中國的科技圈領袖之中，樂視創始人賈躍亭不屬于公開場合表現最活躍的那個群體，但每次公開發聲都分量十足，引來叫好也自然引來非議。
這兩年，伴隨著樂視網、超級電視、超級手機到未出爐的“超級汽車”的一步步發展，外界對于賈躍亭所宣揚的技術趨勢與商業模式等理論的態度也在發生著悄然的變化，起初那被視為是妄言，而后是狂言，現在已經有人漸漸相信那是預言。
生態消費是為核心價值買單
4月10日，賈躍亭公開發表致全球用戶一封信——從博傻到硬件免費：414約你進入生態消費時代。他認為，工業時代的企業幾乎掌控了一切，他們利用信息、規模經濟以及技術等生產要素構建起強大的壁壘，去追逐品牌溢價、渠道溢價、硬件溢價，而“傻傻”的用戶卻不得不為天量的溢價買單。
而樂視則要向硬件溢價宣戰，依托生態推行硬件免費，最終推動消費習慣的變革，重新定義商業關系。整個4月，樂視將開啟瘋狂的計劃：413生態共享盛典;414硬件免費日;420“無破界 不生態”發布會，給予蘋果第二擊;425超級汽車攜樂視生態巡展……
粗淺地看，有業內專家認為樂視所謂的硬件免費不過是一種噱頭，硬件免費的前提還是要為會員等增值服務付費，而不是真正意義上的免費，依舊存在溢價的可能性。
事實的確如此，但是這種邏輯的問題在于，樂視主張的是消除不合理的品牌、渠道、硬件溢價，引導用戶為新的核心價值買單，單該買還是要買，但是為何而買卻大不相同。
硬件溢價不是從未合理過，以手機為例，在通信還欠發達、移動互聯網、物聯網還未澎湃發展的階段，硬件往往就意味著核心價值，存在溢價是合理的。
今天，樂視的理論是：“生態消費時代下，價值正在遷移，硬件已經由核心價值衰減為非核心價值，僅僅是由硬件、軟件、平臺、內容以及互聯網應用構成的完整生態系統的五大價值要素之一。”
的確，正如幾年前很少有人會抱怨iPhone不好用，但是現在iPhone卻對用戶卻遠遠沒有了當年的吸引力。不是硬件倒退了，硬件自身再小的創新也是進步，也會產生吸引力，問題在于時代發生了變化，硬件已經不是核心價值。
筆者認為這也是為什么諸如360等以“免費”起家的企業始終不肯放棄硬件的原因，硬件免費的趨勢不是沒有人看到，只是很少有人做得到。
賈躍亭信中表示，樂視要做的是“價值遷移”，改變用戶的消費習慣，讓用戶為新的核心價值買單，而這種核心價值則是生態才能提供的。樂視用了一個縮寫“ET”(Eco Technology)來描述生態時代。
420四種硬件發布，手機將有爆點
行踐言，樂視為此理論已布局多時。賈躍亭信中說，2015年，他們完成了7大子生態的布局以及全球化戰略的部署。樂視生態的4層架構5大引擎在2015年開了數不清的發布會，投入了數不清的資金，獲得了難以量化的優勢。
今年，樂視第一場大規模發布會將在4月20日，賈躍亭表示420樂視將召開主題為“無破界 不生態”的發布會，并同時發布分屬4個不同產業的4種智能終端產品。他還透露將給予蘋果第二擊，第二代超級手機將以一個革命性的技術來顛覆幾十年未曾取得突破的產業。
樂視硬件產品想來以極限科技著稱，手機產品更是秉承旗艦策略，硬件配置必屬行業頂級。從此前流傳的信息中看，樂視本次或將發布多款手機產品，涉及樂2、樂Max系列。新品會搭載聯發科X20、高通驍龍820等頂級芯片，而超聲波指紋識別、新一代快充技術也一定不會缺席。甚至顛覆性的技術也被猜測有可能與Type-C相關，畢竟樂視手機一直是這方面的行業領先者。
至于其他的3種硬件產品，電視、VR、AR、自行車甚至汽車都是有可能的，非常令行業期待。樂視口中的“為4大跨產業的終端產品賦予同一大腦、同一神經中樞”，應該是新版本的生態EUI。
而最讓其他廠商緊張，讓行業關注的恐怕還是新硬件的價格策略，從微利到零利再到負利，樂視習慣性以“野蠻”的方式打破常規。這次發布硬件的價格策略，尤其是手機的價格策略會有哪些新的改變?答案就快揭曉了。
