蘋果即將在春季發布會推出iPhone SE和9.7寸的iPadPro，外媒《ZDNet》認為這是庫克管理下的蘋果違背Steve Jobs的極簡主義傳統，而學習產品繁多的三星電子。蘋果如此做不知道對蘋果來說是福還是禍，但是這卻是庫克不得不做的選擇!
蘋果需要獲取市場份額
蘋果發布的2016財年一季度的財報顯示其銷售額和凈利潤同比僅增長2%，iPhone的出貨量增幅是其發售iPhone以來最低的一個季度，華爾街分析師紛紛發表看法指iPhone6S的銷量不及預期看衰蘋果股價，同時蘋果預計二季度的營收將出現近13年來的首次下滑。
日本《日經新聞》報道指蘋果削減了今年一季度約30%的訂單以便于清理積壓的渠道庫存。受此影響，蘋果的芯片代工企業臺積電、代工蘋果攝像頭模塊的大立光均表示業績將受負面影響。
面對發展難題，蘋果將推出售價更低的4寸屏的iPhone SE以獲取市場份額，希望覆蓋中低收入人群以增加銷量。業界預測即將于3月21日發布的iPhone SE售價將低至450美元，成為史上發行價最低的iPhone，同時iPhone 5S的售價將會降低到250-350美元，以爭奪印度、巴西、俄羅斯等新興市場。
市場對中低端手機需求強烈
蘋果目前除了在美國市場的份額居于第一位外，在美國以外的市場份額都落后于三星，即使是美國市場目前也面臨著競爭壓力，受到三星、LG等手機品牌的沖擊，據comScore的數據2015年四季度蘋果的市場份額環比下滑了0.7個百分點，而美國前五大手機品牌中三星、LG、Motorola的市場份額均出現環比上升，HTC的市場份額沒有變化。
這些手機企業均推出高中低端手機產品，迎合了美國各階層的需求，Motorola在美國市場復興就是靠中低價的MOTO G和MOTO E手機，其中MOTO E在美國市場的售價低至100美元。中國手機企業也在積極進軍美國市場，中興是其中的佼佼者，其在美國市場獲得市場份額主要是靠中低端手機，低端手機售價低至50美元，華為今年初也宣布在美國市場發售199.99美元的榮耀5X。
在歐洲市場Motorola的復興也是主要依靠中低價的手機，其在英國發售的MOTO G售價只有大約130英鎊并迅速熱銷，這說明歐洲市場對中低端手機的需求。這幾年歐洲由于自2008年金融危機后經濟低迷，部分國家失業率奇高，這對于售價偏高的蘋果不利。
中國市場已經度過高增長時期，進入了成熟期，面對這樣的情況中國手機如華為在高端手機市場取得成功后，去年又再度關注千元機市場推出數款千元手機。三星也正回身關注這個市場推出售價千元的J系、3000元的A9，蘋果這幾年在中國市場份額的上升部分也來自于老款手機降價吸引中國用戶購買，iPhone5S在京東商城的報價為2488元處于中國智能手機中端價位。
目前正處于高速增長的印度市場，也是全球目前最后一個處于發展中的“大市場”，消費水平比中國更低，人均收入大約只有中國的三分一，印度市場有超過八成的手機售價在200美元以內，三星在印度市場的份額回升到超過28%并拉開與一度威脅它地位的印度本土品牌micromax的差距靠的正是定價千元人民幣的Z系、J系。
蘋果失去創新力，“三星化”是必然
自從Steve Jobs離世后，業界一直都擔心蘋果失去創新力，事實恰恰是如此。這幾年Steve Jobs時代的多員大將離職，特別是iOS軟件主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)的離職讓蘋果最核心的軟件iOS操作系統變的越來越似Android系統，iPadPro抄襲surface等等無不讓人愕然，要知道的是Steve Jobs一直都強調蘋果就是要與眾不同，讓用戶去適應蘋果的風格，而如今蘋果則正努力適應人們的需求。
面對著業績的壓力，市場的需求，蘋果推出低價的iPhone SE就是一件順其自然的事情了，在此之前，庫克就在Steve Jobs離世后一年推出了價格較低的iPad mini，當時iPad mini確實也推動了iPad的銷量達到一個新的高度。
庫克管理下蘋果推出iPhone SE預計將為蘋果帶來一定的銷量增長，業界預計這款手機最少在今年內能為蘋果帶來1000萬的銷量，這對于眼下蘋果正面臨iPhone 6S銷量下滑困境無疑是一個積極的因素。但是如此做也將會傷害蘋果的品牌，蘋果再也不是哪個特立獨行的蘋果，它未來的發展到底會如何呢?
