繼國(guó)民護(hù)膚品“大寶”跟隨速賣(mài)通走出國(guó)門(mén)，一大批美妝“國(guó)貨”紛至沓來(lái)。3月11日，包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內(nèi)的11個(gè)天貓5000萬(wàn)級(jí)美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通，共同開(kāi)啟中國(guó)化妝品品牌及大廠(chǎng)出海的新里程。
會(huì)上，速賣(mài)通宣布，今年將重點(diǎn)推進(jìn)美妝品牌扶持計(jì)劃，孵化1000個(gè)全新的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，幫助他們從貿(mào)易型企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型，并推動(dòng)至少100個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌出海，打造中國(guó)美業(yè)出海的新“國(guó)貨之光”。
近十年來(lái)，即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，全球化妝市場(chǎng)也從未出現(xiàn)停滯或負(fù)增長(zhǎng)。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，2016年世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模增至3649億美元，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到4871億美元。
而在過(guò)去的五六年里，中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品憑借高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，出口持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018年出口金額約25億美元，同比增長(zhǎng)21.5%。尤其在國(guó)外電商市場(chǎng)不斷開(kāi)發(fā)的情況下，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品通過(guò)速賣(mài)通等跨境電商零售平臺(tái)直接銷(xiāo)往海外消費(fèi)者終端。
國(guó)內(nèi)知名的大眾護(hù)膚品“御泥坊”，這個(gè)在阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)下培育成長(zhǎng)起來(lái)的“國(guó)民”品牌，早在2013年就開(kāi)始通過(guò)速賣(mài)通賣(mài)向海外，目前已經(jīng)銷(xiāo)往全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年，該企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立跨境電商出口部門(mén)，把速賣(mài)通列為其出口戰(zhàn)略業(yè)務(wù)中最重要的戰(zhàn)略伙伴。
過(guò)去八年，美妝跨境出海行業(yè)其實(shí)一直面臨液體、粉末、膏狀物品無(wú)法通過(guò)航運(yùn)線(xiàn)路順利出境的難題。2018年，速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo)，面向俄羅斯、歐洲核心10國(guó)，成功打通敏感貨品的物流線(xiàn)路特貨專(zhuān)線(xiàn)，為美容敏感貨品出海搭建了跨境物流交通樞紐系統(tǒng)。今年，速賣(mài)通還將持續(xù)協(xié)同菜鳥(niǎo)，共同推進(jìn)歐洲、北美、中東及俄語(yǔ)地區(qū)特殊貨物的運(yùn)輸線(xiàn)路樞紐，并整合優(yōu)質(zhì)物流企業(yè)，完善線(xiàn)下特貨線(xiàn)路的物流生態(tài)。
2018年下半年數(shù)據(jù)顯示，速賣(mài)通美妝行業(yè)在線(xiàn)商品數(shù)超50%增長(zhǎng)，主營(yíng)商家數(shù)的增速超過(guò)35%。截止去年12月，速賣(mài)通上近6000家美容健康類(lèi)店鋪，其中600多家品牌官方旗艦店實(shí)現(xiàn)100%的年高速增長(zhǎng)，領(lǐng)跑整體行業(yè)。
物流是美妝行業(yè)高速發(fā)展的核心引擎，其條件的改善能催生國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌迅速打開(kāi)海外“藍(lán)海”市場(chǎng)。
被戲稱(chēng)為“國(guó)貨之光”的互聯(lián)網(wǎng)品牌美康粉黛于2015年入駐速賣(mài)通，開(kāi)店3個(gè)月成交破萬(wàn)美金，熱銷(xiāo)俄羅斯、拉美、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，一度成為海外社交平臺(tái)上最熱門(mén)“國(guó)貨”。
深圳美甲燈品牌SUNUV，前身是一家LED燈生產(chǎn)廠(chǎng)商，做傳統(tǒng)跨境貿(mào)易起家，2015年大膽革新，轉(zhuǎn)型上速賣(mài)通做跨境電商零售。2016年“雙11”當(dāng)天即破萬(wàn)單，僅用一年多的時(shí)間就拿下全球美甲燈市場(chǎng)40%的份額，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。
作為中國(guó)第一大出口b2c電商平臺(tái)，速賣(mài)通已成為諸多中國(guó)“國(guó)貨”美妝品牌出海運(yùn)營(yíng)的主陣地。
