伴隨行業(yè)規(guī)模化增長放緩，以及消費升級趨勢推動，家電行業(yè)整體向中高端和細分化市場轉(zhuǎn)型，結(jié)合中國家庭的消費特點和需求，發(fā)掘培育新品類以及幫助消費者進行更新?lián)Q代成為不少家電廠商的新選擇。
近期，蘇寧易購推出了“全民煥新節(jié)”，這一順應(yīng)居民消費升級趨勢的舉措，在3.15消費者權(quán)益日到來之際引發(fā)了廣泛關(guān)注。
記者在南京一家蘇寧易購門店看到，前來登記以舊換新的人已經(jīng)排起了長隊。鞏女士帶著婆婆一起來到店里，她們已經(jīng)盤算好了要替換的家電，而且根據(jù)蘇寧給出的優(yōu)惠政策，預(yù)估自家的家電可以在新買家電的時候抵3000多元。“相當于新買一個空調(diào)的錢了，居家過日子省錢最重要，蘇寧給我們出了個省錢的新招。”
據(jù)蘇寧門店的工作人員介紹，以前也有做過以舊換新的活動，就是一件商品一張券，但現(xiàn)在不一樣了，“除了舊產(chǎn)品折現(xiàn)以外，我們還送給消費者一張‘換新券’，可以在購買新產(chǎn)品時直接最高抵扣600元。” 考慮到最大程度方便消費者，這次“以舊換新”為消費者提供了更加靈活和人性化的參與方式。
不僅在南京，在濟南、廈門等國內(nèi)很多大城市，都有蘇寧的以舊換新活動。據(jù)了解，目前活動幾乎覆蓋全國，除了線下的門店，消費者還可以在蘇寧易購APP進行換新。只要登錄，并登記自家舊家電的狀況，系統(tǒng)就會對價格進行評估，你就可以拿到兌換券了，在購買新家電的時候，兌換券就可以派上用場，超級省事省心。
據(jù)悉，舉行這樣的活動，正是蘇寧踐行國家綠色經(jīng)濟的號召。為了響應(yīng)國家政策，蘇寧特別推出了‘以舊換新’活動，共推出10億元的補貼，也是希望通過這個活動，為社會的綠色環(huán)保、低碳節(jié)能做出一份貢獻。
而從蘇寧315當天的戰(zhàn)報以及線下的銷售現(xiàn)實，更多的消費者在換新的時候選擇高端產(chǎn)品。“比如一款無風感空調(diào)，銷量占到四成以上。”工作人員介紹。不只空調(diào)，其他家電的情況也是如此。隨著經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的顧客對生活品質(zhì)要求提高，家電以及3C產(chǎn)品的更換也愈加頻繁。
一周前，蘇寧發(fā)布“以舊換新”大數(shù)據(jù)，自3月1日“全民煥新節(jié)”發(fā)布10億以舊換新補貼以來，蘇寧家電、3C產(chǎn)品回收訂單量，一周內(nèi)已經(jīng)突破10萬單。而根據(jù)3月15日當天的戰(zhàn)報，配合著煥新節(jié)，蘇寧彩電銷額增長207%，65吋及以上大屏銷額增長623%，激光電視售出120臺，三星82吋/75吋 8K QLED新品蘇寧首發(fā)，兩天預(yù)售破50臺。
所以，在目前消費升級的前提下，以舊換新大有可為。
