大王、顏如晶、馬薇薇、肖驍這些奇葩說選手和同樣伶牙俐齒的品牌BA，誰的辯論技巧究竟更勝一籌?今年年貨節期間，淘寶直播“淘Live”推出了《怒刷年貨奇葩觀》的直播節目，讓這兩組都“靠嘴吃飯”的人，針對熱點新年話題進行唇舌大戰。直播帶動了品牌商品在年貨節開售僅1小時，總銷量就突破1100萬。
這是淘Live在綜藝+電商直播上的又一次新嘗試。“在節目本身的IP內容之外，奇葩說選手本身的特質與淘寶直播天然具有關聯。”淘live負責人朱曦表示，未來這樣的模式將會覆蓋更多的品牌，用直播的方式更直接地將品牌的貨品呈現給消費者。
圖說：今年年貨節期間，淘Live推出了《怒刷年貨奇葩觀》的直播節目，奇葩說選手和品牌BA同場辯論
作為淘寶旗下專注PGC(專業內容生產)的部分，淘Live在過去一年里通過與各大電視臺、專業制作機構等合作，用高質量的內容和精良的制作虜獲了眾多消費者。數據顯示，2018年，淘Live新增148檔優質的PGC節目。淘寶內容生態資深總監聞仲在前不久的媒體溝通會上更是表示，2019年希望淘寶直播PGC能夠為行業“帶節奏、帶互動、帶功能”。
臺網融合升級，超級IP帶來優質內容
“PGC是策劃精良的專業節目，UGC更像是真人秀。”正如聞仲所說，PGC類節目將是未來直播的趨勢。截至目前，已有超過200家有專業內容制作背景的機構入駐淘Live，其中包括各級廣電系統所屬的合作PGC機構近30家。
2016年12月，淘寶直播與湖南衛視《越淘越開心》節目團隊聯合出品《鎮店之寶》節目，開始官方涉足PGC欄目制作。經過專業機構的策劃，節目的可看性、參與感更強。
除了專業制作的內容外，淘寶直播也開始嘗試通過行業共建、引進、自出品等方式打造IP節目。去年8月，芒果互娛與淘寶內容生態達成合作，發布超級IP入淘合作計劃，湖南衛視的《中餐廳》等王牌節目，衍生成淘寶直播節目帶貨，進一步升級臺網融合模式。
圖說：《中餐廳》之一起來看中餐廳
去年雙11期間，“淘live”晚間開辟了超級IP大聯播，包括湖南衛視《我是未來》之未來生活家，《中餐廳》之一起來看中餐廳，《爸爸去哪兒》之全球尋寶以及東方衛視《旅途的花樣》等節目。在內容上，通過邊看電視邊搖一搖互動，首次把臺網通、互動游戲等多種直播玩法融入綜藝內容。此外，與行業大數據打通，更精準地做到人群觸達。
“對于PGC來說，IP的打造至關重要。”朱曦表示，IP直播節目往往是自帶吸引力，嫁接于人們對于IP本身的認知，商家和消費者都能更容易地理解和接受。目前，淘LIVE已上線播出IP節目約21檔，跟7個行業合作，合作商家超過2000家。未來，超級IP的合作還將深入到品牌和商家的大小屏聯動，實現臺網通的更深層次合作。
PGC直播引發長尾效應，為行業和商家賦能
如今，內容對于消費者決策的重要性不容小覷。與UGC通過主播直接促成成交不同，PGC更多的是希望為消費者長期種草，帶來連續的長尾效應。
去年雙11期間，《一起來看中餐廳》就借助湖南衛視、芒果TV、IPTV的首次并機聯播，通過內容幫助行業獲得了超千萬新用戶。更有近百萬用戶通過內容種草轉化為購買，給行業和商家創造巨大的商業價值。
除了綜藝類的節目外，淘Live上的超級互動類節目，同樣具有強大的吸粉力。去年，淘Live推出了一個自有IP的互動節目《點題成金》，參與者只要通過深度互動、站隊選擇，就能瓜分每場幾十萬的獎金。今年雙11期間,節目又創新了玩法，半小時直播人均觀看時長近15分鐘，帶來的轉粉率遠高于日常。
圖說：淘Live的自有IP互動節目《點題成金》
這樣強互動的節目對于商家來說，是非常有效的吸引消費者進店的方式。這類節目完全顛覆了傳統粗放式的廣告，消費者在游戲的過程中自然能夠記住品牌內容，商家還可以通過追溯數據來了解進店效能。
對于品牌和行業而言，PGC欄目也帶來了不同的延展可能。去年10月，淘Live和東方購物頻道合作，與戴森實體店、天貓旗艦店等全國同步首發戴森Airwrap美發造型器，吸引了很多年輕消費者，2小時促成60多萬元的成交。聚劃算也在今年的年貨節聯手《我是大美人》，打造“豬豬女孩送年貨”的主題直播，為消費者帶來全新的購物體驗。
“定制節目是未來的趨勢。”朱曦表示，未來還可能會根據商家的需求來定制內容。同時也希望通過一些好玩的節目來吸引更多的消費者，挖掘更多的潛在粉絲。
