天貓雙十一公益爆款清單第一單誕生!來自北京東城區的安先生第一個下單了“碭山梨膏”套裝。11月4日，淘寶直播開啟“魔豆媽媽天貓雙十一公益直播”，阿里巴巴公益聯合碭山縣政府，推出魔豆媽媽公益新品“碭山梨膏”，幫助碭山縣貧困果農打造特色產品，通過電商實現脫貧。
魔豆媽媽官方公益店掌柜之一李娟，通過直播向網友講述了她和家鄉碭山梨膏的故事。阿里巴巴集團合伙人、阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍，碭山縣人民政府副縣長朱明春和碭山縣婦聯主席朱玲共同現身直播，為碭山脫貧攻堅助力，為魔豆媽媽們打call。
“魔豆媽媽”是阿里巴巴針對困境女性發起的電商創業項目。李娟因患有世界上罕見的脊髓空洞癥常年臥病在床，2015年，她首次嘗試了在互聯網上幫助父母解決水果滯銷的難題，之后在碭山縣政府和碭山縣婦聯的支持下，在阿里巴巴農村淘寶等方面的幫助下，開始走上電商創業之路。2017年，李娟榮獲“安徽省三八紅旗手”、全國脫貧攻堅奮進獎。
2018年3月8日，李娟榮獲“魔豆媽媽創業大獎”，并入駐魔豆媽媽官方公益店。在魔豆媽媽項目組的幫助下，她帶領更多的村民加入了電商創業的大軍，年銷售額從2016年的2萬元、2017年25萬元迅速增加，截至2018年10月，已經達到120萬元。今年9月5日，李娟被CCTV慈善之夜授予年度慈善人物獎項。
阿里巴巴集團合伙人、阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍表示：“我們和碭山縣政府、企業積極合作，摸索出了“一縣一品一人”的碭山脫貧模式，這是阿里巴巴探索互聯網+脫貧的重要一步。”
去年12月，阿里巴巴成立脫貧基金，宣布五年投入100億元，用阿里巴巴的科技和生態力量，幫助貧困縣探索獨具特色的互聯網+脫貧模式，實現脫貧攻堅。
2018年4月，阿里巴巴公益團隊走進碭山。阿里公益團隊發現，碭山有著傳承千年的梨膏熬制歷史，但因為古法熬制技術榨汁過濾不精細、雜質過多、口感焦糊，產品品牌一直不被市場認可。
碭山縣地處安徽最北端，是國家級貧困縣，同時這里擁有吉尼斯紀錄認定的世界最大連片果園，酥梨種植面積近50萬畝，畝產5000萬斤左右，被稱為“世界梨都”。
碭山縣副縣長朱明春介紹，碭山梨產量大、季節性強，但銷售一直困擾著碭山果農，要把梨賣出去、又賣出好價錢，需要每分鐘銷售3噸梨，才能真正幫助果農脫貧。“但如何讓碭山梨真正成為當地的支柱產業，形成特色產品，這是困擾當地的難題。”
阿里巴巴公益與碭山縣政府合作，聯合當地龍頭企業龍潤堂與中國中醫科學院，運用現代智能流水線生產方式，將百年古法與最新科研成果融合，成功克服了傳統梨膏工藝中普遍存在的雜質過多、口感焦糊等問題，實現了梨膏標準化生產。用25——30斤新鮮的梨熬制30小時，科學萃取1斤梨膏。
阿里巴巴集團國際UED團隊為碭山梨膏精心設計了時尚的產品包裝，為傳統梨膏賦予了新的活力，打造嶄新的“碭山梨膏”品牌形象。
“產品設計、品牌打造、渠道拓展，這是阿里巴巴的優勢，對于這么好的梨膏來說，打造一個好的品牌非常重要。”孫利軍說。
“每一次轉發，每一次購買，都可以是公益。”碭山縣婦聯主席朱玲說，“作為李娟家鄉的婦聯領導，我為李娟驕傲，也非常感謝阿里巴巴公益給她提供的許多機會，讓她躺在床上就能學到電商知識。碭山縣已經成立了李娟興農扶貧合作社，與魔豆媽媽官方公益店建立了長期合作關系，這次在阿里巴巴的幫助下，碭山梨膏設計成了時尚的包裝，打入了都市時尚消費群，真是之前沒有想到的。”
(2018年4月，碭山縣婦聯主席朱玲、碭山縣副縣長朱明春和阿里巴巴集團社會公益部品牌總監魏鴻一同看望魔豆媽媽李娟)
“魔豆媽媽”公益項目已經成立12年。2006年，身患絕癥的蘇州教師周麗紅通過開設淘寶網店“魔豆寶寶小屋”，堅強生活撫養女兒，感動了無數網友，阿里巴巴“魔豆媽媽”公益項目由此誕生。十二年來，“魔豆媽媽”公益項目已在全國幫扶2萬多名身處困境卻自強不息的女性，幫助她們通過電商擺脫貧困。
“魔豆媽媽是一個有溫度的產品，讓李娟這樣的困境女性自強不息、戰勝困難，同時帶動更多的人參與到愛心公益中，讓平臺更有溫度和價值，這是我們的初心。” 阿里巴巴集團合伙人、阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍說，“阿里巴巴就是要幫助這些最值得幫助的朋友，用阿里巴巴生態的力量，用阿里巴巴脫貧基金的力量，用科技賦能公益的力量，創造互聯網時代脫貧的新模式。”
