近日，央視市場(chǎng)研究股份有限公司（下簡(jiǎn)稱CTR）發(fā)布《PC端瀏覽器行業(yè)研究報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，隨著PC電腦用戶再購(gòu)電腦維持的市場(chǎng)穩(wěn)定，PC瀏覽器依舊是PC用戶上網(wǎng)最主要的入口。而在諸多瀏覽器品牌中，360瀏覽器的品牌第一提及率占比超過30%，品牌知名度達(dá)到90.1%，位列第一。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入發(fā)展的快車道，隨著未來5G的商用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上限依舊不可限量。相對(duì)而言，在PC電腦再購(gòu)用戶的帶動(dòng)下，PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，PC瀏覽器作為伴生行業(yè)同樣進(jìn)入存量期。值得一提的是，有86.4%的用戶認(rèn)為，PC端瀏覽器是PC上網(wǎng)最基礎(chǔ)也是最必須的軟件產(chǎn)品。
而另一個(gè)數(shù)據(jù)則更加直觀：2015年-2019年，擁有兩臺(tái)以上電腦設(shè)備的用戶逐年增加，臺(tái)式機(jī)的用戶從8.6%增加到了19.4%，筆記本電腦用戶則從21.1%增加到33.1%。增幅均超過10%。PC瀏覽器作為PC用戶上網(wǎng)的主要入口之一，其地位依舊舉足輕重。
但總體來講，PC瀏覽器行業(yè)增速放緩?fù)瑯邮遣粻?zhēng)的事實(shí)。《報(bào)告》顯示，現(xiàn)在的市場(chǎng)增量主要來源于單用戶多終端、單終端多產(chǎn)品的增長(zhǎng)。截至目前，平均每位PC瀏覽器用戶最經(jīng)常使用的一款PC電腦上會(huì)平均安裝3個(gè)PC瀏覽器。因此，對(duì)于瀏覽器廠商來說，快速擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)過去，修煉內(nèi)功才能吸引到更多的用戶。
在這方面，360瀏覽器憑借其大安全理念，獲得了眾多用戶的青睞。近年來，三六零在安全方面持續(xù)投入，構(gòu)建“360安全大腦”實(shí)施“大安全”戰(zhàn)略。其更通過持續(xù)創(chuàng)新，將領(lǐng)先的核心安全技術(shù)、海量的安全大數(shù)據(jù)和豐富的網(wǎng)絡(luò)安全攻防知識(shí)庫(kù)賦能于大安全領(lǐng)域，為用戶提供全方位的安全防護(hù)體驗(yàn)。
《報(bào)告》顯示，360品牌第一提及率最高為30.1%，遠(yuǎn)高于谷歌瀏覽器的14.9%。在知名度方面，360瀏覽器以90.1%位列第一。在過去的幾年中，網(wǎng)絡(luò)安全已被推到了公眾關(guān)注的最前沿，網(wǎng)絡(luò)攻擊的方式更是五花八門。在這一情況下，具有“安全”這一基本盤的360瀏覽器，其品牌印象自然深植用戶心智。
在安全之外，360瀏覽器在PC間的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)方面同樣具備一定優(yōu)勢(shì)。《報(bào)告》顯示，安裝360瀏覽器的的用戶中，有超過73.6%的用戶安裝了超過2款的360 PC產(chǎn)品。產(chǎn)品矩陣群提供的聚合力也是讓用戶選擇的原因，相近的產(chǎn)品適性更容易培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，連帶產(chǎn)生的存量增速將會(huì)更加可觀。
在未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)越發(fā)穩(wěn)定，這也給瀏覽器廠商帶來了更大的挑戰(zhàn)。因此回歸產(chǎn)品本源，提升入口價(jià)值是能吸引用戶的關(guān)鍵。在這方面，360瀏覽器于2019年7月推出360小程序，通過小程序?yàn)橛脩舫尸F(xiàn)更豐富的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了PC+移動(dòng)跨屏體驗(yàn)，此舉不僅盤活了PC內(nèi)容生態(tài)，并為開發(fā)者拓寬了商業(yè)化的道路，為PC瀏覽器乃至PC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展提供了更多思考的空間。
