3月29日-30日，由中國玩具和嬰童用品協會(簡稱：中玩協)主辦，以“預見2019·融合”為主題的行業大會，在風光旖旎的蘇州太湖畔拉開帷幕。
全行業乃至周邊相關產業正式進入“融合時間”。在國家有關部委的大力支持下，行業相關企業決策人在這里，共商合作共贏大計，共謀繁榮發展良方，為行業提供“融合智慧”，貢獻“融合力量”。旨在以前瞻的趨勢解讀、精準的數據發布、深度的理論導入及成功的經驗分享，引領企業創新深耕和跨界融合。
我國玩具和嬰童用品消費持續平穩增長
中玩協對玩具和嬰童用品領域進行了長期市場調研和數據跟蹤分析，并于行業大會現場權威發布《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》。數據顯示，2018年全國玩具零售規模704.8億元，同比增長9%;嬰童用品方面，手推車、兒童安全座椅及奶瓶等零售規模分別達132.07億元、45.23億元和56.28億元，同比分別增長6.3%、4.1%和14.4%。同時，白皮書還顯示，2018年我國兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%。
進出口方面，2018年全國傳統玩具(不含游戲)出口總額250.84億美元，同比增長4.5%;進口總額6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統玩具對美國出口額同比增長4.44%，占我國出口總額的28.9%。
“兩化”融合，推動“中國制造”高質量發展
目前，中國仍處于重要戰略機遇期，擁有足夠的韌性、巨大的潛力和不斷迸發的創新活力。李克強總理在2019兩會政府工作報告中要求，通過打造工業互聯網平臺，拓展“智能+”，為制造業轉型升級賦能，推動傳統產業改造提升。
行業大會期間，工信部消費品工業司張軍副司長結合信息化和工業化這兩化融合的思想，針對中國制造的高質量發展，進行了最新的政策解讀。在踐行兩化融合發展方面，各相關行業有很多代表性的企業，現場企業現身說法，將中國制造成功經驗，進行跨行業探討、交流、學習。米兔智能故事機創始人兼CEO呂繼倫，分享了小品類爆品打造的思考，新品開發融合微信、智能語音等技術，用微創新實現上線一年達到百萬級銷量。
同時，跨界企業美的集團美云智數供應鏈云事業部總經理陳昕樂，也分享了美的集團數字化轉型的經驗，2012年開始美的集團通過大數據、移動化、智能制造驅動、數據驅動的C2M客戶定制、IoT驅動業務價值鏈拉通等變革，實現全面數字驅動的全價值鏈運營，使得美的集團利潤率顯著提升，企業流程管理、商業模式變革，帶動企業高質量發展。生動案例為行業企業帶來了極具借鑒性的啟發和思考，助推行業企業“中國制造”進一步升級改造。
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文化融合，推動實體經濟升級、消費升級
推動文化產業高速發展，滿足人民群眾追求美好生活的愿望，是當前政府工作的重要內容。作為文化產業與相關產業融合的新業態，品牌授權賦能實體經濟，拉動內需消費，已經成為文化產業高速發展的有效路徑之一。
中玩協早在2007年就開始涉足品牌授權行業，通過推動中輕聯品牌授權聯盟、中玩協品牌授權專委會、CLE中國授權展等機構和活動的發展，促進文化產業融合升級，幫助企業通過品牌授權有效拓展渠道和終端市場，提高產品市場競爭力。
行業大會現場，文化和旅游部產業發展司馬力處長就“與文化產業融合，促進實體經濟發展”的內容，深入淺出解讀了文化融合、品牌授權推動實體升級、消費升級的最新政策。中輕聯品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會梁梅會長發布了《2019中國品牌授權行業發展白皮書》，作為全球唯一一份針對我國品牌授權行業發展報告，白皮書顯示，作為全球授權前五大授權市場中增速最快的市場，截至2018年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數412家，同比增長26%;已經開展授權業務的IP達1473項，同比增長42.7%;2018年我國被授權商品零售規模達到856億元，同比增長14.6%。
