不久前,優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰在中智盟舉辦的“智能大屏的廣告探索”為主題的產(chǎn)業(yè)沙龍會(huì)上提到，進(jìn)入2016年，互動(dòng)電視廣告作為一種嶄新的廣告?zhèn)鞑バ问剑袌?chǎng)拓展速度正在加快，就像一輛奔馳的汽車已經(jīng)駛上了高速路。
互動(dòng)電視 已經(jīng)形成了一個(gè)新的數(shù)字化電視平臺(tái)
據(jù)韓怡冰介紹，優(yōu)朋普樂所提出的互動(dòng)電視不僅僅是指基于公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視，還包括基于電信和廣電專網(wǎng)的IPTV、DVB雙向高清電視。
電視作為廣告市場(chǎng)最傳統(tǒng)的媒體，其廣告價(jià)值仍舊不可取代，中國(guó)2015年電視廣告總體規(guī)模約2500億，有線及IPTV廣告收入增長(zhǎng)穩(wěn)健(以歌華，東方有線，上海IPTV等為代表)，廣告營(yíng)收超過20億元;以智能電視為代表的“大屏”媒體2015年有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在整體規(guī)模(激活且可實(shí)現(xiàn)開機(jī)廣告用戶)約6000萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，開機(jī)廣告實(shí)現(xiàn)從零到6000萬(wàn)的收入，預(yù)計(jì)2016年將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng);IPTV用戶自2015年起增長(zhǎng)迅猛，整體規(guī)模突破5000萬(wàn)，已接近智能電視激活用戶規(guī)模，用戶規(guī)模整體已突破邊界，廣告價(jià)值釋放迫在眉睫。
互動(dòng)電視廣告的價(jià)值不僅僅是滿足廣告主基于品牌傳播的需求，同時(shí)對(duì)于基于效果的營(yíng)銷傳播也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰特別提到2016年春節(jié)期間，優(yōu)朋普樂曾聯(lián)手創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹五大電視巨頭，達(dá)成重磅合作協(xié)議，首次實(shí)現(xiàn)智能電視開機(jī)廣告統(tǒng)一聯(lián)機(jī)播出，這意味著全國(guó)超過3億電視觀眾，在春節(jié)期間收看到同一條電視開機(jī)廣告。這樣一個(gè)全新“現(xiàn)象級(jí)”的電視廣告產(chǎn)品，向全行業(yè)、廣告主及廣大用戶展現(xiàn)出了互動(dòng)電視巨大的商業(yè)價(jià)值。
進(jìn)入猴年 廣告主在互動(dòng)電視廣告的投放預(yù)算明顯增加
互動(dòng)電視廣告平臺(tái)，不僅僅是信息傳播的渠道，更是廣告主在廣告營(yíng)銷過程中協(xié)同創(chuàng)意的平臺(tái)，越來越多的廣告主開始將目光投向互動(dòng)電視廣告。
韓怡冰透露，優(yōu)朋普樂廣告運(yùn)營(yíng)形勢(shì)喜人，就在今年春節(jié)前后國(guó)內(nèi)某知名品牌客戶在優(yōu)朋普樂廣告平臺(tái)完成了從簽單幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的規(guī)模遞增，目前又新增超過2000萬(wàn)的廣告投放預(yù)算，廣告投放形式也從開機(jī)廣告到貼片廣告等多樣化廣告投放。廣告主已經(jīng)看到并重視起這塊屏幕的營(yíng)銷價(jià)值。
同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，目前在廣告界尤其是廣告公司這個(gè)版塊，對(duì)于互動(dòng)電視廣告這樣一種數(shù)字化的新電視媒體重視程度還很低，在新媒體高速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)面前處于被動(dòng)的狀態(tài)。互動(dòng)電視行業(yè)正在高速度發(fā)展，電視廣告正在進(jìn)入更智能更靈活更加數(shù)據(jù)化的新階段，那些抱著傳統(tǒng)的廣告運(yùn)營(yíng)思維的廣告公司不跟進(jìn)不創(chuàng)新必將被新的市場(chǎng)淘汰。韓怡冰表示，優(yōu)朋普樂作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，希望通過努力讓產(chǎn)業(yè)鏈更多的廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)參與到互動(dòng)電視廣告的商業(yè)探索中來，早一點(diǎn)行動(dòng)、早一點(diǎn)協(xié)同，早一點(diǎn)收獲。一個(gè)互動(dòng)傳播系統(tǒng)已經(jīng)形成，形勢(shì)逼人，不能再因循守舊了。
