3月25日消息，在2016年騰訊互娛年度發(fā)布會上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武闡述了騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)將堅(jiān)持的三個(gè)原則，認(rèn)為知名度并不等于IP，IP的價(jià)格也不等于交易價(jià)格。
2015年中國游戲總收入全球第一，超過1300億;2016年2月中國電影總票房達(dá)到68.7億，首次在單月超過北美，全球第一。
程武表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎是中國獨(dú)有的，在全球其他地方并沒有太多數(shù)據(jù)可以參考，這說明中國在這個(gè)領(lǐng)域有了自己的優(yōu)勢和創(chuàng)新。
程武還表示，騰訊未來的泛娛樂業(yè)務(wù)應(yīng)該具備三個(gè)不變的原則：
1.泛娛樂的核心是IP，知名度不等于IP，IP不僅是單一平臺高知名度的作品，而是被市場驗(yàn)證過的用戶情感載體。
2.IP的價(jià)值不等于交易的價(jià)格，其價(jià)值來自共建和情感，在于粉絲對故事的熱愛程度。他認(rèn)為現(xiàn)在一錘子的版權(quán)買賣很多，對于IP的成長是不利的，會損害IP的價(jià)值。“先縱后橫”推動IP增值：先縱向挖掘好的IP，再橫向多平臺輸出影響力。
3.活躍的IP源頭是最根本的動力。
以下是程武講話的摘要：
感謝大家參加今天的發(fā)布會!
剛才有個(gè)影視圈的朋友問我，開始做電影了，目前最大的挑戰(zhàn)在哪里，我想了想說，最大的挑戰(zhàn)是我這腰。前一段時(shí)間，因?yàn)檠挡?，我不得不在家躺了兩周。一會兒估?jì)還得稍坐一下，還請大家見諒。在這里也希望各位新老朋友，多注意自己的身體健康。
在家臥床那段時(shí)間，除了看書，看漫畫，看電影，就是在看Alphago和李世石的圍棋大戰(zhàn)。雖然圍棋被視為人類最后的智慧堡壘，但在李世石落敗后，我們真的感到恐慌嗎?我發(fā)現(xiàn)并沒有。因?yàn)槲覀冎溃?strong>就算人工智能在邏輯與計(jì)算上超越了人類，也取代不了兩樣?xùn)|西，那就是我們的情感與想象力。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速的科技革新，不僅在催生像Alphago、自動駕駛汽車這樣的人工智能，而且前所未有地促進(jìn)了人類情感和想象力的釋放，推動了全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
近期聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的一份報(bào)告顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，無論是發(fā)達(dá)國家，還是新興經(jīng)濟(jì)體，都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性資產(chǎn)。
其中，以電影、游戲?yàn)榇淼臄?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展更是迅猛，成為全球流行文化的重要載體。今年世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題，就被定為“數(shù)字創(chuàng)意 重塑文化”，數(shù)字技術(shù)如何改變?nèi)蚴袌龅奈幕瘎?chuàng)建、發(fā)行和消費(fèi)，正受到越來越多的關(guān)注。
具體到中國，這個(gè)全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為快速，2015年，我們的游戲總收入已躍居全球第一，超過1400億。電影總票房也在今年2月達(dá)到68.7億，首次超越北美，成為全球第一。
再看我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，前幾天我的同事特別困擾，說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎是中國獨(dú)有，怎么都找不到全球的數(shù)據(jù)。我安慰他說，沒事，找不到就對了，這本身比數(shù)據(jù)還有說服力，說明中國在這個(gè)領(lǐng)域有了自己的優(yōu)勢和創(chuàng)新。與此類似，中國網(wǎng)絡(luò)動漫也正在快速崛起，背后龐大的二次元消費(fèi)市場更是有目共睹。
在這些核心產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動下，中國數(shù)字文創(chuàng)正在形成全新的產(chǎn)業(yè)格局。這導(dǎo)致在過去一兩年里，整個(gè)資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)對內(nèi)容和版權(quán)的爭奪。這不僅推動了各垂直內(nèi)容領(lǐng)域在體量上的增長，同時(shí)也帶來了思維上的改變。所以，我們此前提出的IP概念，甚至泛娛樂的戰(zhàn)略思路，都快速引發(fā)了行業(yè)的強(qiáng)烈共鳴。
所以，回顧過往，我們感到非常慶幸，在五年之前就開始思考，如何基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，來打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。我記得，當(dāng)時(shí)也是在這樣的場合，談我們的泛娛樂戰(zhàn)略，然后動漫、文學(xué)、影視業(yè)務(wù)陸續(xù)上馬，基本每年的年度發(fā)布會，我們的業(yè)務(wù)矩陣都在不斷完善。
