再過九天，童夫堯在聯(lián)想中國區(qū)總裁的任職就將進入第二個年頭。
過去的一年中，在聯(lián)想的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)PC上，童夫堯所帶領(lǐng)的聯(lián)想中國區(qū)取得了新的記錄：上一個季度，聯(lián)想PC在中國市場的份額達到40%。這委實有點出人意料：在PC市場下滑的環(huán)境下，聯(lián)想為何依然如此堅定看好PC并重兵投入?
當然，并非只有聯(lián)想在依然看好PC，華為、小米等新對手的進入，似乎也將帶來PC市場的變化;在新的一年中，面對這對手們的競爭，童夫堯又要如何“重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀”?
為何依然看好PC？
3月22日，聯(lián)想在深圳舉行Think X1家族新品發(fā)布會;隨后，童夫堯與大和實驗室負責人、ThinkPad研發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)橫田聰一共同接受了媒體專訪，談及了依然堅定看好PC的原因。
在童夫堯看來，盡管PC市場一直在下滑，但在經(jīng)過分析之后，聯(lián)想發(fā)現(xiàn)筆記本市場里高端產(chǎn)品在逆勢增長。他舉例道：“比如說15英寸以上的筆記本會吸引更多的游戲玩家，我們現(xiàn)在平板和傳統(tǒng)的筆記本的融合二合一的形態(tài)也可以形成一個非常明顯的增長趨勢，而且大家對這類高端產(chǎn)品的需求會越來越明顯。因此，盡管看到整體PC在下降，但是有一些形式上依然是非常強勁的增長。”
童夫堯稱，三年前很難想象今天的PC是這種形態(tài)，現(xiàn)在不敢說三年以后的PC業(yè)態(tài)會是什么樣的發(fā)展，但他認為移動化、可穿戴、VR/AR等等這些領(lǐng)域?qū)墙窈笠粋€熱點。所以童夫堯認為整體來說，PC市場還是非常值得繼續(xù)探索和開發(fā)的一個非常大的市場。
童夫堯強調(diào)，不能再用傳統(tǒng)的眼光去看PC行業(yè)，今后的PC不僅僅是筆記本。“它的移動設(shè)備、終端設(shè)備可能充滿在生活當中的每一個部分……今后不管是物聯(lián)網(wǎng)還是人工智能，還是大數(shù)據(jù)的分析等等，結(jié)合多種多樣的終端，我相信以后所謂的PC的定義會越來越寬泛。”
如何應(yīng)對新對手競爭？
盡管老對手戴爾惠普們都在轉(zhuǎn)型，但堅守PC市場的聯(lián)想并不孤單;在智能手機取得成功之后，華為、小米兩大“攪局者”也先后(或即將)進入PC市場。
對于新對手的進入，聯(lián)想董事長楊元慶此前曾在接受網(wǎng)易科技采訪時表示不怕華為等進入PC市場，并期待他們能給PC市場帶來新的活力。
在采訪中，童夫堯也同樣被問及關(guān)于新對手的競爭話題。對此，童夫堯表示，已經(jīng)維持了40年的傳統(tǒng)PC可能會被顛覆--被其他形態(tài)所顛覆，例如此次聯(lián)想發(fā)布的二合一就是一種可能的形態(tài)，這也是這么多新對手想要進入這個市場的原因，因為大家依然看好這個領(lǐng)域。
不過，童夫堯并不擔心新對手進入后所引發(fā)的價格戰(zhàn)。“我覺得每一個品牌把新產(chǎn)品推向市場都有自己的定價策略。對聯(lián)想來說，我們有自己的4P整合營銷，是非常清晰的計劃。我們的定價也基于對市場、更對競爭對手的非常詳細的分析，所以我對我們的產(chǎn)品的性能、價格、服務(wù)等各方面都非常有信心的。盡管價格是客戶選擇的一個非常重要的因素之一，不能說是唯一，客戶更多的還會思考使用體驗、產(chǎn)品的設(shè)計、美感，包括用戶的界面是不是友好，包括服務(wù)，所以我覺得并不是價格為唯一的主導。”
童夫堯進一步表示，對于對手，聯(lián)想會像研究其他競爭對手的產(chǎn)品一樣來研究目前幾個新進入者，包括產(chǎn)品定位，包括他的產(chǎn)品的用戶體驗，“我相信我的競爭對手也在研究聯(lián)想的產(chǎn)品，所以這是一個很正常的商業(yè)過程中的一部分，所以我們不會對任何一個競爭對手進行特殊的評價。而且聯(lián)想唯一能夠堅持的就是元慶說的‘扎扎實實把產(chǎn)品做好，這是我們堅持的硬道理。”
新目標：重塑聯(lián)想高端品牌的輝煌
在2015年4月1日，童夫堯正式上任聯(lián)想中國區(qū)總裁。一年之后的新財年里，童夫堯又打算如何做?
在談及新財年的計劃時，童夫堯稱主要有兩大任務(wù)，“第一個任務(wù)是確保業(yè)務(wù)的高速成長，第二是重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀。”
在上個季度，聯(lián)想在中國PC市場份額上取得了歷史新高：40%;盡管如此，童夫堯依然認為還存在增長空間，“比如說高端的筆記本、高端的游戲機、線上的游戲機以及傳統(tǒng)DIY市場，像傳統(tǒng)的DIY市場容量有1400萬臺，這塊市場是聯(lián)想以前從來沒有碰過的。我們現(xiàn)在如果探索新的模式，在這個市場上能夠?qū)ふ倚碌臉I(yè)務(wù)增量。”
同時，童夫堯稱，聯(lián)想也不會只聚焦在傳統(tǒng)的PC業(yè)務(wù)上，“像筆記本、臺式機，包括現(xiàn)在Windows的Tablet以及二合一筆記本，都會產(chǎn)生一些新需求，可能原來是對筆記本的替代，但是更多會產(chǎn)生新的增量。”因此，其認為今年的機會應(yīng)該非常多，而聯(lián)想中國區(qū)今年整體的戰(zhàn)略也會非常激進。
而對于“重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀”，童夫堯稱，在市場層面，聯(lián)想將聚焦在高端產(chǎn)品上，包括YOGA、MOTO、企業(yè)級差別上的解決方案，都會更加強調(diào)客戶的體驗，會把品牌的推廣資源聚焦在高端產(chǎn)品;同時，聯(lián)想今年將會推出大量的新品，“這些新產(chǎn)品有非常多是精品，不單是時尚類的，在商用領(lǐng)域的產(chǎn)品也好，就像你這次看到的Think X1家族，我們所有的信息傳遞都是聚焦在聯(lián)想有這個能力而且有這個實力把產(chǎn)品做精、做好。”
童夫堯稱，要在中國區(qū)重新塑造聯(lián)想高端品牌的輝煌。
