一場(chǎng)上半年雙十一的號(hào)角已然吹響。
2月26日，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥瞿甓戎亓考?jí)電商活動(dòng)——“全民煥新節(jié)”。
活動(dòng)重磅之一體現(xiàn)在“以舊換新”活動(dòng)上，并在2月28日-3月17日期間隆重推出。據(jù)了解，今年補(bǔ)貼資金將高達(dá)10億之多。
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那么，10億元具體如何分發(fā)給用戶呢?用戶只需將舊商品回收給蘇寧易購(gòu)，就可以享受到多重補(bǔ)貼：蘇寧補(bǔ)貼(購(gòu)新機(jī)補(bǔ)貼)+回收企業(yè)補(bǔ)貼(舊機(jī)回收補(bǔ)貼)+金融分期補(bǔ)貼。
簡(jiǎn)單舉例，1.5匹變頻空調(diào)煥新節(jié)活動(dòng)價(jià)是2999，通過(guò)各種補(bǔ)貼總計(jì)優(yōu)惠將高達(dá)551，如果是super VIP還能再省2%。
如此力度，電商中僅蘇寧一家，用蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍的話來(lái)說(shuō)就是“能省的一定幫用戶省”。
目前，蘇寧易購(gòu)APP上已經(jīng)上線“全民煥新節(jié)”活動(dòng)，“以舊換新”等關(guān)鍵詞均已在首屏顯眼位置高頻露出。蘇寧家電、3C產(chǎn)品等等“以舊換新”等等補(bǔ)貼正被熱搶。
蘇寧易購(gòu)這波上半年的雙十一能否打響?“以舊換新”會(huì)否成為2019年的熱詞?
可以預(yù)見(jiàn)，在如此高額補(bǔ)貼的打法下，足以激發(fā)用戶更新家電和3C產(chǎn)品的欲望。當(dāng)前，隨著智能化產(chǎn)品快速迭代更新，用戶對(duì)生活用品品質(zhì)的要求和更新頻率也越來(lái)越高，高額補(bǔ)貼或許會(huì)成為撬動(dòng)用戶消費(fèi)最有力的杠桿。
而事實(shí)上，在企業(yè)端蘇寧易購(gòu)的補(bǔ)貼下，2019年消費(fèi)者們將再贏利好：繼2008年后，11年來(lái)有關(guān)部門(mén)再度公布以三年為期家電減排政策。近日，有關(guān)部門(mén)印發(fā)方案，要支持綠色、智能家電銷售;要促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。
北京市更是率先推出新一輪為期三年的節(jié)能減排政策，對(duì)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、坐便器、淋浴器等15類節(jié)能減排商品給予最高20%的補(bǔ)貼。
其中，節(jié)能減排商品定點(diǎn)銷售企業(yè)名單已向社會(huì)公開(kāi)征集和遴選，蘇寧易購(gòu)排名第一。
這就意味著，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品時(shí)，不僅能享受到蘇寧易購(gòu)“以舊換新”三重補(bǔ)貼，還能享受到國(guó)家的疊加式補(bǔ)貼。再以北京市15類商品為例，用戶在蘇寧“以舊換新”補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，還能享受到限額八百的補(bǔ)貼。綜合折算，用戶或許能享受到總計(jì)半價(jià)的優(yōu)惠，比雙十一還要雙十一。
據(jù)了解，今年1月初，有關(guān)部門(mén)表示將出臺(tái)促進(jìn)家電、汽車(chē)等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施時(shí)，蘇寧易購(gòu)即已著手“蘇寧家電超級(jí)補(bǔ)貼”計(jì)劃，以此響應(yīng)國(guó)家的“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼”政策。
果不其然，就在1月28日相關(guān)部門(mén)印發(fā)“家電補(bǔ)貼”實(shí)施方案的同一天，蘇寧易購(gòu)便同步推出蘇寧版“家電補(bǔ)貼”計(jì)劃，成為全國(guó)最先響應(yīng)政策的企業(yè)版“家電補(bǔ)貼”活動(dòng)。
事實(shí)上，“家電補(bǔ)貼1.0政策”可追溯到2008年，受全球金融危機(jī)影響，我國(guó)在2009年至2012年期間曾接連出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、以舊換新補(bǔ)貼等多項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼政策，4年內(nèi)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)。
如今已相隔11年之久，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過(guò)了工作年限。今天的消費(fèi)需求也逐步轉(zhuǎn)向節(jié)能、安全、品質(zhì)的追求，家電迭代更新已成必然趨勢(shì)。
而蘇寧作為深耕國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)29年的龍頭企業(yè)，近年來(lái)利用科技賦能零售，讓產(chǎn)品在智能化、節(jié)能減排上更能滿足美好生活的體驗(yàn)。2018年前三季度，蘇寧家電便以22.3%的市場(chǎng)份額占比，領(lǐng)跑渠道位居第一。
如今再逢第二批家電下鄉(xiāng)政策，勢(shì)必將再次推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將從生活必需品向改善型轉(zhuǎn)變，智能馬桶、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等產(chǎn)品將陸續(xù)進(jìn)入補(bǔ)貼名單中。
應(yīng)該說(shuō)，蘇寧易購(gòu)在國(guó)家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上再添了一把火，讓消費(fèi)者徹底享受到難得的優(yōu)惠機(jī)會(huì)和力度。企業(yè)如何利用好家電補(bǔ)貼紅利，激活家電市場(chǎng)，關(guān)系到企業(yè)2019年的盈利能力。而消費(fèi)者如何利用好國(guó)家和企業(yè)家電補(bǔ)貼的多重紅利，則關(guān)系到消費(fèi)者如何用最少的錢(qián)將最心儀的產(chǎn)品買(mǎi)回家。
