2019年，短視頻正式全面走進下半場，品牌主該如何精準布局，高效應戰?
我們看到，短視頻營銷領域的入局者越來越多，廣告主都想在這個營銷大勢下分得一杯羹，但實際上也是困難重重。
面對2019年，哪些玩法能夠為品牌主帶來生機，哪些玩法注定要火力全開？為此，微播易特別總結了十種短視頻營銷玩法。
短 視 頻 分 發
當品牌已有制作好的TVC廣告或其他指定的傳播內容，但是品牌自有官微等渠道所覆蓋的粉絲量極少，傳播范圍明顯受限，該如何將宣傳片進一步觸達至更多目標受眾，以擴大社媒傳播覆蓋面呢？
以廣告式社交媒體為特性的超級社交平臺微博為傳播陣地，由品牌方提供需要推廣的TVC物料，由KOL將TVC進行分發推薦，通過借力社交KOL的影響力及口碑，精準滲透至目標圈層用戶，實現快速分發，精準投放，這是當前能夠引爆海量關注的短視頻分發的玩法。
一個TVC打通關的時代已經成為過去式，但這不代表著TVC被完全“消滅”，社媒平臺的活躍程度和集中的流量給了品牌TVC一次“復活”的機會。
當不同類型的KOL“齊刷刷”的發布同一部廣告片，炸裂社媒平臺時，用戶對廣告片的記憶深度是成倍增長的。短視頻分發，正是給品牌帶來信任背書，落實品牌口碑的可行舉措。
簡單點來講，這種玩法從啟動投放到完成執行的周期耗時短，并且無需任何巨額的制作成本，能夠快速大面積的帶來曝光。
短 視 頻 二 次 創 作
品牌主花重金打造的TVC廣告片“流入”傳播平臺后，卻無人問津，反響平平，意料不到的效果讓品牌主大為失望，如何才能挽救“落敗”局面？
短視頻二次創作能夠賦予廣告片更鮮活的生命力，是品牌廣告片的一次重生。它是KOL根據品牌官方自有的宣傳視頻并結合自有短視頻的風格特點進行二次創作，并在社交媒體進行發布，以提升廣告片的影響力。
經過重新加工，二次演繹的短視頻并不完全獨立，依然會保留原宣傳片的核心元素，腦洞清奇，但可能會脫離原有的視頻“姿態”，比如由“高大上”向“接地氣”的風格轉變。KOL以更接近用戶的底層式表達，通過優質的內容改編創作，加強用戶對品牌的記憶。
挑 戰 賽 引 爆 器
抖音營銷的入局者越來越多，單看抖音挑戰賽的活動聲量就能略知一二。好消息是，抖音挑戰賽依然是品牌引流曝光，打響知名度的一種強有力的營銷方式。壞消息是，依然存在大量的品牌抖音挑戰賽熱度小、關注低、參與少等尷尬的局面，如何挽回這種局面的發生？
整體來看，抖音挑戰賽遵循了由流量大咖示范帶動-圈層達人滲透-素人領袖擴散的一套營銷邏輯。
通過集結一部分中腰部KOL，參與品牌已發起的抖音挑戰賽，輸出優質內容，升溫挑戰賽，為其帶來更多曝光，引導更多用戶關注并參與挑戰賽。這種挑戰賽引爆器的玩法為那些尚未成功的抖音挑戰賽活動帶來了新的契機。
挑戰賽引爆器充分利用了“模仿效應”的受眾心理，通過流量達人的參與，并結合抖音智能分發機制的優勢，將優質內容精準推送至興趣用戶，吸引全民關注，起到強勢引爆關注，收割流量紅利的目的。
同時，通過將品牌/產品高效植入挑戰賽中不同場景下的視頻內容當中，落實品牌口碑。借助挑戰賽引爆器可以幫助品牌彌補挑戰賽熱度低的缺口，以一種更持久的姿態保證品牌存在感，助力品牌持續的獲取自然流量，占領用戶的心智。
短 視 頻 內 容 植 入
面對傳統的品牌產品純 “張貼式”的硬性灌輸形式的營銷宣傳，用戶開始產生極為強烈的抵觸心理，普遍不在買賬，導致營銷效果差強人意，廣告主該如何在內容營銷層面進一步轉型升級？
短視頻內容植入的玩法是在達人常規發布的視頻內容中自然植入品牌產品等元素信息，通過豐富多樣的內容植入增加品牌曝光機會，吸引用戶注意力，提升用戶對品牌的好感度。
這種玩法通過將品牌信息軟性植入到原生內容中，植入更無痕，另外，通過選擇配合度高的中腰部達人作為投放資源，在投放過程中的響應執行速度更快。
短視頻內容植入的玩法主要包括了臺詞植入、道具植入、場景植入、獎品植入等多種植入形式，品牌可以根據不同的營銷需求目標選擇適合的植入玩法。
吃 播 種 草
