原文轉載自DoNews，標題為《閱文集團CEO吳文輝：定義"內容連接2.0"時代》(http://www.donews.com/net/201603/2921713.shtm)
數字內容產業正在以更加豐富的方式滲透到生活的方方面面。
把個性化定制的私人圖書館裝進兜里，無所不包的內容，隨時隨地的閱讀。而內容還將以更多方式實現，看書、聽書、電影、游戲、動漫……這種全方位的閱讀體驗，將通過入口、硬件、場景來連接內容，更多元，更好玩。
全閱讀、全場景、無邊界、廣互動……人與內容的連接隨著互聯網發展的深入，正在迸發全然不同的新氣象。3月25日，在北京舉行的騰訊互動娛樂UP2016發布會上，已然執國內數字閱讀產業牛耳的閱文集團捅破了這層窗戶紙。閱文集團CEO吳文輝直言“內容連接2.0”時代已經到來，他以閱文的產業實踐為范例，給整個數字閱讀展示了一個更酷、更有想象力的未來。
從1.0到2.0，“移動”兇猛，連接加速
隨著移動互聯網的全面普及，移動閱讀快速崛起，數字內容產業在技術的幫助下再次繁榮。來自CNNIC的最新數據報告顯示，截至2015年12月，網絡文學用戶已達到2.97億，用戶需求將驅動商業模式的創新。這樣一個龐大的用戶基礎也催生了一個規模達數千億、與社會經濟各個領域緊密聯系的產業鏈。
在本次UP2016發布會上吳文輝首先將“平臺只是一面提供內容，一面引流用戶，在人與內容之間做簡單的鋪發與互動”的PC期常規業態歸為1.0時代。在1.0時代，雖說人們獲取資訊、知識、內容的途徑早脫離了紙質圖書，可以通過電腦、手機、平板、電子書等設備來獲取，但不意味著內容產業進入新的時代。
內容1.0時代的落后，在于它簡單、單向，體現在平臺對用戶的忽視上，他們找作者，傳內容，引流用戶，但不考慮讀者需要什么，作者和用戶缺乏互動，用戶和平臺也難以產生聯系;盈利模式單一，除了付費閱讀外，對版權的開發往往一賣了之，產業鏈開發十分原始。而現在，大部分中小平臺還處于這個模式，賣內容、賣版權、甚至從大平臺盜版內容來吸引流量。
而作為互聯網巨頭的BAT們則各有打法。在數字內容產業上，百度想做基于大數據的原創以及內容分發平臺，雖收購了縱橫中文網、91熊貓看書等，但產業鏈的源頭“內容”上還是短板;阿里則收購影視和視頻公司，偏重于泛娛樂化，對于內容端并沒有直接涉足;唯有騰訊文學和原盛大文學整合而成的閱文集團，無論從內容領域的積累還是從數據與技術的大平臺優勢而言，都具備了真正深耕數字內容產業的勢能。
作為中國最大的正版數字閱讀平臺和最大的文學IP輸出平臺，閱文集團旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、創世中文網等業界領先品牌，擁有1000萬部作品儲備、400萬名創作者，觸達6億用戶。
“閱文要做人與內容的連接者，并且為這種連接搭建一個高效的生態，提供高效的服務。”吳文輝如是說。在閱文的規劃中，數字內容產業要發展，超越1.0時代，勢必在體驗、內容、場景甚至產業生態方面進行全面升級和無縫對接?；ヂ摼W的本質是人和人的連接，內容連接2.0時代則是實現人和內容的直連。簡單說，在移動互聯已全面落地的當下，需要確定移動入口，不管手持什么設備，電腦、平板、手機、電紙書，都能無縫對接內容;打通線上和線下的場景。等候、交通、健身，任何場景下都能感受閱讀的快樂;想休閑，想深度、想有文化，什么內容都能找到，這是數字閱讀能提供的最理想的狀態。
四大標準 定義“內容連接2.0”
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那么，該如何定義和規范“內容連接2.0”，進而推進行業及周邊的全面迭代?吳文輝給出了四大標準：全體驗、全內容、全場景、全正版。在吳文輝看來，要實現“內容連接2.0”，首先要確立全體驗入口，包括文字和娛樂的緊密連接，內容體驗的多元融合，以及作家和讀者的無縫交流。“閱文旗下8家原創文學網站、6家出版發行平臺以及2家音頻聽書品牌所匯聚起的海量內容與服務，正全面打通并聚合在同一個移動入口，那就是QQ閱讀。”吳文輝說。