為進一步推動品牌授權文化高速融合發展，行業大會期間，隆重推出第十屆中國品牌授權高峰論壇。來自故宮、騰訊、李寧和大悅城等授權商和被授權商的演講嘉賓，以“跨界網紅時代——不IP不跨界不網紅”為主題，深入解讀了網紅IP及相關被授權產品的經典案例和實戰經驗，并對授權行業發展進行趨勢預測。未來，隨著政策支持、文創滲透，品牌授權融合發展將會跨入一個新臺階。通過中輕聯品牌授權聯盟的大力推動，品牌授權勢必成為相關企業效益提升的新增長點，促進帶動全行業高質量發展。
渠道融合，推動行業營銷變革、零售業態升級
當前，互聯網、云計算、大數據等技術手段的革新，正在改變傳統商業的運作模式和競爭規則。建立全渠道、數字化、互動式的售前、售中和售后全程服務體系，實現多渠道的融合發展，為用戶提供更多的產品選擇、購物體驗、便利快捷的交易等，才有機會搶占更大的市場份額。
行業大會聚焦“全渠道時代的營銷變局”，匯聚玩具店、母嬰店和電商等各個領域的演講嘉賓，通過與時俱進的分享，帶動全行業營銷變革、轉型升級。全棉時代創始人兼CEO李建全，分享了新零售時代下商業邏輯，他認為，線下和線上共同發展，線下做體驗和銷售，線上做品牌傳播工作，才能實現多渠道的有機融合，不斷強化品牌的影響力。
同時，來自泡泡瑪特、有贊、宜家中國、1小時爸爸、天貓等嘉賓，也通過實戰經驗和數據分享，剖析了整個行業在新零售時代的中國布局之道，提出了適應行業市場發展的新觀點、新思路和新方法。
玩教融合，推動學前教育全產業鏈健康發展
近期，各界不斷聚焦學前教育行業，政府頻發行業改革利好政策。李克強總理更是在2019兩會政府工作報告中明確強調，多渠道擴大學前教育供給。學前教育產業巨變，玩具、幼教用品企業與學前教育融合，全面配合國家各項新政實施，高效推進我國學前教育全產業鏈健康發展任重道遠、刻不容緩。
行業大會“中國學前教育發展”分論壇，以“新政下的學前教育發展之道：回歸本源”為主題，通過聚焦學前教育發展，探索玩具和嬰童用品行業與學前教育融合變革之路，打造企業持續發展力。威創集團首席產品官郭丹博士，解讀了2019年學前教育行業競爭格局與未來發展趨勢，隨著二胎政策、普惠政策的實施，政策驅動“需求側”爆發式增長，他預測2023將會出現一次新的市場窗口期機會，帶動學前教育體系全面優化發展。
此外，教育部裝備研究與發展中心、華東師范大學、極客爸爸等嘉賓，也針對學前教育裝備要求、玩教具設計、STEAM教育等發表了最新觀點，幫助現場教玩具和學前教育裝備生產商、幼教渠道商、幼兒園園長、早幼教機構負責人或相關教育投資人等，深度把握行業發展癥結，有針對性的找到解決路徑，助推中國學前教育健康高速發展!
精英交流，推動全行業精準高效發展
產業對接，精準是關鍵，2019是中玩協推動行業精準對接的關鍵一年。行業大會期間，除主題演講嘉賓分享部分，還特別安排了TJPA生態圈精英交流會活動。現場，企業決策人匯聚，深入交流、溝通和學習，高效探討更加深層次的多維度合作模式，為提升產品、渠道和品牌開發和深耕出謀劃策。
今年，生態圈活動包括TJPA渠道生態圈、TJPA設計生態圈和TJPA授權生態圈三大部分，其中TJPA渠道生態圈主題是“社群經濟是2019年兒童產業最有潛力的營銷方式嗎”，生產商、品牌商與渠道商就兒童產業領域社群有效的拉新激活方式、同步運營多個用戶社群策略，社群運營與朋友圈運營的優劣勢、社群運營需要側重線上還是線下等社群經濟話題展開熱議。
而TJPA設計生態圈主題是“全渠道時代設計綻放精彩”，學前教育企業、設計機構及院校、幼教集成商、渠道商等，圍繞砸錢是否就一定能出好產品帶來好銷量、早幼教類產品如何實現優質內容與實現形式的最佳結合等話題進行暢談。
同步進行的TJPA授權生態圈更是發揮了得天獨厚的被授權商優勢，現場授權品牌方和近千家玩具、嬰童和幼教用品及其他行業的潛在被授權商企業，以及渠道商決策人直接交流，進行深度洽談對接，深度挖掘IP價值和市場潛力。
每年3月的行業大會，是整個業界思想碰撞，智慧融合的重要時刻，而每年10月，由中玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展，將會為整個行業帶來最前沿的趨勢動向和新品亮點，引導企業真抓實干，實現戰略和戰術的全面統一和有效落實。
