近日各網絡平臺有一個《等你回家》的康佳溫情視頻流量頻頻爆發,看到這片子前,本以為和近年此類題材無什么特別,賺點眼淚就是了,無心去點擊,但看著流量的暴增,口碑俱佳,不忍點擊,才發現,感動同時,康佳加入了藝術效果,創造了事件營銷。
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康佳近日公布2018年度業績預告公告。公告顯示,2018年度預計實現營業收入約為460億元—470億元,同比提升47.3%-50.5%。在此之前康佳集團憑借《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》榮獲2018年度國家科學技術進步獎二等獎,康佳正在跨越發展道路上不斷刷新自己的記錄。
同樣去年康佳的一系列新營銷模式和品牌年輕化打造上也給世人看到一個全新的康佳,臨近春節又推出《等你回家》這個公益與廣告、溫情與藝術相融合的短片,打造了爆量的營銷事件。
首先我們看看這個片子,從視覺主線上能看到父親對女兒的深愛,女兒從成長、叛逆到自己有了小孩而理解父愛;同時這部片子你也能看到它巧妙植入電視的畫面,開始這部片子就以電視視角來呈現,最初是父女開電視畫面,顯示九十年代電視顯示是4:3畫幅,而后父女沖突間,畫幅改為16:9,且出現了遙控器,最后女兒用語音來播放一家人團聚,但你在看這部短片的時候卻是被演員的演繹、故事情節、”子彈時間“特效的優美畫面而感動、震撼,而不介意電視廣告的植入,整體給人一種心靈的藝術感。
康佳用這種藝術與溫情來打造這次營銷事件,無疑觸碰到了民眾的心靈,能夠引爆流量是理所當然的了。其實康佳一直走親民路線,今年不僅提出”全景AI,讓家有AI“,更是在布局縣鄉和農村市場。之前,康佳董事局主席劉鳳喜就提出:“縣鄉市場始終是康佳最重要的市場,廣大縣鄉客戶是康佳最寶貴的財富,必須對縣鄉市場做好資源投入的持續規劃和重點傾斜,讓客戶和康佳共成長、共獲益。”跟據中央最近出臺新的家電下鄉政策,借勢發力,相信康佳能夠沖破彩電市場的寒流,為其跨越發展輸入暖力和動源。