2016年4月6日，《虎嘯數(shù)字商業(yè)傳播前沿課程》 在中國傳媒大學成功開啟4月的第一講，該課程以拓展大學生視野、促進學術與實戰(zhàn)緊密融合為目的，為推動行業(yè)發(fā)展添磚加瓦。中國互動整合營銷與EPR領先服務商映盛中國創(chuàng)始人兼CEO譚運猛博士受邀擔任講師，結合數(shù)十年來對行業(yè)趨勢的精準預測以及在行業(yè)中積累的無數(shù)成功經(jīng)驗，譚運猛博士為在場所有學生帶來了一場別出機杼的精彩演講。
授課前，中國傳媒大學廣告學院教授，國家廣告研究院副院長張翔老師為譚運猛博士頒發(fā)廣告學院客座教授的聘書。
在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，自媒體已成為生活中必不可少的一部分。譚運猛博士指出，目前，微博上已有169萬+的活躍自媒體，微信上已有1000萬+的活躍公眾號，視頻網(wǎng)站上已有30萬+個的活躍自頻道，都顯示著，自媒體全面崛起的時代已經(jīng)到來。
譚運猛博士指出，自媒體迎合媒體發(fā)展趨勢。 以報紙、雜志、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體，在新聞報道的時候追求的是準確性和真實性。所有傳統(tǒng)媒體的報道都要保持中立、克制、客觀，不能夠帶有任何情緒化和傾向性的言論。而自媒體最大的特點，恰恰與傳統(tǒng)媒體相反，其所傳遞的更多的是媒體背后的人格魅力，通過個性化、情感化、差異化的風格為用戶提供一個有溫度、有性格的賬號主體，千人千面，每個用戶都可以找到自己所偏愛的自媒體賬號。
譚運猛博士指出，網(wǎng)絡平臺的發(fā)展讓粉絲聚合成為可能。 BBS時代的網(wǎng)紅，如芙蓉姐姐、天仙妹妹等，由于缺乏聚集粉絲的平臺，因而呈現(xiàn)出“出現(xiàn)快、消亡也快”的后繼乏力的現(xiàn)象。而網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，給予了自媒體賬號以聚合粉絲的舞臺，如張大奕、韓國知名美妝女王PONY，都是粉絲經(jīng)濟的成功代表。
譚運猛博士指出，自媒體崛起是流量入口爭奪的必然結果。 互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪已經(jīng)從傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站入口，經(jīng)由APP進化到自媒體。互聯(lián)網(wǎng)的流量爭奪，經(jīng)歷了三個階段。在web1.0到2.0的時代里，流量主要是幾個門戶網(wǎng)站在爭奪，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之后，門戶的流量迅速開始外逃到App上。于是門戶也開始推出各自的App版本， 但多數(shù)的App只能停留在趣味或細分功能上，滿足不了用戶對于資訊的需求，所以App在火爆之后開始迅速消亡，此時自媒體開始對流量進行接棒，成為用戶碎片時間的最大消耗者。豐富多樣的自媒體，既可以滿足用戶對資訊的需求，又可以滿足用戶對娛樂化的需求。
最后，譚運猛博士還指出了2016自媒體時代的營銷趨勢。趨勢一：基于內(nèi)容的推廣方式大行其道。 以天才小熊貓、薛之謙為代表的創(chuàng)意文案與故事營銷深入人心，品牌營銷傾向娛樂化。趨勢二：基于大數(shù)據(jù)的廣告推送更加精準。 廣告精準分發(fā)平臺，基于算法技術革新帶來的投放模式，例如DSP、RTB、DMP、SSP以及AdExchange等，將廣告投放和推送變得更加精準化。趨勢三：產(chǎn)品、營銷、服務融為一體。 營銷以產(chǎn)品為中心，變?yōu)橐杂脩魹橹行模絹碓蕉嗟挠脩艉头劢z全程參與營銷過程，品牌更是針對不同類型的用戶開始定制化營銷。趨勢四：品牌的人格化趨勢是必然， 傳統(tǒng)企業(yè)家紛紛站出來為自己的品牌做網(wǎng)紅，賦予品牌更高附加值。
在自媒體全面崛起的時代，任何一個品牌都無法規(guī)避自媒體這樣一個低成本但傳播面廣泛的媒介形式，通過自媒體，品牌可以和用戶進行點對點的交流互動。品牌需真正站在用戶的角度，在與用戶的互動中定義品牌、推廣品牌，才能在2016年的自媒體營銷戰(zhàn)役中分得一杯羹!
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