隨著人們生活水平的提高，大眾消費者對于吃喝有了更為精細的要求，開始追求更高的品質。在大家眼中，與大眾生活消費緊密掛鉤的食品行業，似乎具有無底洞似的市場空間，然而，事實上卻并非如此。
據前瞻產業研究院發布的《2018食品行業新零售發展研究報告》顯示，中國食品行業市場增速持續放緩，競爭化程度卻異常激烈。那么食品類品牌該如何在這樣的形勢下玩出營銷新花樣，高效推廣新品，打造好口碑呢？
在食品行業，無論看著有多美味的食物都不如“吃一口”來的真實，享受美食的過程是更直接、更輕而易舉的展現美食特色的一種方式。自然，“吃播”成為了一種頗受歡迎的社媒內容營銷類型，也是食品快消行業屢試不爽的營銷必殺技。
比如，美食類KOL通過體驗品嘗美食或制作美食等方式，在視頻中進行適當的商品露出，以恰當的角度展示商品的“色香味”，現身說法“上演”美食誘惑，更能有效激發用戶食欲和購買欲望。
穿 搭 種 草
當下，年輕消費者對穿著的審美雖然存在不同程度的偏差，不同款式風格的衣服也都有自己存在的價值，但消費者唯一的共同點是，大眾的審美水平是在不斷提高的，這也導致服裝市場更新換代的速度會非常快，那服裝品牌除了保持款式等方面的創新外，還應如何推廣自家品牌，以不被市場淘汰，持續種草用戶？
KOL穿搭效果對比，是強誘惑粉絲買買買的風景線。通過KOL真人出鏡，穿搭兩款比較有沖擊力的服飾，KOL展示造型裝扮的前后狀態及穿著效果的對比，以特效或背景音樂作為兩者的區分，從而形成強烈反差。同時在視頻內容中對服飾進行特寫，給人留下深刻印象，刺激用戶購買欲望。
游 戲 體 驗
對于游戲行業而言，當有了足夠清晰的精準用戶群后，如何能夠進一步促進忠實玩家的下載量，解決轉化難題？
體驗型的方式往往會讓體驗者本身及觀看者都感到真實的存在，這種體驗也更適用于游戲行業。所以，達人親身試玩游戲，通過主觀感受在試玩同時給出正面反饋，搭配達人趣味的配音等形式，以區別于其他游戲內容，這種體驗玩法更有助于玩家熟悉游戲的精彩打法，吸引玩家眼光，加深玩家對游戲的記憶。
重要的是，在這種玩法中，游戲廠商無需提供物料，便能高效投放，以全程錄屏的方式，構建垂直場景，增強游戲的代入感。
開 箱 種 草
種草， 2018年十分火爆的一種營銷方式。斷定的是，種草的玩法還會在2019年大放異彩。那么，高逼格的產品該如何種草用戶？
開箱，是網絡購物消費環境下的一種現象或舉動，從用戶對開箱的滿懷期待感就可以知道答案。從營銷角度而言，開箱種草是KOL站在新用戶的角度，拆開品牌商品包裹，向粉絲展示、介紹或試用產品，通過制造驚喜氛圍激發用戶的好奇心，提升產品正向認知，刺激用戶下單轉化的過程。
這種玩法常見的方式有單品開箱和多品類開箱兩種，是更直觀更具說服力的營銷玩法。
化 妝 / 化 妝 臺 植 入
顏值當道，覆蓋超4000億規模的美妝護膚市場一片生機勃勃，各美妝品牌更是對短視頻營銷青睞有加。那美妝品牌又該如何有效種草用戶？如何“神不知鬼不覺”的收獲口碑？新晉品牌又該如何在年輕群體中脫穎而出？
達人通過展示自己的化妝臺擺放或者日常化妝妝容，在其中植入廣告產品，這種玩法通過切入達人每天所用化妝品的生活場景，激發用戶愛美的心理，廣告植入痕跡弱，可以引爆用戶的獵奇心，是一種更加避嫌的營銷玩法。
換句話說，這種化妝\化妝臺的植入，正是一種產品消費使用的直觀體現。
抖 好 貨
曝光型硬廣，這種品牌電商傳統的“興奮劑”式的傳播，因為廣告嫌疑重、用戶抵觸情緒大等不足，已經難以起到較好的營銷效果。那么，中小品牌商家該如何用較少的成本實現較大范圍的曝光，助推銷量的提升？
中腰部達人以產品清單的形式軟性植入產品/品牌/店鋪等信息，在抖音平臺通過“圖片切換+BGM”的短視頻形式展示產品賣點，種草用戶 , 同時增設櫥窗導購功能，實現一鍵導流。這種以好物盤點、推薦清單等原生內容形式植入產品，可以強有效的曝光產品，有效提升電商轉化。
2019年，短視頻營銷正式全面走進下半場，短視頻玩法將會不斷翻新!以上就是微播易總結的2019年十大注定會火力全開的短視頻玩法! 除此之外，短視頻營銷還能怎么玩?關注“微播易”，就能不定期獲取新潮的短視頻玩法啦~~