在“相當于首都圖書館館藏1.5倍”的巨大體量之外，QQ閱讀還準確把握住了用戶痛點，如對流行文化的引領，提供《鬼吹燈》、《羋月傳》等熱門影視劇的海量原著小說;通過大數據、人機交互等手段，打破1.0時代內容推送的單向流動，做到“智能推薦”“私人定制”;同時QQ閱讀兼顧了社交等方面的長尾需求，更提供了作者與讀者的交流平臺。今年，郭敬明《爵跡》選擇在閱文獨家連載，讀者可在QQ閱讀上與郭敬明進行直接交流。目前來看，QQ閱讀日活躍用戶行業第一，數據顯示，QQ閱讀的用戶注冊量突破了6億，長期占領APP Store圖書類免費榜榜首。
其次，是全內容引進，以滿足全民閱讀需求。和其他尚未補齊原創內容短板的平臺不同，通過整合騰訊文學、原盛大文學兩大原創旗艦的資源，閱文集團無論在內容的品質數量、作者影響力還是IP價值上，都已取得行業市場份額的絕對領先。迄今，閱文占據90%的IP改編市場份額，類型上則覆蓋200多種內容品類，此外還和2000家出版單位合作，大力引進出版物內容，將其電子化。吳文輝說，閱文目前的傳統出版物儲備“已經覆蓋了市面上熱門出版物的50%以上”。
再者，是全場景閱讀。未來的移動閱讀，所需要解決的最大問題，就是如果利用移動設備的優勢，來吸引更多的用戶養成閱讀的習慣，這必須找準用戶的使用場景。在PC、手機、平板、紙書之外，閱文即將推出的電紙書，將補齊全場景閱讀中最重要的硬件一環。吳文輝在介紹閱文電紙書的優勢時稱，它不僅是“一款專為中國讀者設計的時尚化的電子產品”，還是第一款全內容引進的資源庫，“體量將全面超越市面上其他電紙書”，而它的社交屬性，不僅是市場同類產品中首次出現，更切中數字閱讀的核心——內容社交。通過內容社交，也可以把單純買書關系的用戶聚攏起來，形成粉絲經濟、打造用戶粘性。
最后，是全正版支持，營造良性閱讀生態。在閱文看來，內容連接2.0應建立在100%的正版內容基礎上。“作家的心血被揮霍，正版平臺運轉受損，也就無法保證讀者持續閱讀到優質作品?？梢姡I版從根源上破壞網文的生產力，瓦解的是整個生態大廈的根基。” 吳文輝說，閱文對于盜版侵權零容忍，志在抗爭到底，迎來文學領域的全面正版化。2016年初，閱文集團就發起了“正版聯盟”，越來越多的平臺加入到版權保護行列。“對任何侵權盜版絕不姑息，2016年，法律維權會成為閱文的全年常態”。通過呼吁全行業的正版化行動，吳文輝說，閱文希望喚起民眾版權意識和參與熱情，也希望協助政府盡快出臺更加完善的法律和更加強硬的動作。
內容連接2.0時代，不僅是1.0時代的進化，更多還在于顛覆。這些顛覆體現在，如何更短地建立“人和內容”之間的聯系：包括內容的產生和包裝、運營和到達，以及內容用戶連接過程中帶來的“泛娛樂開發”，這是個更加開放的數字內容生態圈，閱文正在嘗試。
現場講話速記：
主持人：感謝鄒正宇先生。一系列重磅的新作，以及一系列的新番作品，讓我們看到騰訊動漫堅定的步伐，以及二次元經濟所釋放的能量。正如鄒正宇先生所期待的那樣，我也相信中國動漫一定會成為能夠讓人尊重和向往的行業，成為無數年輕人圓夢的二次元生態。說到讓年輕人圓夢，還有一個產業也很好地詮釋了什么叫“每個人都有不可被辜負的天分”，那就互聯網時代的文學產業。借助互聯網時代這個平臺，很多年輕人不但實現了自己的創作夢想，而且他們的很多作品還被改編為影視劇作品，成為了家喻戶曉的故事。這一切的變化，基本都可以歸功于一個平臺，那就是閱文集團，接下來就讓我們了解一下閱文的前世今生以及未來的夢想規劃。
(播放視頻)
有請閱文集團聯席CEO吳文輝先生。
吳文輝：謝謝各位!我是閱文集團吳文輝。
非常高興今天又能夠站到UP的舞臺上，向大家介紹閱文集團。關于閱文集團是什么，我們追求的是什么。閱文集團所追求的終極使命在于，將古今中外人類的一切文明成果以數字內容的形式匯聚于一個云端之上的無所不有的內容寶庫，供人們隨時隨地通過各種載體工具進行閱讀分享。
也就是說，閱文要做人與內容的連接者，并且為這種連接搭建一個高效的生態，提供高效的服務。2016年，我們將把這種連接升級，帶入“內容連接2.0”時代。
