅財(cái)經(jīng)也獨(dú)家獲悉，視頻號(hào)的直播功能也會(huì)隨時(shí)上線。在今年競(jìng)相打造的“直播+帶貨”浪潮下，面向用戶的市場(chǎng)教育已經(jīng)初步完成。視頻號(hào)此時(shí)進(jìn)軍直播，選擇了一個(gè)好時(shí)機(jī)。
此前僅通過(guò)視頻連接，已經(jīng)有創(chuàng)作者在視頻號(hào)上為線下引流。在疫情期間關(guān)閉皮具店的亭子，通過(guò)視頻號(hào)上的Vlog記錄，找到了新的創(chuàng)收方式，已經(jīng)為線下帶來(lái)了十幾萬(wàn)的交易額。倘若視頻號(hào)內(nèi)打通小商店商品櫥窗和直播功能，企業(yè)和大小B通過(guò)視頻號(hào)演化出現(xiàn)象級(jí)的變現(xiàn)已經(jīng)成為可能。
視頻號(hào)用九個(gè)月時(shí)間干了其他平臺(tái)三年的事，或許，對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是如何保持這個(gè)速度，夯實(shí)下一代流量入口第一的位置。