在騰訊公司的“連接”思維和“開放”戰(zhàn)略下，泛娛樂逐步成為騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域進(jìn)行探索的基礎(chǔ)思維，推動了業(yè)務(wù)的成長。除了游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著業(yè)界領(lǐng)先的地位，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團(tuán)更是占據(jù)了非常主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)地位，我們?nèi)ツ?月新成立的騰訊影業(yè)，也開始以IP為軸心，尋找電影除票房之外的更大價(jià)值。
同時(shí)，我們也正在以作品和IP為核心，大力推動業(yè)務(wù)之間的共生共融，以及和全球范圍內(nèi)的廣泛合作與連接，希望能逐步構(gòu)建一個(gè)活躍的內(nèi)容生態(tài)。
在這個(gè)過程中，我們不僅僅收獲了數(shù)據(jù)與商業(yè)上的成長，更重要的是，我們看到這種實(shí)踐，正在讓越來越多有天分的普通人，獲得展現(xiàn)想象力的機(jī)會。
大概有十萬網(wǎng)文創(chuàng)作者，在閱文旗下網(wǎng)站領(lǐng)取了人生第一筆稿費(fèi)，其中不乏像唐家三少、貓膩、亂這樣年入過千萬的白金級作家;也有約五萬漫畫創(chuàng)作者，在騰訊動漫上創(chuàng)作，就像網(wǎng)文作者一樣，他們也身份各異，有老師、學(xué)生、醫(yī)生和公司高管，也有司機(jī)、保安和廚師。
實(shí)際上，由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新價(jià)值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達(dá)空間，我想，這是泛娛樂生態(tài)背后最根本的動力。
更讓人欣慰的是，我們對于IP構(gòu)建的理解，正在成為行業(yè)的共識。越來越多的行業(yè)同仁也在做泛娛樂的布局與投入，共同推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建真正成為可能。
當(dāng)然，這還僅僅是開始。最近我剛看了《瘋狂動物城》，這部作品給我留下了非常深刻的印象。相比之下，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨上，在產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制的完善等方面，還有很多不足與差距。未來的泛娛樂探索，整個(gè)行業(yè)都需要更高的自覺和更多的共識。對騰訊互娛而言，我們依然會堅(jiān)持幾個(gè)不變的基礎(chǔ)原則：
首先，泛娛樂的核心是IP，所以一定要認(rèn)清楚IP到底是什么。我們認(rèn)為，IP不僅僅是單一平臺上高知名度的作品，而是經(jīng)過市場驗(yàn)證的、能夠凝聚用戶情感的載體。優(yōu)質(zhì)的作品只是IP的起點(diǎn)，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價(jià)值，才能有無限延展的生命力。
其次，我們認(rèn)為，IP的價(jià)值不等于交易的價(jià)格。在過去的一兩年里，IP非常的熱，各種交易與爭奪，各種頌揚(yáng)與批判。其實(shí)，IP真正的價(jià)值在于它背后的情感，在于粉絲對于這個(gè)形象、個(gè)性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的那個(gè)樣子。一錘子買賣，只能獲得短期的收益。即使高價(jià)征得了IP授權(quán)，如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，沒有共建的意識與機(jī)制，也很難助力IP繼續(xù)成長，反而會傷害IP價(jià)值。近年來，這種案例并不少見。
只有在“共創(chuàng)、共享、共贏”的機(jī)制下，各展所長，才能共建IP的價(jià)值。因此，騰訊互娛會懷著最開放的態(tài)度，與伙伴共同培育IP，先在各個(gè)垂直領(lǐng)域縱向打造繁榮的小生態(tài)，不斷輸出好的作品，然后再橫向聯(lián)動多個(gè)內(nèi)容平臺，打造繁榮的大生態(tài)，通過“先縱后橫”產(chǎn)業(yè)機(jī)制，構(gòu)建具備大影響力的明星IP。
第三個(gè)原則，是重視每個(gè)人的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。在泛娛樂時(shí)代里，任何普通人都可能實(shí)現(xiàn)夢想，都能成為IP的源頭。
我所期待的，就是在泛娛樂生態(tài)里，每個(gè)人都能釋放情感，體驗(yàn)新奇的內(nèi)容，也能盡情綻放自己的想象，締造有趣的作品，然后，基于多領(lǐng)域共生，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的釋放。
這不僅僅是一種想法和愿望。我相信，無論是動漫、文學(xué)，還是影業(yè)與游戲，大家一定能在接下來的發(fā)布中，直接感受到那些被釋放的天分，和這些天分所綻放的價(jià)值。同時(shí)也能看到，越來越多有共識的伙伴，開始與我們走在一起，探索泛娛樂新的可能性。