概括地說，閱文要呈現的“內容連接2.0”，包含了這樣的要素：
打通全體驗入口，讓閱讀充滿樂趣;
持續全內容引進，讓內容無所不有;
實現全場景閱讀，讓閱讀隨時隨地;
確保全正版支持，讓天賦盡情綻放。
正如大家所感受到的，移動閱讀正在快速的崛起，正在快速深入大家的終端當中，在閱文的版圖中，旗下全量內容，將通過移動端實現與用戶的連接。旗下8家原創文學網站、6家出版發行平臺以及2家音頻聽書品牌所匯聚起的海量內容與服務，正全面打通并聚合在同一個移動入口，那就是——QQ閱讀。請看大屏幕。
(播放視頻)
正如剛才視頻所播放的，從產品體驗上來說， 1000萬本圖書，相當于首都圖書館館藏的1.5倍圖書的量，被裝進小小的手機里。大家可以通過小小的屏幕接觸到如此海量的內容，這是如此超越的時代。而且不僅如此，當下熱門的IP影視劇、游戲、動漫、原著小說在QQ閱讀中都能讀到。像《羋月傳》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等等熱劇，應有盡有。 進入QQ閱讀后，隨便打開一本書，你將看到100%的精排版頁面，不僅滿足圖文閱讀，你還可以感受聽書、視頻等多種媒體效果。
無障礙互動是人與內容高效連接的標簽之一。QQ閱讀5.0在業界率先嘗試社交閱讀模式，用戶與作家、用戶與用戶之間在手機上可以輕松互動，他們的關系更加緊密。2015年，QQ閱讀快速滲透，用戶量達到6億，日活躍用戶數躍居業界第一。
而要長久保持業界第一的優勢，閱文就要繼續在“人”與“內容”的“連接”上做到極致。
首先，我們說“內容”。
閱文集團要實現“全民閱讀”的目標，全品類內容是基礎。以閱文目前的內容儲備數量和質量，我們已經在業界形成絕對優勢。起點中文網、創世中文網等8家原創網站上所生產的原創小說，覆蓋了行業的90%以上，穩居業界第一。
此外我們還與2000家出版單位合作，大力引進出版物內容，將其電子化。目前已經覆蓋了市面上熱門出版物的50%以上，在上面將可以找到任何你想看的專業圖書，宗教、哲學，科學、財經、旅游等等，內容無所不包。
有了“內容”，我們再來看“連接”。
不管你用的是PC、手機還是平板，只需登錄一個賬戶，通過QQ帳號打開閱文的內容，就可以隨時隨地打通閱文的全部內容。
除此之外，閱文研發的電紙書很快與大家見面。這是一款專為中國讀者設計的時尚化的電子產品，它能提供更好的中文閱讀體驗。
并且，它接入了閱文旗下全品類豐富內容，它的體量將全面超越市面上其他電紙書。
而且，它還是首款帶有社交屬性的電紙書。用戶一邊看書的同時，還可以一邊與作者進行互動和交流。
有了“內容”和“連接”，我們再來說“人”。
由起點開創的付費閱讀模式，成功地打開了網絡文學商業模式的大門。過去十年里，我們為數百萬作家的天賦提供了舞臺，創造了高達百億的市場價值，吸引了數億的讀者，給他們源源不斷地帶去了最鮮活的想象力故事。
然而，眼下網文領域最大的敵人——盜版，就在肆意踐踏作家的天賦，影響作家的收益，嚴重破壞網文的生態鏈!
過去十年中我們始終在與盜版進行堅決的抗爭。大家可以看到，在最近三年中，中國的十大版權侵權案例，都有我們維權的聲音。我還可以向大家透露，后續閱文還有數百部侵權案件將在法院陸續起訴。對任何侵權盜版絕不姑息，2016年，法律維權會成為閱文的重點工作之一。今年1月，閱文在行業內發起成立了“正版聯盟”，收到了很大的反饋。在此我們也再次呼吁全行業力量聯合起來，將2016年作為文學正版元年，同時我們也呼吁政府盡快出臺更加完善的法律，更加保護原創者的利益。
閱文打造的“內容連接2.0”以100%正版內容支持為基礎，不僅在數字閱讀領域構建起健康的生態，而且還以文學內容為核心，輻射一個更大的生態系統。那就是以文學作品為圓心，連接起IP知識產權在游戲、動漫、出版、影視、周邊等多業態的轉化，通過IP泛娛樂化充分發掘IP價值，推動國內數字內容產業的不斷前行。
為這一愿景，閱文集團將持續用極致來連接人與內容。
讓每一個人都能盡情釋放天賦、激發并分享自己的創意!
讓每一個人都可以獲得文字所帶來的知識、思想、愉悅和感動!
謝謝各位!我們明年再見。
